商業(yè)廣告語中反映出的中美文化差異.pdf

1、在某種意義上，廣告與語言都是文化的組成部分，它們受文化影響，反過來也反映著文化，因此廣告語言成了不同國家的人們進行文化傳播與交流的重要工具。大多數(shù)情況下，廣告是借助語言在特定的文化環(huán)境里運作的，廣告效果的實現(xiàn)也主要靠語言來實現(xiàn)。如今，廣告已經(jīng)滲透到我們社會和生活的方方面面，并影響著我們的生活和消費觀念。在世界經(jīng)濟一體化的趨勢下，各國廣告市場正面臨著更加開放，更加激烈的競爭環(huán)境。如何能在激烈競爭中脫穎而出，立于不敗之地，成為越來越多企業(yè)及

2、廣告人共同關(guān)注的問題，并在積極尋求解決的辦法和途徑，尤其對中美兩國來說更是如此。本文首先回顧了以往國內(nèi)外學者和研究人員關(guān)于廣告和中美文化研究的成果，繼而總結(jié)了國際廣告策略，為之后的廣告樣本分析提供了依據(jù)。其次，以短語、句子或段落文本形式的商業(yè)廣告語為樣本，著重從人與自然關(guān)系、表達和思維方式、集體與個人、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、不同的法律以及政治環(huán)境等幾個方面分析和比較了商業(yè)廣告語言中反映出的中美文化差異。這是論文的重點之一。中國文化與美國文化作為東

3、西文化的典型代表雖然存在相似之處，但又有很多差異。這些差異歸根到底源于中美核心文化的差異。接下來，介紹了中國商業(yè)廣告語在當下發(fā)展中體現(xiàn)出的一些新的文化傾向，這些都是受中美經(jīng)濟頻繁交流及中美文化相互沖擊和滲透作用的結(jié)果。最后，根據(jù)本研究的前期分析得出，中國廣告要進入美國市場，必須從美國文化入手，著意了解和研究美國文化基礎(chǔ)，文化心理和文化背景。因此作者從中美文化差異的視角對中國商業(yè)廣告創(chuàng)作提出了四點建設(shè)性的意見，供中國企業(yè)家及廣告設(shè)計者啟示

4、及參考，若忽視消費者潛在的文化背景，就達不到廣告的效果，從而在一定程度上影響產(chǎn)品的銷售和利潤。與此同時，作者還想通過本次研究達到如下期望：一方面，希望讓在國際市場競爭的國內(nèi)廣告從業(yè)人員在充分意識到中美文化差異之后，應(yīng)注意在創(chuàng)作廣告時考慮到文化因素，樹立全球觀念，積極進行溝通和交流，在促進中國廣告語言的國際化的同時，保持廣告語言的本土風格，從而走出跨文化理解的誤區(qū)，以便于他們在以廣告語言為媒介的國內(nèi)外市場中找準各自的位置。另一方面，幫助中