中英廣告語言中的文化差異——以可口可樂與耐克廣告為例.pdf

1、廣告是為了適應(yīng)人類某種需求而產(chǎn)生，即是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又是一種文化現(xiàn)象。作為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，廣告是廣告商用于推銷商品或服務(wù)，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而達(dá)到提高銷售額度，獲取利潤(rùn)的一種手段。就文化現(xiàn)象而言，廣告是一種文化傳播方式，以文化為導(dǎo)向，并反映一個(gè)民族及該族人民的價(jià)值觀及文化偏好。廣告以廣告語言為最重要的表現(xiàn)形式，并通過廣告語言表現(xiàn)一個(gè)社會(huì)的大致趨向。廣告語言不同于日常語言，它具有獨(dú)特的文體特征及表征形式，因而具有研究?jī)r(jià)值。本文結(jié)合語言學(xué)及跨

2、文化交際理論，以可口可樂及耐克的廣告為實(shí)例，揭示中美廣告語言中的文化差異。
　　 文化是廣告創(chuàng)作的基本源泉。結(jié)合文化創(chuàng)造廣告，不僅能夠豐富廣告的符號(hào)內(nèi)涵，而且有助于贏得更多消費(fèi)者。廣告以廣告語言為主要表征形式。通過廣告語言，人們感知不同文化的差異，并把握其具體特征。本文通過跨文化分析發(fā)現(xiàn)中美不僅在文化價(jià)值方面差異顯著，表達(dá)方式也相去甚遠(yuǎn)。文化價(jià)值間的差異極大地影響人們對(duì)廣告及廣告語言的創(chuàng)作及理解，文化因素在商業(yè)領(lǐng)域及跨文化交際中