戶外廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意研究.pdf

1、戶外廣告作為最古老的廣告形式之一,在傳播領(lǐng)域里一直是商業(yè)信息視覺傳播的重要角色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,戶外廣告要增強(qiáng)精確性和影響力,以更靈活的人性化形式出現(xiàn)在人們的面前,就要突破現(xiàn)有的思維局限,從互動(dòng)性創(chuàng)意方面嘗試新的創(chuàng)新。創(chuàng)意設(shè)計(jì)沒有固定的模式套路,但可以從優(yōu)秀成功的作品中總結(jié)并吸取可借鑒的經(jīng)驗(yàn),減少無謂的資源浪費(fèi),少走一些彎路。
　　 本文試圖突破傳統(tǒng)戶外廣告創(chuàng)意模式,研究在戶外廣告設(shè)計(jì)中加入互動(dòng)性創(chuàng)意的新思維,通過分析戶外廣

2、告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意與傳播過程中必須經(jīng)過的三個(gè)環(huán)節(jié)——傳播者、傳播媒介、受眾的關(guān)系,提出了在戶外廣告設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性創(chuàng)意的三個(gè)有效方式,即體驗(yàn)式互動(dòng)、情景式互動(dòng)、感官式互動(dòng)。
　　 據(jù)“以人為本”的指導(dǎo)思想,在對(duì)比單向傳播與互動(dòng)傳播差異的基礎(chǔ)上,針對(duì)三種方式提出一些具體可行的創(chuàng)作方法,其中包括媒介語言法、受眾心理法;周邊環(huán)境法和空間時(shí)間法;視覺刺激法、觸覺刺激法和嗅覺刺激法為戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了新的創(chuàng)作思路,拓寬了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作領(lǐng)