photoshop廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)--創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)

1、<p>　　編號(hào) </p><p>　　畢 業(yè) 論文（設(shè) 計(jì)） </p><p>　　論文題目 創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì) </p><p>　　系 （部）計(jì)算機(jī)系 </p><p><b>　　專 業(yè) </b>&l

2、t;/p><p><b>　　班 級(jí) </b></p><p>　　學(xué) 號(hào) </p><p>　　學(xué)生姓名 </p><p>　　指導(dǎo)教師 </p><p>　　職 稱 </p><p>　　200 9

3、 年 1 月</p><p><b>　　創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì) </b></p><p>　　摘 要：：廣告雖然是一種商業(yè)推銷手段，但也是一種文化。它要把自己的商業(yè)動(dòng)機(jī)乃至商業(yè)性質(zhì)巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個(gè)時(shí)候它就要借助于文化與美學(xué)，它要用各種修辭手段與敘述技巧來包裝自己。Photoshop作為平面廣告設(shè)計(jì)軟件的佼佼者，由于功能異常強(qiáng)大，性能穩(wěn)定，

4、使用方便，儼然廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中成為不可或缺的工具。</p><p>　　關(guān)鍵詞 廣告創(chuàng)意 photoshop 平面廣告 .</p><p>　　Abstract:: advertising, although a business marketing tool, but also a culture. It is necessary to own commercial motive

5、s as well as cleverly hidden up a commercial nature, gives the impression as if not in the advertising. It is necessary at this time by means of culture and aesthetics, which use a variety of rhetorical devices and narra

6、tive techniques to package their own. Photoshop as a leader in print ad design software, due to dysfunction powerful, stable performance, easy to use, just like</p><p><b>　　目錄</b></p><

7、p><b>　　引 言4</b></p><p>　　一、PS在廣告設(shè)計(jì)作用：4</p><p>　?。ㄒ唬㏄hotoshop定位4</p><p>　?。ǘ㏄hotoshop所具有的功能4</p><p>　　（三）Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢4</p><p>

8、;　　二、廣告創(chuàng)意定位策略4</p><p>　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷決定著廣告創(chuàng)意的定位5</p><p>　　（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略5</p><p>　　三、廣告創(chuàng)意過程6</p><p>　　四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)7</p><p>　　五、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則7</p><p

9、>　?。ㄒ唬┛茖W(xué)與藝術(shù)融合的法則7</p><p>　?。ǘ┎邉澣伺c消費(fèi)者互動(dòng)的法則8</p><p>　　（三）技術(shù)獨(dú)特性法則8</p><p>　?。ㄋ模┦袌鰧?shí)效性法則8</p><p>　　（五）科學(xué)合理性法則9</p><p><b>　　總結(jié)9</b></p&g

10、t;<p><b>　　參考文獻(xiàn)：10</b></p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維

11、，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。</p><p>　　一、PS在廣告設(shè)計(jì)作用：</p><p>　　（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌產(chǎn)品，。近年來，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用使個(gè)人電腦上的美術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入一個(gè)新的

12、階段，各種圖像處理軟件也越來越完善，普及程度不斷的提高。其中的圖像軟件處理工具Photoshop是目前公認(rèn)的、較好的通用平面美術(shù)設(shè)計(jì)軟件，它功能完善，性能穩(wěn)定，使用方便。。</p><p>　　在實(shí)際生活和工作中，人們可以將數(shù)碼照相機(jī)拍攝下來的照片利用Photoshop進(jìn)行編輯和修飾，還可以利用PhotoShop 為圖像制作特效效果，如果和其它工具軟件配合使用，則可以進(jìn)行高質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)、美術(shù)創(chuàng)意和三維動(dòng)畫制作。

13、目前，正在被越來越多的圖像編排、廣告和形象設(shè)計(jì)以及婚紗影樓等領(lǐng)域廣泛使用，是一個(gè)非常受歡迎的應(yīng)用軟件。</p><p>　?。ǘ㏄hotoshop所具有的功能：</p><p>　　★對(duì)圖像進(jìn)行修飾、對(duì)圖形進(jìn)行編輯、對(duì)圖像的色彩進(jìn)行處理等，</p><p><b>　　★繪圖和輸出功能</b></p><p>　?。ㄈ?/p>

14、）Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢。</p><p>　　★ 功能強(qiáng)大的選擇工具</p><p>　　Photoshop擁有多種選擇工具，極大地方便了用戶的不同要求。而且多種選擇工具還可以結(jié)合起來選擇較為復(fù)雜的圖像。</p><p>　　★ 制定多種文字效果</p><p>　　利用Photoshop不僅可以制作精美的文字造型，而

15、且還可以對(duì)文字進(jìn)行復(fù)雜的變換。</p><p>　　★ 多姿多彩的濾鏡</p><p>　　Photoshop不僅擁有多種內(nèi)置濾鏡可供用戶選擇使用，而且還支持第三方的濾鏡。這樣，Photoshop就擁有了"取之不盡，用之不竭"的濾鏡。</p><p>　　二、廣告創(chuàng)意定位策略</p><p>　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷決定著廣告

16、創(chuàng)意的定位</p><p>　　在社會(huì)營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。</p><p>　?。ǘ┦鼙姷挠笾萍s著廣告創(chuàng)意的策略</p><p>　　廣告創(chuàng)

17、意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。在策劃、設(shè)計(jì)和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。</p><p><b>　　三、廣告創(chuàng)意過程</b&g

18、t;</p><p>　　廣告創(chuàng)意過程中兩個(gè)不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個(gè)部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對(duì)其最重要的對(duì)象——消費(fèi)者加以透徹分析的話，這個(gè)戰(zhàn)略不過是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢，即使有一個(gè)杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的

19、戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢。因?yàn)閱握{(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的注意。</p><p>　　四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)</p><p>　　成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：</p><p>　　① 需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。</p><p>

20、　　② 需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動(dòng)的思想火花，營造一種引人入勝的意境。</p><p>　?、?需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。</p><p>　　④ 需要其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，有社會(huì)價(jià)值的概念、構(gòu)想、點(diǎn)子、意想和形象。</p><p>　?、?需要達(dá)到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。<

21、;/p><p>　?、?需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。</p><p>　　五、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則</p><p>　?。ㄒ唬┛茖W(xué)與藝術(shù)融合的法則</p><p>　　廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標(biāo)的

22、落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對(duì)象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。</p><p>　　（二）策劃人與消費(fèi)者互動(dòng)的法則</p>

23、;<p>　　在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會(huì)，從消費(fèi)者的角度去確定一個(gè)創(chuàng)意的概念，強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者的“互動(dòng)性”。在實(shí)際生活中，消費(fèi)者是通過對(duì)廣告創(chuàng)意的滿意度、對(duì)廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動(dòng)的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費(fèi)者和廣告客戶的廣泛好評(píng)。</p><p>　?。ㄈ┘夹g(shù)獨(dú)特性法則</p><p>　　依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)

24、的范疇，應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運(yùn)用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進(jìn)行說服和說明的過程。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動(dòng)，廣告創(chuàng)意最終的勞動(dòng)成果應(yīng)該具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是傳播方式的獨(dú)特，或者是銷售主題的獨(dú)特?？傊仨氁幸粋€(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題。</p><p>　?。ㄋ模┦袌鰧?shí)效

25、性法則</p><p>　　所謂實(shí)效性，就是能帶來現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來實(shí)際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達(dá)的信息更生動(dòng)、更可信、更有說服力。</p><p>　?。ㄎ澹┛茖W(xué)合理性法則</p><p>　　廣告創(chuàng)作活

26、動(dòng)充滿了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。</p><p><b>　　總結(jié)</b></p><p>　　“設(shè)計(jì)”這

27、個(gè)詞從其來源到其目的都是在于“人”:人性的體現(xiàn)、情感的交流、情緒的宣泄等。從某個(gè)角度來說,人既是一種目的又是一種要素。廣告創(chuàng)意中的審美意識(shí)形態(tài)既是想要達(dá)到的目的,又是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的途徑,它在廣告審美訴求中起著重要作用</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]　李遠(yuǎn).展示設(shè)計(jì)與材料.北京：中國輕工業(yè)出版社，2007，1，1.</p&g

28、t;<p>　　[2] 理查德·奧曼《廣告的雙重言說和意識(shí)形態(tài)：教師手記》，《文化研究讀本》中國社會(huì)科學(xué)出版社，2000年，第403頁。</p><p>　　[3]汪濤編著:《 現(xiàn)代 廣告學(xué)》.武漢大學(xué)出版社 </p><p>　　[4]靳埭強(qiáng)編著:《 中國 平面設(shè)計(jì)——廣告設(shè)計(jì)》.上海文藝出版社中國論文聯(lián)盟-WWW.LWLM.COM</p><

29、;p>　　[5]Adobe公司北京代表處．Photoshop CS標(biāo)準(zhǔn)教材[M]．北京：人民郵電出版社，2005.173．</p><p>　　[6]尹定邦著.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].湖南：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2004.6 </p><p>　　[7]郭茂來著.視覺藝術(shù)概論[M].北京：人民美術(shù)出版社，2000.7 </p><p>　　[8]解勇.張世卓.楊晨光.