廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、編號(hào)：新疆輕工學(xué)院畢業(yè)論文論雜志的創(chuàng)作要素論雜志的創(chuàng)作要素作者姓名作者姓名：李海春：李海春指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：曹曉玉專業(yè)名稱：廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)名稱：廣告設(shè)計(jì)與制作學(xué)位級(jí)別：學(xué)位級(jí)別：?？茖？瓢嗉?jí)：級(jí)：12361236（廣告設(shè)計(jì)與制作）（廣告設(shè)計(jì)與制作）論文提交日期：論文提交日期：20092009年5月論文答辯日期：論文答辯日期：20092009年5月論雜志的創(chuàng)作要素論雜志的創(chuàng)作要素——副標(biāo)題副標(biāo)題摘要：要：雜志是廣告的一個(gè)重要部分，與

2、其它廣告相比，雜志的主題具有大眾社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，當(dāng)今社會(huì)，雜志與道德法制的互動(dòng)關(guān)系已被人們廣泛接受和認(rèn)同，雜志發(fā)展已成為推動(dòng)我國(guó)建設(shè)道德法制新型社會(huì)進(jìn)成的新亮點(diǎn)。它取材于百姓生活。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：雜志；生活；細(xì)節(jié)；社會(huì)；道德論公益廣告的創(chuàng)作要素——副標(biāo)題2出字幕慢慢的出現(xiàn)：停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子。署名：聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)——UNICEF。這就是一則典型的經(jīng)典的公益廣告。像這種不是以商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的廣告，而是“免費(fèi)

3、推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告設(shè)計(jì)的最終目的是要提醒、規(guī)范、強(qiáng)調(diào)受眾的正確的道德行為，而從受眾看到廣告從而接受其中內(nèi)容并加以實(shí)行的過(guò)程大致包括六個(gè)階段，即注意、興趣、回想、比較、決定、實(shí)施行動(dòng)。在這里，受眾的情感可以改變自身的行為意識(shí)。因此，注重受眾的情感規(guī)律是公益廣告設(shè)計(jì)的極重要方面。情感訴求亦稱為情緒訴求，是指廣告設(shè)計(jì)者通過(guò)極有人情味的訴求方式

4、，去激發(fā)消費(fèi)者的情緒，引發(fā)他們的共鳴，可以把這喻為動(dòng)之以情。公益廣告承載著眾多社會(huì)焦點(diǎn)、問(wèn)題和生活密不可分，讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：１、公益廣告內(nèi)容的生活細(xì)節(jié)化１、公益廣告內(nèi)容的生活細(xì)節(jié)化一個(gè)公益廣告的成敗，首要的關(guān)鍵，在于能否準(zhǔn)確找到使受眾群能不斷思考的切入點(diǎn)。公益廣告之所以存在，并且不斷地成為社會(huì)健康成長(zhǎng)的支撐點(diǎn)，在于不斷產(chǎn)出杰出的廣告創(chuàng)作，為受眾帶來(lái)情感上的共鳴和觸動(dòng)，

5、從而能使受眾在行為上得以規(guī)范。曾記得看過(guò)一則電視公益廣告作品，講的是“一位年輕的媽媽為自己年邁的母親打水洗腳，而這一幕被在屋中的孩子看見(jiàn)了，于是不一會(huì)，孩子從洗手間雙手費(fèi)力的端著滿盆的水要為媽媽洗腳，媽媽激動(dòng)的眼里含著淚水，然后背景音樂(lè)起，配著一句意味深長(zhǎng)的話——大人是孩子最好的老師?！雹龠@則廣告就是從生活的細(xì)節(jié)出發(fā)，以家庭做為廣告的拍攝環(huán)境，又以家庭的幸福和睦為出發(fā)點(diǎn)，給人們一種有情，有家的幸福感覺(jué)。廣告的題材十分的普通，但運(yùn)用“將細(xì)