平面設(shè)計(jì)畢業(yè)論文--平面廣告設(shè)計(jì)的探討

1、<p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書（畢業(yè)論文）</p><p>　　題目： 平面設(shè)計(jì)--平面廣告設(shè)計(jì)的探討</p><p>　　XXXX年XX月XX日</p><p>　作 者:學(xué)號(hào):</p><p>　系 部:信息工程系</p><p>　專 業(yè):計(jì)算機(jī)應(yīng)用</p><p>

2、　班 級(jí):</p><p>　指導(dǎo)老師:</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著

3、文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。</p><p>　　關(guān)鍵詞: 平面 廣告 設(shè)計(jì)</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1 引言4</b></p><p>　　2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)5</p><p>　　2.1 當(dāng)今世界廣

4、告發(fā)展的趨勢(shì)5</p><p>　　2.2 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)5</p><p>　　2.3 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則6</p><p>　　3 平面廣告構(gòu)圖原理6</p><p>　　3.1平面構(gòu)圖的形式美法則6</p><p>　　3.2 構(gòu)圖的基本原理與形式7</p><p>　　4

5、 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)7</p><p>　　4.1 色彩概述7</p><p>　　4.2 色彩的對(duì)比與調(diào)和8</p><p>　　4.3 色彩的感覺8</p><p>　　4.4 色彩的表現(xiàn)8</p><p>　　5 文字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)8</p><p>　　5.1 文字設(shè)計(jì)的概述8<

6、;/p><p>　　5.2 漢字設(shè)計(jì)9</p><p>　　5.3 英文字設(shè)計(jì)9</p><p>　　6 版面設(shè)計(jì)與編排的基礎(chǔ)9</p><p>　　6.1 版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理10</p><p>　　6.2 版面的構(gòu)成要素11</p><p>　　6.3 版面的設(shè)計(jì)與編排11&l

7、t;/p><p>　　7 招貼廣告設(shè)計(jì)11</p><p>　　7.1 招貼廣告的概念與功能11</p><p>　　7.2 招貼廣告構(gòu)成要素12</p><p>　　7.3 招貼廣告設(shè)計(jì)程序12</p><p><b>　　8 結(jié)語12</b></p><p>&l

8、t;b>　　參考文獻(xiàn)13</b></p><p><b>　　1 引言</b></p><p>　　平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色

9、彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。</p><p><b>　　2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)</b></p><p>　　現(xiàn)代廣告從19世紀(jì)后20年起至今已有百余年的歷史。二次世界大戰(zhàn)以后

10、世界廣告藝術(shù)進(jìn)入了科學(xué)發(fā)展時(shí)期。90年代以后世界廣告業(yè)已進(jìn)入成熟期，邁入一個(gè)嶄新的歷史發(fā)展階段。一有早期的簡單形式、自發(fā)性是發(fā)展到現(xiàn)代的新科技、多種學(xué)科綜合運(yùn)用的一種有意識(shí)、有組織的經(jīng)營活動(dòng)，成為一種獨(dú)立與成熟的產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　2.1 當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì)</p><p>　　隨著世界步入一個(gè)信息時(shí)代，高尖端技術(shù)的發(fā)展促成了廣告信息流量的飛速增加，廣告媒體正隨著信息流量的增加

11、而不斷發(fā)展和擴(kuò)大。從而催生了一些新型的廣告媒體，在科技發(fā)達(dá)的國家里，電子廣告將越來越成為重要的廣告?zhèn)髅襟w，成為最具有吸引力的現(xiàn)代廣告，為廣告業(yè)開拓了更為廣闊的前景。廣告整體性策劃是為取得良好效益的有目的有計(jì)劃的廣告活動(dòng)，廣告活動(dòng)的謀劃已成為成功的廣告活動(dòng)的核心，科學(xué)得精心的整體策劃是取的廣告效益的必要手段。日益激烈的廣告競(jìng)爭，實(shí)質(zhì)上已成為廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭，廣告創(chuàng)意的卓越與否，已成為能否贏得消費(fèi)者，打敗競(jìng)爭對(duì)手的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為廣告是否具有競(jìng)

12、爭力的重要因素。一個(gè)成功的廣告人應(yīng)具有創(chuàng)見和懂得顧客的需要，應(yīng)是“半個(gè)詩人加上半個(gè)商人”；應(yīng)用親切和微笑的手法去贏得消費(fèi)者，使廣告的“軟性”成分不斷增加，更帶有藝術(shù)性和人情味，變得更為吸引人，更具有視聽效果。</p><p>　　2.2 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)</p><p>　　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有明確的目的性，作為一種信息傳遞藝術(shù)，它的主要任務(wù)在于有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形

13、象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，說服目標(biāo)受眾改變態(tài)度進(jìn)行購買，并從精神上給人以美的享受，最后達(dá)到促銷的目的。</p><p>　　有效地傳遞商品的服務(wù)信息</p><p>　　在現(xiàn)代社會(huì)里，產(chǎn)品和服務(wù)信息的傳遞已成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的一項(xiàng)重要工作。</p><p>　　樹立良好的品牌和企業(yè)形象</p><p>　　樹立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

14、的重要任務(wù)之一，它可以影響消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度，很高的熟悉度，良好的印象度和行為支持度，從而大大提高產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力。</p><p>　　激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望</p><p>　　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)消費(fèi)者進(jìn)行必要的刺激，使之產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望。</p><p>　　說服目標(biāo)受眾改

15、變態(tài)度</p><p>　　廣告最終的目的是“推銷”產(chǎn)品和服務(wù)，而要達(dá)到此目的，就必須刺激人們的欲求，并說服人們進(jìn)行購買。因此，廣告作品具有說服力量也是現(xiàn)代廣告的重要任務(wù)之一，使設(shè)計(jì)出真正有效廣告的重要因素。</p><p><b>　　給人以審美感受</b></p><p>　　廣告不僅要傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息，而且要刺激人們的需要，從而達(dá)到促銷

16、的目的。作為一種藝術(shù)形式，廣告作品還應(yīng)該給人以美好的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，引發(fā)積極向上的精神，豐富人們的文化生活。</p><p>　　2.3 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則</p><p>　　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)所提出的根本性、指導(dǎo)性的準(zhǔn)則和觀點(diǎn)。真實(shí)性使廣告的生命和本質(zhì)，使廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本

17、的原則。廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性就失去了目的。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則，就是個(gè)性化原則，是差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。個(gè)性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)形式和和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品的個(gè)性于設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價(jià)值，是人們對(duì)商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動(dòng)受感情因素的影

18、響很大，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，及“科學(xué)的法則時(shí)遵循心理學(xué)法則的”。</p><p>　　3 平面廣告構(gòu)圖原理 </p><p>　　構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ)，也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達(dá)；不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍；獨(dú)特而有創(chuàng)見的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果?？傊?，我們處在注重設(shè)計(jì)和注重效率的時(shí)代，廣告客戶精益求，設(shè)計(jì)師更要注重現(xiàn)代

19、構(gòu)圖原理的靈活應(yīng)用，提高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，這對(duì)于靜態(tài)的平面廣告設(shè)計(jì)而言，尤為重要。</p><p>　　3.1平面構(gòu)圖的形式美法則 </p><p>　　探討形式美的法則，是所有設(shè)計(jì)學(xué)科共同的課題，那么，它的意義何在呢？在日常生活中，美是每一個(gè)人追求的精神享受。在西方，自古希臘時(shí)代就有一些學(xué)者與藝術(shù)家提出了“美的形式法則”的理論，時(shí)至今日，美的形式法則已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)知識(shí)。 在設(shè)計(jì)構(gòu)圖的

20、實(shí)踐上，更具有它的重要性。形式美法則主要有以下幾條。</p><p><b>　　和諧</b></p><p><b>　　對(duì)比與統(tǒng)一</b></p><p><b>　　對(duì)成</b></p><p><b>　　均衡</b></p><

21、;p><b>　　比例</b></p><p><b>　　視覺重心</b></p><p><b>　　節(jié)奏與韻律</b></p><p><b>　　聯(lián)想與意境</b></p><p>　　3.2 構(gòu)圖的基本原理與形式</p>&l

22、t;p>　　對(duì)稱的構(gòu)圖給人一種穩(wěn)定、均衡的莊嚴(yán)之美，不對(duì)稱的構(gòu)圖給人一種動(dòng)態(tài)、不均衡的力量之美。色彩、塊面的大小，視覺中心的放置，都能造成視覺重量關(guān)系的改變。世界上的一切事物無不是對(duì)立統(tǒng)一的，所以一切設(shè)計(jì)法則也要符合對(duì)立統(tǒng)一的規(guī)律。構(gòu)圖是平面的一個(gè)重要的組成部分，對(duì)立統(tǒng)一也是構(gòu)圖的基本法則。構(gòu)圖的對(duì)立統(tǒng)一體現(xiàn)為對(duì)比均衡和多樣統(tǒng)一。平面構(gòu)圖的基本形式可以分為三大類，對(duì)稱構(gòu)圖、不對(duì)稱構(gòu)圖、不對(duì)稱的對(duì)稱構(gòu)圖。</p>&l

23、t;p><b>　　4 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)</b></p><p>　　自然界的色彩現(xiàn)象絢麗多變，而色彩設(shè)計(jì)的配色方案同樣千變?nèi)f化。作為一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)工作者，需要從本質(zhì)特征上去認(rèn)識(shí)這個(gè)色彩世界。怎樣去掌握和駕馭其中的色彩變化規(guī)律，得心應(yīng)手的不斷展示自己的色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)？在這里，面對(duì)復(fù)雜的色彩現(xiàn)象即必須解決的實(shí)踐問題，科學(xué)的認(rèn)識(shí)、理性的判斷與方法的掌握是必要的</p><p

24、><b>　　4.1 色彩概述</b></p><p>　　我們的周圍充斥著色彩，色彩有光引起，而光又有物理屬性。從平時(shí)隨處可見的色彩中發(fā)掘它的本質(zhì)，探討它的形成原因，有助于我們更好的了解色彩的形成及它帶給我們的心理感受。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，</p><p>　　4.2 色彩的對(duì)比與調(diào)和 </p>&l

25、t;p>　　兩個(gè)鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激感，兩個(gè)柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的美感。不同的色塊組織帶給人千差萬別的視覺感受，通過科學(xué)的系列的訓(xùn)練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，就可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題。</p><p>　　當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩放在一起，通過觀察比較，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異關(guān)系成為色彩的對(duì)比關(guān)系，也稱色彩對(duì)比。<

26、/p><p>　　所謂色彩調(diào)和，就是為了不同的色彩組成協(xié)調(diào)的整體，必須經(jīng)過調(diào)整與組合的過程，以達(dá)到和諧、有秩序、有條理和統(tǒng)一的視覺感受。</p><p><b>　　4.3 色彩的感覺</b></p><p>　　1. 視覺生理與色彩</p><p>　　2. 視覺心理與色彩</p><p><

27、b>　　4.4 色彩的表現(xiàn)</b></p><p><b>　　色彩的設(shè)計(jì)原則</b></p><p>　　色彩設(shè)計(jì)，要追求形式與表達(dá)內(nèi)容的統(tǒng)一</p><p><b>　　色彩的審美標(biāo)準(zhǔn)</b></p><p>　　色彩具有形式與精神的兩重性。</p><p&

28、gt;<b>　　5 文字設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)</b></p><p>　　文字的出現(xiàn)，是人類告別蠻荒走向文明的標(biāo)志。歷經(jīng)幾千年的滄桑，文字不僅是社會(huì)得以傳承積累的載體，也成為了一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。新的字體隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的日新月異應(yīng)運(yùn)而生，作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，起到吸引視覺和有效傳遞信息的功能。</p><p>　　5.1 文字設(shè)計(jì)的概述</p>

29、<p>　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字不僅僅起到說明的作用，而且文字的形狀本身就非常具有視覺表現(xiàn)能力，文字的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容。我們可以看到許多以文字作畫面主體形象的廣告設(shè)計(jì)。世界上不少有名的大公司都以文字造型來設(shè)計(jì)自己的公司標(biāo)志。我們應(yīng)該重視文字筆畫（字母）的造型設(shè)計(jì)和排列組合在氣質(zhì)、性格、美學(xué)上給人的感覺，能否吸引人的注意力。標(biāo)題字設(shè)計(jì)是否美觀，字體選用是否恰當(dāng)以及文字排列組合是否合理，這些對(duì)一幅平面廣告作品設(shè)計(jì)的成功與

30、否，都將起到十分重要的作用。</p><p><b>　　5.2 漢字設(shè)計(jì) </b></p><p>　　中國字因其特有的書法形式，具有英文字體設(shè)計(jì)受法無法媲美的視覺效果。在文字結(jié)構(gòu)、筆畫、寫法上，都有自成一派的風(fēng)格和特征。針對(duì)其特有的造型特點(diǎn)，本節(jié)將對(duì)漢字的設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的見解。</p><p>　　漢字的結(jié)構(gòu)和筆畫特征</p>

31、<p><b>　　二、漢字美術(shù)字寫法</b></p><p><b>　　漢字的常用字體</b></p><p><b>　　5.3 英文字設(shè)計(jì)</b></p><p>　　漢字是象形文字，英文字則是抽象文字。英文字是拉丁文字的一種，由26個(gè)字母構(gòu)成。拉丁字母起源于古羅馬，然后傳至歐洲各國

32、及北美、拉丁美洲、南非、澳大利亞和新西蘭等地，是現(xiàn)今世界上使用最廣泛的一種字母。我國現(xiàn)行的漢語拼音方案也采用拉丁字母作為漢語拼音字母。因此英文字在設(shè)計(jì)中使用極其廣泛。</p><p>　　英文字體的結(jié)構(gòu)與特征</p><p><b>　　二、英文字體的種類</b></p><p>　　6 版面設(shè)計(jì)與編排的基礎(chǔ)</p><p&

33、gt;　　版式設(shè)計(jì)與編排是指根據(jù)特定內(nèi)容的需要將文字、圖形成功的組織安排到一定版面上的設(shè)計(jì)藝術(shù)。從廣義上講，他的形式原理同樣適用于影視、舞美、建筑、裝潢、服裝、繪畫等藝術(shù)。從設(shè)計(jì)領(lǐng)域上看，它較廣泛的應(yīng)用于報(bào)刊雜志和書籍的版面設(shè)計(jì)，如招貼廣告、商品包裝等等。</p><p>　　6.1 版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理 </p><p>　　形式美的原理存在于藝術(shù)的各個(gè)門類，版面設(shè)計(jì)也不例外，好的版

34、面設(shè)計(jì)必須遵循這些形式美原理，在視覺上，將美的情趣融匯于設(shè)計(jì)之中。這些形式美原理是既對(duì)立又統(tǒng)一的共存于一個(gè)版面之中的。</p><p><b>　　版面的比例</b></p><p>　　黃金分割：1：1。618</p><p><b>　　二、版面的視覺力場(chǎng)</b></p><p>　　成功的版面

35、設(shè)計(jì)有的時(shí)候在視覺上是具有吸引力的、流動(dòng)性和富于生命力的。也就是說，在一個(gè)生動(dòng)的設(shè)計(jì)版面中，存在著一個(gè)視覺立場(chǎng)。</p><p><b>　　三、版面的視覺流程</b></p><p>　　由于閱讀的習(xí)慣經(jīng)驗(yàn)，人們看到一個(gè)版面，習(xí)慣的視覺流程是從左到右，再從上到下最后集中在版面幾何中心偏上的位置。</p><p>　　版面的視覺中心（重心）&l

36、t;/p><p>　　由于人的生理特征所決定，在一個(gè)版面中，人們感覺到的中心比實(shí)際的幾何中心要略高一點(diǎn)，我們稱它為習(xí)慣視覺中心。</p><p><b>　　版面的視覺方向</b></p><p>　　在版面中，字行、字組、圖片的安排都存在著某種方向的運(yùn)動(dòng)感。</p><p><b>　　版面的對(duì)成形式</b

37、></p><p><b>　　垂直對(duì)稱</b></p><p><b>　　水平對(duì)稱</b></p><p><b>　　版面的視覺均衡</b></p><p>　　版面的均衡就是要保持版面中視覺重量不等甚至差異很大的基本形之間的平衡、穩(wěn)定。</p>&l

38、t;p><b>　　版面的空白</b></p><p>　　版面中的空白與建筑中的虛空間相似。形、虛形是一個(gè)矛盾的兩個(gè)方面，它們同等重要。</p><p><b>　　版面的分割</b></p><p><b>　　橫向分割</b></p><p><b>　　

39、縱向分割</b></p><p><b>　　版面的統(tǒng)一</b></p><p>　　統(tǒng)一這一形式原理，也可以稱為基調(diào)。</p><p>　　十一、版面的節(jié)奏與韻律</p><p>　　版面中字行的重復(fù)，同種字體相似筆畫的重復(fù)，圖形的重復(fù)或相似，圖片的重復(fù)或相似，種種同類視覺要素變化交替的重復(fù)等，應(yīng)用到版面中

40、都能產(chǎn)生美的節(jié)奏和韻律。</p><p><b>　　十二、版面的對(duì)比</b></p><p>　　對(duì)比相對(duì)于靜的均衡來說，是一種動(dòng)的均衡。</p><p>　　十三、版面的點(diǎn)線面組合</p><p>　　以點(diǎn)、線、面、的抽象觀念去觀察和設(shè)計(jì)版面，會(huì)使版面更具形式美和現(xiàn)代感。</p><p>　　

41、6.2 版面的構(gòu)成要素</p><p>　　版面中的基本要素互相組合、協(xié)調(diào)達(dá)到對(duì)比統(tǒng)一的完美境界，才能體現(xiàn)出高超的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和優(yōu)良的視覺效果。一個(gè)好的版面，總是幾個(gè)設(shè)計(jì)要素精心搭配的結(jié)果。</p><p>　　6.3 版面的設(shè)計(jì)與編排</p><p>　　將主體創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合來繁榮設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強(qiáng)大

42、的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富有藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字與圖形的配置，已不是簡單、平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性與創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳的配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想與情感。 </p><p><b>　　7 招貼廣告設(shè)計(jì)</b></p><p>　　招貼因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象。一張充滿信息情報(bào)的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮

43、化和具有象征性。招貼具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和情感。</p><p>　　7.1 招貼廣告的概念與功能</p><p>　　招貼至僅是廣告宣傳中的中堅(jiān)武器，使各種紀(jì)念活動(dòng)或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動(dòng)的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。</p><p><b>　　招貼廣告的概念</b></p><

44、p>　　“招貼”按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。</p><p><b>　　二、現(xiàn)代廣告的功能</b></p><p><b>　　信息傳播廣</b></p><p><b>　　有利于視覺形象傳達(dá)</b></p><p>&l

45、t;b>　　刺激需求</b></p><p><b>　　審美作用</b></p><p>　　7.2 招貼廣告構(gòu)成要素</p><p>　　招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語言和圖形語言兩部分。文字語言部分包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語、商品名和公司名等；圖形語言部分包括企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)造型（吉祥物）、廣告插畫、色彩等。</

46、p><p>　　7.3 招貼廣告設(shè)計(jì)程序</p><p>　　招貼廣告設(shè)計(jì)作為企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的一部分必須按照一定的程序，有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行。下面讓我們來認(rèn)識(shí)招貼廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)階段。</p><p>　　一、招貼廣告市場(chǎng)環(huán)境分析</p><p><b>　　二、招貼廣告定位</b></p><p>

47、<b>　　三、招貼廣告創(chuàng)意</b></p><p>　　四、招貼廣告的設(shè)計(jì)與編排</p><p><b>　　8 結(jié)語</b></p><p>　　廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié),使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵

48、在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。作為實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的手段——電腦圖文設(shè)計(jì)已成為一種不可或缺的途徑，是計(jì)算機(jī)廣告專業(yè)必修的專業(yè)課程之一，是計(jì)算機(jī)廣告專業(yè)學(xué)生必須掌握的專業(yè)技能。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>