平面廣告設計與制作二

1、平面廣告設計與制作二,N.J2011.8于吉利,目錄,前言第一章 平面廣告設計概論第二章 平面廣告與創(chuàng)意設計,第二章 平面廣告與創(chuàng)意設計,第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來源第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設計方法第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程,第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來源,一、創(chuàng)意的概述1、創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意，是創(chuàng)造新意，既是使廣告達到廣告目的創(chuàng)造的主意。“靜態(tài)” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的意念、奇妙的構想、好主意、好點子“動態(tài)

2、” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的活動，是人們從事創(chuàng)新活動的過程,,,2、創(chuàng)意的本質 創(chuàng)意的本質 改變 顛覆 創(chuàng)意首先是發(fā)現(xiàn)，需具備叛逆及挑戰(zhàn)的精神，同時還需要悟性。,,Adidas宣傳冊廣告創(chuàng)意,,coops墻面漆創(chuàng)意廣告,哥本哈根動物園車體廣告,JACOBS咖啡廣告的獨特創(chuàng)意,Lavazza Coffee咖啡創(chuàng)意廣告,二、創(chuàng)意的來源1、創(chuàng)造性思維⑴、創(chuàng)造性思維（創(chuàng)意思維），是指一種打破常

3、規(guī)、開拓創(chuàng)新的思維形式。活用知識和經驗來尋找新點子、新創(chuàng)意，這是創(chuàng)新思維所需要的態(tài)度。創(chuàng)意的內涵就是“創(chuàng)造”,kodak電池廣告設計,富有創(chuàng)意的茶葉廣告.,百事可樂廣告,⑵、創(chuàng)新思維的過程①準備期----發(fā)現(xiàn)問題、收集資料、經驗啟示②醞釀期----構思、各種試探性解決③明朗期----靈感閃現(xiàn)、新構思的出現(xiàn)④證明期----驗證其理論上合理性與嚴密性 注：第三階段是思維活動的質變階段，起關鍵作用過程包括了：邏輯思維形式：理性

4、思維，是通過分析、推理問題的本質，追求最科學的解決方案非邏輯思維形式：感性思維，通過想象、直覺和靈感來觸發(fā)新思想、新意像的產生。,⑶、創(chuàng)新思維的類型①發(fā)散思維（輻射思維法）包括“縱向關聯(lián)思維”和“橫向關聯(lián)思維”特點：流暢性、靈活性、獨特性流暢性訓練：故事接龍“我做了一個夢”獨特性訓練：雨傘或課桌存在的問題靈活性訓練：圍繞“電視機”展開想象..\資料\發(fā)散思維(自由思維)訓練.doc,口香糖廣告,口香糖廣告,起重機廣告,

5、起重機廣告,②收斂思維（聚合思維）綜合性是收斂思維的重要特點訓練的方法：抽象與概括、分析與綜合、比較與分類、 歸納與演繹、定性與定量等,psp游戲廣告,收斂思維案例,③逆向思維a 反轉型逆向思維是指從已知事物的相反方向進行思考，常從事物的功能、結構、因果關系等三個方面作反向思維。b 轉換型逆向思維是指研究某一個問題時，由于解決問題的手段受阻，而轉換成另一種手段，或轉換思考角度，以使問題順利解決的思維方法。c 缺點逆

6、向思維是一種利用事物的缺點，將缺點變成可利用的東西，化被動為主動，化不利為有利的思維方法。逆向思維案例,汽車導航產品廣告,創(chuàng)可貼廣告：它可直接粘走你的傷口,Nokia新加坡版廣告欣賞,2、創(chuàng)意與觀察觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術創(chuàng)造的依據和前奏,美加凈護手霜廣告,Werde牙刷設計，能把牙膏擠得一點不剩的牙刷,3、創(chuàng)意與聯(lián)想聯(lián)想是客觀事物間由此及彼，由表及里的相似及有關聯(lián)性所引起的思維過程，廣告運用各種手法激發(fā)有益的聯(lián)想，能

7、加劇刺激的深度廣告，這是廣告策劃設計中，有意增強廣告效果的重要手段。,百事創(chuàng)意聯(lián)想廣告,⑴、接近聯(lián)想 指人們對在時間或空間上接近的事物形成聯(lián)想，由一事物想到另一事物，如節(jié)令商品、禮品腦白金廣告⑵、連續(xù)聯(lián)想（連貫聯(lián)想）運用了人們習慣性思維的連續(xù)性王老吉廣告,⑶、相似聯(lián)想（類比聯(lián)想或形象聯(lián)想）將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想,德芙巧克力廣告,⑷、對比聯(lián)想指對于性質或特點相反的事物的聯(lián)想，與相似聯(lián)想相反,齊洛瓦冰箱廣

8、告,百事?lián)p可口的廣告,⑸、關系聯(lián)想指依靠事物間的各種關系而產生的聯(lián)想a、部分與整體關系聯(lián)想b、因果關系聯(lián)想C、情感關系聯(lián)想d、習慣性關系聯(lián)想,WERV隔音玻璃平面廣告,WERV隔音玻璃平面廣告,WERV隔音玻璃平面廣告,麥當勞平面廣告,⑹、顏色聯(lián)想通過色彩使人產生不同的心理感受，此種聯(lián)想產生的原因，在于色彩與人心理密切相關，它會影響人的情感、意志和愿望。,Tower Mas辣椒醬廣告,4、創(chuàng)意與想象 想象力是人們

9、進行發(fā)明創(chuàng)造所必須的心理品質，任何一件設計作品的構思意圖都是在想象的基礎上產生的想象分類：a、再造想象----依據語言的描述或圖示，在人腦中形成相應的新形象的過程b、創(chuàng)造想象----不依現(xiàn)成的描述，而獨立創(chuàng)造新形象的過程,練習：身心想象訓練 用肢體語言表達成語練習,Fly Loja Tame Ecuador航空公司創(chuàng)意廣告,Fly Loja Tame Ecuador航空公司創(chuàng)意廣告,禁煙的創(chuàng)意廣告,Bold

10、洗衣粉的廣告,5、綜合與創(chuàng)造所謂“綜合”包括了廣泛的含義：相互結合、相互滲透、相互吸取、相互聯(lián)系；或有形，或無形，或復合，或化合，都是綜合的體現(xiàn)。,第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則,一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)、而要善于表現(xiàn)標新立異、獨辟蹊徑。,二、廣告創(chuàng)意的關聯(lián)性原則是指廣告的創(chuàng)意必須與廣告的商品或服務、廣告的目標對象有所關聯(lián),三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則給人以強烈的難以忘懷的心理沖擊力首先，可以靠宏大場

11、面或畫面的視覺效果，來產生強烈的視覺沖擊力其次，可以靠一些構思巧妙、深入挖掘人的內心欲望的創(chuàng)意思維，使廣告形象具有很強的心理滲透力和影響力，增強打動人心的力量,“保衛(wèi)地球”廣告創(chuàng)意，主題語：對一名叢林居民來說，他的領地不僅僅是土壤,戒煙廣告，請停止你對自己和親人進行的兇殺。,四、廣告創(chuàng)意的溝通性原則創(chuàng)意人員在進行創(chuàng)意時必須注重與消費者的雙向信息溝通，用溝通的語言方式直接觸及受眾心理，引發(fā)興趣，刺激需求欲望，從而促成購買行為。五、廣

12、告創(chuàng)意的親和性原則現(xiàn)代廣告創(chuàng)意十分注重情感原理的運用，在創(chuàng)意表現(xiàn)中渲染感情色彩，給消費者一種柔和、親切、友善的心理感受，及一種可信賴的感覺。,五星級的照顧 - AYNES牛奶廣告設計、精心培養(yǎng)每一個奶牛，始終如一的提供優(yōu)質牛奶,中國平安保險廣告,六、廣告創(chuàng)意的美感性原則對美的渴望與追求是人類的天性，廣告藝術通過富有藝術感染力的廣告形象，給人以強烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺享受。,Corona啤酒廣告設計,七、廣告創(chuàng)意的實效性原則是

13、指廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達效率。其包含了理解性和相關性，理解性就是容易讓廣大受眾接受，相關性就是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內容的內在相關聯(lián)系。,第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設計方法,1、直接展示法是最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法，將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)力,CASIO EXILIM 迷你數碼相機廣告,悍馬汽車廣告,2、突出特征法運用各種方式抓住和強調產

14、品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明的表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理。,馬自達6汽車廣告,世界上報道最快的報紙,香甜而柔軟的Harrys面包,異常鋒利的WMF刀具,3、對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法，它把作品中所描述的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中表現(xiàn)出來，“借此顯彼”、“互相襯托”從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。,在寶馬面前捷豹落荒而逃,

15、4、合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯地過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為“形態(tài)夸張”和“神情夸張”，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。,光可鑒人的Nugget鞋油,形容其震撼過人的汽車音響廣告,百事的無糖可樂,貓喝了瘦身直接鉆老鼠洞去了低卡路里飲料，減肥者的摯愛,形容快遞服務非常妥善值得信賴的廣告,為健康牙齒準備的益達口香糖,5、以小見

16、大法在廣告設計中對立體形象進行強調，取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或局部加以集中描寫或延伸放大，以便充分地表達主題思想。,禁毒公益廣告,6、運用聯(lián)想法所謂“聯(lián)想”，是借助于形象，把頭腦所存儲的形象信息進行分解并重新組合的活動。如“因果聯(lián)想”、“強制聯(lián)想”、“相似聯(lián)想”,如果你是它，生來就有個漂亮的家，如果你不是它……,耐克ACG大賽廣告,油漆廣告,清潔劑廣告,太干凈,太光滑了,都可以溜冰了,7、幽默創(chuàng)意法是指廣告作品中巧妙的再

17、現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌、舉止中某些可笑的特征表現(xiàn)出來。,面對Fine Pix別的都先放到一邊,在FinePix相機前請笑一個,國外長筒襪廣告創(chuàng)意,8、比擬思考法比擬是把表現(xiàn)對象的某些要素投射到人或物身上、使其角色化或人格化，它能取得受眾的一致認同，從而使受眾進入“角色”、產生共鳴的手段。,快減肥吧,快減肥吧,,,9、以情托物法藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交

18、流感情產生共鳴的過程。,GameBoy新款屏幕,10、懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在的強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。,惠普令您的舊打印機物盡其用,惠普令您的舊打印機物盡其用,高露潔牙膏強健牙齒,11

19、、選擇偶像法抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。,銳步體育用品，做我自己,銳步體育用品，做我自己,12、神奇幻想法充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富感染力，給人一種特殊的美感享受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求,13、恐嚇訴求法恐嚇訴求實際上是“傳播學”的一種方法，它是指信息傳播的過程中，讓受眾產生恐懼的心理，從而被迫接受傳播者所發(fā)出的信息

20、，有一定的寓意或是警示意義。,,14、組合置換法在某一形態(tài)上通過創(chuàng)造性思維的圖形思考，在已有要素上從多角度、多側面、全方位的進行考察，然后再把它們重新組合與置換，以此產生奇特的視覺效果。,蒙娜麗莎燙發(fā)了-潘婷創(chuàng)意廣告 蒙娜麗莎的小碎卷發(fā)型，被潘婷換了個大波浪發(fā)型，突然變得非常青春靚麗起來，少了一份原作上她的憂郁和深邃。所以說發(fā)型對一個女人來說太重要了,狗版最后的晚餐-創(chuàng)意公益廣告， “最后的晚餐”再一次被搬上

21、了廣告畫面，這次是國際動物保護組織，用它來做了公益廣告。呼吁人們不要遺棄自己的狗狗。,德國奧林匹克體育聯(lián)合會為鼓勵人們多做體育鍛煉而做的宣傳如果不活動活動，身材發(fā)胖就會伴隨你,15、性感誘惑法“人體美”的元素，充滿性感和魅力的誘惑，會產生使人無法抗拒的魔力直達人們的內心深處，吸引人們眼球的同時并使人妙想連篇。,16、連續(xù)系列法連續(xù)的畫面，能夠形成一個完整的視覺形象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。,海上救援隊