平面廣告設(shè)計(jì)與制作二

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作二,N.J2011.8于吉利,目錄,前言第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì),第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì),第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來源第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程,第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來源,一、創(chuàng)意的概述1、創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意，是創(chuàng)造新意，既是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。“靜態(tài)” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想、好主意、好點(diǎn)子“動態(tài)

2、” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的活動，是人們從事創(chuàng)新活動的過程,,,2、創(chuàng)意的本質(zhì) 創(chuàng)意的本質(zhì) 改變 顛覆 創(chuàng)意首先是發(fā)現(xiàn)，需具備叛逆及挑戰(zhàn)的精神，同時還需要悟性。,,Adidas宣傳冊廣告創(chuàng)意,,coops墻面漆創(chuàng)意廣告,哥本哈根動物園車體廣告,JACOBS咖啡廣告的獨(dú)特創(chuàng)意,Lavazza Coffee咖啡創(chuàng)意廣告,二、創(chuàng)意的來源1、創(chuàng)造性思維⑴、創(chuàng)造性思維（創(chuàng)意思維），是指一種打破常

3、規(guī)、開拓創(chuàng)新的思維形式?；钣弥R和經(jīng)驗(yàn)來尋找新點(diǎn)子、新創(chuàng)意，這是創(chuàng)新思維所需要的態(tài)度。創(chuàng)意的內(nèi)涵就是“創(chuàng)造”,kodak電池廣告設(shè)計(jì),富有創(chuàng)意的茶葉廣告.,百事可樂廣告,⑵、創(chuàng)新思維的過程①準(zhǔn)備期----發(fā)現(xiàn)問題、收集資料、經(jīng)驗(yàn)啟示②醞釀期----構(gòu)思、各種試探性解決③明朗期----靈感閃現(xiàn)、新構(gòu)思的出現(xiàn)④證明期----驗(yàn)證其理論上合理性與嚴(yán)密性 注：第三階段是思維活動的質(zhì)變階段，起關(guān)鍵作用過程包括了：邏輯思維形式：理性

4、思維，是通過分析、推理問題的本質(zhì)，追求最科學(xué)的解決方案非邏輯思維形式：感性思維，通過想象、直覺和靈感來觸發(fā)新思想、新意像的產(chǎn)生。,⑶、創(chuàng)新思維的類型①發(fā)散思維（輻射思維法）包括“縱向關(guān)聯(lián)思維”和“橫向關(guān)聯(lián)思維”特點(diǎn)：流暢性、靈活性、獨(dú)特性流暢性訓(xùn)練：故事接龍“我做了一個夢”獨(dú)特性訓(xùn)練：雨傘或課桌存在的問題靈活性訓(xùn)練：圍繞“電視機(jī)”展開想象..\資料\發(fā)散思維(自由思維)訓(xùn)練.doc,口香糖廣告,口香糖廣告,起重機(jī)廣告,

5、起重機(jī)廣告,②收斂思維（聚合思維）綜合性是收斂思維的重要特點(diǎn)訓(xùn)練的方法：抽象與概括、分析與綜合、比較與分類、 歸納與演繹、定性與定量等,psp游戲廣告,收斂思維案例,③逆向思維a 反轉(zhuǎn)型逆向思維是指從已知事物的相反方向進(jìn)行思考，常從事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個方面作反向思維。b 轉(zhuǎn)換型逆向思維是指研究某一個問題時，由于解決問題的手段受阻，而轉(zhuǎn)換成另一種手段，或轉(zhuǎn)換思考角度，以使問題順利解決的思維方法。c 缺點(diǎn)逆

6、向思維是一種利用事物的缺點(diǎn)，將缺點(diǎn)變成可利用的東西，化被動為主動，化不利為有利的思維方法。逆向思維案例,汽車導(dǎo)航產(chǎn)品廣告,創(chuàng)可貼廣告：它可直接粘走你的傷口,Nokia新加坡版廣告欣賞,2、創(chuàng)意與觀察觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術(shù)創(chuàng)造的依據(jù)和前奏,美加凈護(hù)手霜廣告,Werde牙刷設(shè)計(jì)，能把牙膏擠得一點(diǎn)不剩的牙刷,3、創(chuàng)意與聯(lián)想聯(lián)想是客觀事物間由此及彼，由表及里的相似及有關(guān)聯(lián)性所引起的思維過程，廣告運(yùn)用各種手法激發(fā)有益的聯(lián)想，能

7、加劇刺激的深度廣告，這是廣告策劃設(shè)計(jì)中，有意增強(qiáng)廣告效果的重要手段。,百事創(chuàng)意聯(lián)想廣告,⑴、接近聯(lián)想 指人們對在時間或空間上接近的事物形成聯(lián)想，由一事物想到另一事物，如節(jié)令商品、禮品腦白金廣告⑵、連續(xù)聯(lián)想（連貫聯(lián)想）運(yùn)用了人們習(xí)慣性思維的連續(xù)性王老吉廣告,⑶、相似聯(lián)想（類比聯(lián)想或形象聯(lián)想）將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想,德芙巧克力廣告,⑷、對比聯(lián)想指對于性質(zhì)或特點(diǎn)相反的事物的聯(lián)想，與相似聯(lián)想相反,齊洛瓦冰箱廣

8、告,百事?lián)p可口的廣告,⑸、關(guān)系聯(lián)想指依靠事物間的各種關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想a、部分與整體關(guān)系聯(lián)想b、因果關(guān)系聯(lián)想C、情感關(guān)系聯(lián)想d、習(xí)慣性關(guān)系聯(lián)想,WERV隔音玻璃平面廣告,WERV隔音玻璃平面廣告,WERV隔音玻璃平面廣告,麥當(dāng)勞平面廣告,⑹、顏色聯(lián)想通過色彩使人產(chǎn)生不同的心理感受，此種聯(lián)想產(chǎn)生的原因，在于色彩與人心理密切相關(guān)，它會影響人的情感、意志和愿望。,Tower Mas辣椒醬廣告,4、創(chuàng)意與想象 想象力是人們

9、進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造所必須的心理品質(zhì)，任何一件設(shè)計(jì)作品的構(gòu)思意圖都是在想象的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的想象分類：a、再造想象----依據(jù)語言的描述或圖示，在人腦中形成相應(yīng)的新形象的過程b、創(chuàng)造想象----不依現(xiàn)成的描述，而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過程,練習(xí)：身心想象訓(xùn)練 用肢體語言表達(dá)成語練習(xí),Fly Loja Tame Ecuador航空公司創(chuàng)意廣告,Fly Loja Tame Ecuador航空公司創(chuàng)意廣告,禁煙的創(chuàng)意廣告,Bold

10、洗衣粉的廣告,5、綜合與創(chuàng)造所謂“綜合”包括了廣泛的含義：相互結(jié)合、相互滲透、相互吸取、相互聯(lián)系；或有形，或無形，或復(fù)合，或化合，都是綜合的體現(xiàn)。,第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則,一、廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)、而要善于表現(xiàn)標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。,二、廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則是指廣告的創(chuàng)意必須與廣告的商品或服務(wù)、廣告的目標(biāo)對象有所關(guān)聯(lián),三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則給人以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力首先，可以靠宏大場

11、面或畫面的視覺效果，來產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力其次，可以靠一些構(gòu)思巧妙、深入挖掘人的內(nèi)心欲望的創(chuàng)意思維，使廣告形象具有很強(qiáng)的心理滲透力和影響力，增強(qiáng)打動人心的力量,“保衛(wèi)地球”廣告創(chuàng)意，主題語：對一名叢林居民來說，他的領(lǐng)地不僅僅是土壤,戒煙廣告，請停止你對自己和親人進(jìn)行的兇殺。,四、廣告創(chuàng)意的溝通性原則創(chuàng)意人員在進(jìn)行創(chuàng)意時必須注重與消費(fèi)者的雙向信息溝通，用溝通的語言方式直接觸及受眾心理，引發(fā)興趣，刺激需求欲望，從而促成購買行為。五、廣

12、告創(chuàng)意的親和性原則現(xiàn)代廣告創(chuàng)意十分注重情感原理的運(yùn)用，在創(chuàng)意表現(xiàn)中渲染感情色彩，給消費(fèi)者一種柔和、親切、友善的心理感受，及一種可信賴的感覺。,五星級的照顧 - AYNES牛奶廣告設(shè)計(jì)、精心培養(yǎng)每一個奶牛，始終如一的提供優(yōu)質(zhì)牛奶,中國平安保險(xiǎn)廣告,六、廣告創(chuàng)意的美感性原則對美的渴望與追求是人類的天性，廣告藝術(shù)通過富有藝術(shù)感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺享受。,Corona啤酒廣告設(shè)計(jì),七、廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則是

13、指廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率。其包含了理解性和相關(guān)性，理解性就是容易讓廣大受眾接受，相關(guān)性就是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)在相關(guān)聯(lián)系。,第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法,1、直接展示法是最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法，將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)力,CASIO EXILIM 迷你數(shù)碼相機(jī)廣告,悍馬汽車廣告,2、突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)

14、品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明的表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理。,馬自達(dá)6汽車廣告,世界上報(bào)道最快的報(bào)紙,香甜而柔軟的Harrys面包,異常鋒利的WMF刀具,3、對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，它把作品中所描述的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中表現(xiàn)出來，“借此顯彼”、“互相襯托”從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。,在寶馬面前捷豹落荒而逃,

15、4、合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯地過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為“形態(tài)夸張”和“神情夸張”，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。,光可鑒人的Nugget鞋油,形容其震撼過人的汽車音響廣告,百事的無糖可樂,貓喝了瘦身直接鉆老鼠洞去了低卡路里飲料，減肥者的摯愛,形容快遞服務(wù)非常妥善值得信賴的廣告,為健康牙齒準(zhǔn)備的益達(dá)口香糖,5、以小見

16、大法在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或局部加以集中描寫或延伸放大，以便充分地表達(dá)主題思想。,禁毒公益廣告,6、運(yùn)用聯(lián)想法所謂“聯(lián)想”，是借助于形象，把頭腦所存儲的形象信息進(jìn)行分解并重新組合的活動。如“因果聯(lián)想”、“強(qiáng)制聯(lián)想”、“相似聯(lián)想”,如果你是它，生來就有個漂亮的家，如果你不是它……,耐克ACG大賽廣告,油漆廣告,清潔劑廣告,太干凈,太光滑了,都可以溜冰了,7、幽默創(chuàng)意法是指廣告作品中巧妙的再

17、現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌、舉止中某些可笑的特征表現(xiàn)出來。,面對Fine Pix別的都先放到一邊,在FinePix相機(jī)前請笑一個,國外長筒襪廣告創(chuàng)意,8、比擬思考法比擬是把表現(xiàn)對象的某些要素投射到人或物身上、使其角色化或人格化，它能取得受眾的一致認(rèn)同，從而使受眾進(jìn)入“角色”、產(chǎn)生共鳴的手段。,快減肥吧,快減肥吧,,,9、以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交

18、流感情產(chǎn)生共鳴的過程。,GameBoy新款屏幕,10、懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。,惠普令您的舊打印機(jī)物盡其用,惠普令您的舊打印機(jī)物盡其用,高露潔牙膏強(qiáng)健牙齒,11

19、、選擇偶像法抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。,銳步體育用品，做我自己,銳步體育用品，做我自己,12、神奇幻想法充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富感染力，給人一種特殊的美感享受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求,13、恐嚇訴求法恐嚇訴求實(shí)際上是“傳播學(xué)”的一種方法，它是指信息傳播的過程中，讓受眾產(chǎn)生恐懼的心理，從而被迫接受傳播者所發(fā)出的信息

20、，有一定的寓意或是警示意義。,,14、組合置換法在某一形態(tài)上通過創(chuàng)造性思維的圖形思考，在已有要素上從多角度、多側(cè)面、全方位的進(jìn)行考察，然后再把它們重新組合與置換，以此產(chǎn)生奇特的視覺效果。,蒙娜麗莎燙發(fā)了-潘婷創(chuàng)意廣告 蒙娜麗莎的小碎卷發(fā)型，被潘婷換了個大波浪發(fā)型，突然變得非常青春靚麗起來，少了一份原作上她的憂郁和深邃。所以說發(fā)型對一個女人來說太重要了,狗版最后的晚餐-創(chuàng)意公益廣告， “最后的晚餐”再一次被搬上

21、了廣告畫面，這次是國際動物保護(hù)組織，用它來做了公益廣告。呼吁人們不要遺棄自己的狗狗。,德國奧林匹克體育聯(lián)合會為鼓勵人們多做體育鍛煉而做的宣傳如果不活動活動，身材發(fā)胖就會伴隨你,15、性感誘惑法“人體美”的元素，充滿性感和魅力的誘惑，會產(chǎn)生使人無法抗拒的魔力直達(dá)人們的內(nèi)心深處，吸引人們眼球的同時并使人妙想連篇。,16、連續(xù)系列法連續(xù)的畫面，能夠形成一個完整的視覺形象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。,海上救援隊(duì)