平面廣告設計中色彩的應用

1、<p>　　平面廣告設計中色彩的應用</p><p>　　摘要：隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對事物藝術美觀的追求越高，對廣告的需求也越高。一個優(yōu)秀的設計師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。而色彩恰是廣告設計中一個重要元素，合理運用色彩，把握好色彩效應，是平面廣告設計的重要部分。本文主要對平面廣告設計中色彩的應用進行了分析探討。 </p><p>　　關鍵詞：廣告設計；

2、色彩；應用；配色規(guī)律 </p><p>　　中圖分類號：S611文獻標識碼： A </p><p><b>　　引言 </b></p><p>　　廣告，存在于現(xiàn)代生活中的每個角落，如電視、廣播、報紙、雜志等媒介。然而，人們對其理解，卻各有千秋。作為設計廣告的人員來說，更是有深層次的理解，期望其廣告能讓社會各階層的人士認可。從設計的角度來看，現(xiàn)

3、代平面廣告，主要包含文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。在這眾多要素中，色彩位居其首，是最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)。那么，如何運用色彩元素，創(chuàng)造獨特新穎、極具吸引力的平面廣告，是設計成功的平面廣告設計的重要因素。 </p><p>　　一、平面廣告設計中色彩的作用 </p><p>　　1、平面廣告設計中的色彩起到了表達信息和情感的作用 </p><p>　　隨著信息的

4、高速發(fā)展，信息流量的不斷增大，人們更加傾向于接受更直接、更簡單明了的信息，而事實上，簡要直接的信息也更加利于信息的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過色彩表達信息的方式越來越受到重視，色彩的構成往往已經(jīng)可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍或紅，已然決定了廣告是寧靜深邃的基調(diào)或是熱情如火的感覺。在平面廣告設計中，往往運用使人興奮的色彩來刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經(jīng)興奮，進而得以高度注意廣告并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象

5、。而相對而言，科技含量較高的產(chǎn)品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現(xiàn)出科學的嚴密，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的可靠的性能。而隨著符號學研究的進一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達了信息，如，運動紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。而兩大可樂品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍色作為自己的代表顏色，出現(xiàn)在平面廣告中時，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。 </p><p>　　2、

6、在平面廣告中運用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量 </p><p>　　色彩除了有直觀的特征，還有其獨特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠不及色彩濃烈的平面廣告，當然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動，能將廣告信息更加全面的表達，遠觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重

7、要因素?？梢哉f，色彩作為廣告信息的外在表達，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時也包括深淺明暗關系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強大。除此之外，色彩的運用往往不僅是簡單的排列組合，而是能夠表達廣告產(chǎn)品的文化和價值，正所謂色彩的象征能力。 </p><p>　　3、作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運用強化

8、品牌和理念 </p><p>　　通常運用色彩對一個品牌進行很好的設計形成標準化的視覺效果，這使得市場能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對品牌形象的建立具有至關重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運用能提升品牌的認知度，加強品牌的辨別度，當然，要經(jīng)過調(diào)研、分析、挖掘、開發(fā)這幾個十分復雜的步驟對對色彩進行定位，這樣才能針對目標受眾和市場，選擇應用合適的色彩進行創(chuàng)意，達到最大的傳播效果。成

9、功的平面廣告在色彩上的運用一定是成功的，這是平面廣告這個視覺藝術所必需的元素。通過某個顏色表征可傳達出來的某種理念，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。 </p><p>　　二、廣告設計中影響色彩運用的因素 </p><p>　　廣告設計中影響色彩運用的因素很多，主要從社會群體因素、色彩與產(chǎn)品的關系、色彩與產(chǎn)品生命周期的關系等方面進行闡述： <

10、/p><p><b>　　1、社會群體因素 </b></p><p>　　社會群體是指人們年齡、性別、職業(yè)、生活環(huán)境以及政治、經(jīng)濟、文化、民族的不同而產(chǎn)生不同的社會群體，他們對事物的理解存在一定的偏差，這些偏差有時是微小的，但有時就有可能是巨大的，而且不同的社會群體其行為方式也有所不同。 </p><p>　　生活環(huán)境：人們由于生活環(huán)境的因素而產(chǎn)生

11、了不同的生活習慣，對于色彩的想象和聯(lián)想也有很大的區(qū)別，如北方和南方的人們對色彩的喜好就有一定的區(qū)別，北方人喜好暖色系列，而南方人喜歡冷色系列。 </p><p>　　年齡和性別：青少年陽光，充滿活力，偏向于鮮明的色彩。而中老年人偏向于穩(wěn)重的色彩；男女喜歡的色彩差別很大，女性一般喜歡溫馨和諧的暖色調(diào)，而男性偏向于硬色調(diào)，表現(xiàn)得有男人氣概。 </p><p>　　職業(yè)：職業(yè)不同，人們的審美意識

12、也有巨大的差異，對廣告色彩的鑒賞更有著截然不同的觀點。一般情況下，工人偏向于鮮艷的色彩，而知識分子更愿意柔和的色彩。 </p><p>　　政治、經(jīng)濟、文化及民族：政治、經(jīng)濟、文化及民族環(huán)境的異同，導致人們對色彩的理解也有較大的不同，特別是民族宗教信仰不同更是對某些色彩產(chǎn)生禁忌，在進行廣告設計時我們要很好地把握。 </p><p>　　2、色彩與產(chǎn)品生命周期的關系 </p>

13、<p>　　產(chǎn)品一般都會有被淘汰的時候，從新產(chǎn)品上市到被市場淘汰的過程稱之為產(chǎn)品的生命周期，可分為：導入期——成長期——成熟期——衰退期4個階段。在廣告設計時每一時期的特性與色彩設計均有著相對應的關系： </p><p>　　導入期：導入期是指新產(chǎn)品進入市場，消費者對產(chǎn)品還不了解，廣告的策略是提高產(chǎn)品的知名度，在廣告設計之時，盡量采用原色來展現(xiàn)產(chǎn)品，使消費者印象更深刻。 </p><

14、p>　　成長期：這一階段的產(chǎn)品已在市場上初步站住腳跟，銷售開始明顯增長，廣告的策略為鞏固已有市場，繼續(xù)擴大產(chǎn)品的市場占有率。 </p><p>　　成熟期：這一時期產(chǎn)品在市場上的知名度已較高，已有一定的市場占有率，廣告策略是保護已有市場占有率，使消費者忠誠本產(chǎn)品品牌，這就必須滿足消費者更多的心理需求。 </p><p>　　衰退期：這一時期市場已達到飽和狀態(tài)，消費者的購買意識不斷地在

15、追新求變，原有的產(chǎn)品功能已不能滿足所需，必須根據(jù)新的市場需求，革新技術，創(chuàng)新功能，使產(chǎn)品更新?lián)Q代，到新產(chǎn)品上市之時，很自然的得到了消費者的認同。 </p><p>　　三、廣告設計中色彩的配色規(guī)律 </p><p><b>　　1、選取主色系 </b></p><p>　　廣告的主題內(nèi)容需要通過對圖案和色彩的一體化設計，配以恰當?shù)奈淖置枋鰜肀磉_

16、，然而一個廣告設計的圖案成功與否，關鍵卻在色彩的選取及搭配上是否得當，例如時下當紅的代表企業(yè)或公司形象的Logo標志，如果只有圖案，沒有合適的色彩做鋪墊，效果會大打折扣。色彩在廣告設計中不僅能發(fā)揮聯(lián)想作用來吸引消費者進行選購，還能在表達廣告設計的主題上起到畫龍點睛的作用。因此，在進行廣告設計的色彩搭配時，設計師首先要選取適合本產(chǎn)品廣告的主色系。 </p><p><b>　　2、定位主輔色 </b

17、></p><p>　　每個人在觀看同一種顏色時都會出現(xiàn)不同程度的視覺疲勞，因此，任何一款成功的廣告作品都不會只用一種色彩，而是在確定主色調(diào)的前提下，配以恰當合適的輔助色，互相搭配，互相烘托。在廣告設計中，主色調(diào)是整幅廣告作品色彩的重點部分，確定了該廣告的整體視覺效果和設計風格，輔助色也即背景色，主要用來點綴廣告作品。 </p><p>　　3、重視色彩和消費者情感的規(guī)律 </

18、p><p>　　首先，根據(jù)產(chǎn)品特征確定所選色彩的冷暖系。冷色系給人的感覺是成熟，暖色系給人有朝氣有活力的感覺。一般來講，大多數(shù)的消費者們更愿意接受明亮清爽的廣告作品，因此，在進行廣告設計時盡量采用多被大眾接受的明亮色。其次，針對不同消費人群進行產(chǎn)品廣告宣傳，廣告設計需投其所好，運用相應的色彩，更能引起人們關注廣告作品的興趣。前文中我們講到過藍色和綠色，雖然明亮程度有點不高，但很符合用在科技產(chǎn)品的廣告設計上，如IT產(chǎn)業(yè)

19、的工作人員多數(shù)都很冷靜，恰好藍綠色的廣告不會給人瞬間視覺上的刺激，給人的感覺就是一份沉穩(wěn)，正中其懷。最后，注意產(chǎn)品的性質(zhì)與所選色彩的搭配是否妥當。比如高檔的名貴產(chǎn)品，配以紫色等具有華貴氣質(zhì)象征的色彩來包裝，讓其從眾多物品中獨秀一枝，獲得消費者的認可。 </p><p><b>　　結束語 </b></p><p>　　綜上所述，產(chǎn)品的廣告設計和色彩的選取搭配有著密不可

20、分的聯(lián)系，在對任意一款產(chǎn)品進行廣告設計時，合理的運用各種色彩可以最大限度地提升廣告作品的視覺效果，影響消費人群的購買觀念，向消費者表達產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營理念和廣告設計者的設計思想，導引消費者購買廣告宣傳的產(chǎn)品。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]王肖生.平面廣告設計中色彩的運用與經(jīng)濟功能[J].同濟大學學報，2000. </