平面廣告設計實踐實訓

1、平面廣告設計實踐實訓平面廣告設計實踐實訓廣告實踐實訓一廣告實踐實訓一訓名稱訓名稱2、“冰戀冰戀–GelatoGelato（杯裝意式冰淇淋）產品廣告（杯裝意式冰淇淋）產品廣告”——設計項目實訓設計項目實訓實訓目的實訓目的通過參與不同類別社會設計大賽訓練，使學生直接面對市場需求，加強了學生社會實踐設計能力，激發(fā)學生的創(chuàng)作熱情。因為參加比賽有時間限制，參與作品質量高，所以促使學生在一定時間內設計完成，可以在學校期間養(yǎng)成講求工作效率、注重設計質

2、量的習慣，畢業(yè)后更好的適應工作環(huán)境。為今后實際設計工作奠定良好基礎。實訓內容實訓內容冰戀冰戀–GelatoGelato（杯裝意式冰淇淋）產品廣告（杯裝意式冰淇淋）產品廣告實訓要求實訓要求廣告主：統(tǒng)一股份有限公司廣告主：統(tǒng)一股份有限公司主題：主題：冰戀–Gelato（杯裝意式冰淇淋）產品廣告?zhèn)鞑鞑I銷目的：營銷目的：1、提出冰戀Gelato的產品傳播主張：「親密無負擔」。2、提升冰戀品牌形象。目標對象：目標對象：1830歲學生與年輕上班

3、族群品牌個性：品牌個性：簡約、內斂品味，不追求外在復雜的奢華溝通調性：溝通調性：現(xiàn)代、簡約宣傳場合宣傳場合傳播時機傳播時機使用規(guī)格：使用規(guī)格：1、一般媒體：平面媒體、電子媒體、網絡媒體。2、其它媒體：電影院、交通運輸媒體、其它戶外媒體等。、其它媒體：電影院、交通運輸媒體、其它戶外媒體等。作業(yè)步驟作業(yè)步驟從網上或其它媒體收集項目資料→詳細了解項目內容以及地域實訓內容北京啤酒品牌形象廣告北京啤酒品牌形象廣告實訓要求廣告主：北京啤酒朝日有限公

4、司廣告主：北京啤酒朝日有限公司主題：主題：北京啤酒品牌形象廣告?zhèn)鞑鞑I銷目的：營銷目的：傳達領導啤酒健康消費、以環(huán)保理念促進可持續(xù)發(fā)展的經營；塑造“北京啤酒”為中國“生啤第一啤酒”的品牌形象；讓更多消費者產生北京啤酒（地道生啤酒）與首都品質的聯(lián)想；塑造北京啤酒“真爽性情”的消費態(tài)度。目標對象：目標對象：主要是2545歲，重視生活質量的男性；追求時尚、健康的生活方式，有活力的年青人；廣大的啤酒愛好者。主要競爭者：主要競爭者：燕京啤酒、青

5、島啤酒。品牌個性：品牌個性：品牌個性：歷史悠久、富有文化內涵與活力、可信賴產品個性：新鮮、清爽、純正（陽光、時尚、健康）。溝通調性：溝通調性：1、可采用夸張和細致的表現(xiàn)方式，突顯產品個性；2、色彩可以藍色為主，紅色、銀色、橙色為輔來表現(xiàn)。傳播時機：傳播時機：各類媒體形象廣告、大型行銷活動、啤酒節(jié)等。建議列入事項：建議列入事項：北京啤酒的LOGO、廣告語：地道生啤，鮮爽到底文字：北京啤酒—生啤酒的“暢”導者企業(yè)網址：.cn作業(yè)步驟從網上或