廣告設(shè)計試題

1、浙江省 浙江省 2005 年 7 月高等教育自學(xué)考試 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題 一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的 在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 分，共 20 分)1.設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是( B.計劃 計劃 )。

2、A.形象 B.計劃C.設(shè)想 D.創(chuàng)意2．在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計最基本的要素是( C.形與形的關(guān)系 形與形的關(guān)系 )。A.面與面的關(guān)系 B.重復(fù)C.形與形的關(guān)系

3、 D.漸變3.紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠(yuǎn)，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴(kuò)張感，因此被稱為( D.前進(jìn)色 前進(jìn)色 )。A.裝飾色 B.遠(yuǎn)漸色C.混合色 D.前進(jìn)色4.色光三原色

4、分別指( A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫 朱紅、翠綠、藍(lán)紫 )。A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫 B.朱紅、褐綠、淡藍(lán)C.品紅、翠綠、淡藍(lán) D.品紅、翠綠、藍(lán)紫5.通常的版面編排設(shè)計（如報刊版面設(shè)計）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則?( C )A.比例

5、 B.節(jié)奏C.對稱 D.視覺重心6.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是( C.仿宋體 仿宋體 )。A.宋體 B.黑體C.仿宋體

6、 D.楷體7.“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的( B.Logo )。A.Trade Mark B.Logo1.設(shè)計的過程就是構(gòu)思的過程。( × )2.有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。( √ )3.蒙賽爾系統(tǒng)的基本色不包含橙色和青色。(

7、 √ )4.包裝設(shè)計只限于產(chǎn)品，無須考慮市場銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。( × )5.編排的構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖。( √ )四、簡答題（共 四、簡答題（共 25 分） 分）1. 簡述設(shè)計因素中形態(tài)與功能的作用與關(guān)系。（5 分）形態(tài)應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類服務(wù) 形態(tài)應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的

8、，而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類服務(wù)的，兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進(jìn)行廣告設(shè)計。 的，兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進(jìn)行廣告設(shè)計。2. 簡單描述廣告標(biāo)題的功能。（7 分）1、引起讀者注意； 、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費(fèi)者； 、從讀者中選出有希望的消費(fèi)者；3、將讀者引入主要文案； 、將讀者引入主要文案；4、促使消費(fèi)者馬上購買的意欲。 促使消費(fèi)者馬上購買的意欲。3. 列舉包裝設(shè)計的要求，

9、至少 5 個。（5 分）1、能容納產(chǎn)品； 、能容納產(chǎn)品；2、能保護(hù)產(chǎn)品； 、能保護(hù)產(chǎn)品；3、能促銷產(chǎn)品； 、能促銷產(chǎn)品；4、能節(jié)約天然資源； 、能節(jié)約天然資源；5、視覺須 、視覺須有整體性。 有整體性。4. 編排的構(gòu)圖形式中，放射形與圓形所代表的性格。（4 分）放射：多種條件集中與一個集中點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓：實(shí)現(xiàn)會作圓 放射：多種條件集中與一個集中點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓：實(shí)現(xiàn)會作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)與畫面，