戶外廣告設(shè)計在現(xiàn)代城市中的功能與表現(xiàn)研究.pdf

1、文章立足于現(xiàn)代城市戶外廣告的設(shè)計狀況,探討戶外廣告設(shè)計在塑造城市形象中的作用。對戶外廣告的整體表現(xiàn)形式進(jìn)行了較為細(xì)致的歸納與分析,提出必須依據(jù)城市的個性和氣質(zhì),有針對性的進(jìn)行設(shè)計、設(shè)置戶外廣告,強(qiáng)化戶外廣告與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
　　文章從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度根據(jù)文獻(xiàn)分析、學(xué)科交叉、個案分析研究等方法,從城市形象與戶外廣告之間的關(guān)系、戶外廣告設(shè)計的傳播特性以及戶外廣告在城市中設(shè)置原則等方面對戶外廣告設(shè)計與城市協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行論述。其論述的

2、主要內(nèi)容分為三大部分:第一部分對戶外廣告、城市形象的相關(guān)概念及戶外廣告表現(xiàn)趨向、傳播特性及美學(xué)特征等方面進(jìn)行研究;第二部分立足于城市是戶外廣告的載體來分析戶外廣告與城市建筑、城市公共設(shè)施、城市文化等城市整體環(huán)境關(guān)系的內(nèi)在與外在表現(xiàn);第三部分立足于戶外廣告的投放原則,分析戶外廣告視覺設(shè)計、廣告投放、廣告設(shè)置等實際操作因素,意在為戶外廣告設(shè)計與城市協(xié)調(diào)發(fā)展提供一定的借鑒作用和學(xué)術(shù)研究價值。
　　文章重點指出:要使戶外廣告與城市整體協(xié)調(diào)