中國當(dāng)代戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意探析.pdf

1、本文以新中國成立以來的戶外廣告為主要研究對象，在設(shè)計藝術(shù)學(xué)理論研究的基礎(chǔ)上，與廣告學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)、消費心理學(xué)、文化學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域研究方法相結(jié)合，加以運用實地考察和問卷調(diào)查等實踐活動，著重對1979年至今的優(yōu)秀的戶外廣告案例進(jìn)行全方位創(chuàng)意提取、表現(xiàn)手法剖析及其優(yōu)勢分析，試圖通過汲取優(yōu)秀創(chuàng)意的精華來為我國未來戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計尋找一條可行的發(fā)展路線。
　　 筆者首先梳理了我國當(dāng)代戶外廣告設(shè)計各時期的概況及特征，指出我國戶外廣告創(chuàng)意

2、的現(xiàn)狀和問題，探析了影響廣告創(chuàng)意的兩大因素:傳統(tǒng)思想制約與客觀條件限制，隨后根據(jù)受眾調(diào)查和案例分析提出五種創(chuàng)意策略:多維化視錯覺創(chuàng)意方法、中國傳統(tǒng)元素運用方法、人性化設(shè)計方法、新媒體技術(shù)運用方法和城市景觀協(xié)調(diào)方法，繼而總結(jié)出創(chuàng)意設(shè)計過程中需遵循的兩大原則:審美原則和非審美原則，最后補充了創(chuàng)意設(shè)計相較于傳統(tǒng)設(shè)計的優(yōu)勢以及在我國的發(fā)展前景。目前國內(nèi)外學(xué)術(shù)界雖不乏對戶外廣告設(shè)計創(chuàng)意的著作文獻(xiàn)，但卻鮮有針對我國戶外廣告設(shè)計的研究成果，本文汲取中

3、國廣告受眾群體的意見，提出創(chuàng)意策略的同時融合我國優(yōu)秀案例分析，旨在探析有益于我國戶外廣告設(shè)計的針對性途徑，同時在一定程度上填補這一領(lǐng)域的空白。
　　 戶外廣告一直在歷史長河中扮演著極其重要的角色，它從～個側(cè)面體現(xiàn)了我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人民生活現(xiàn)狀，隨著人們對生活品質(zhì)的要求日益提升，戶外廣告的創(chuàng)意水平也愈受重視。利用廣告創(chuàng)意來提升戶外廣告的傳播效率是戶外廣告設(shè)計發(fā)展的新需要，具有中國本土特色的戶外廣告才能提高其國內(nèi)外的市場競爭力，本