中國當代電視廣告創(chuàng)意設計研究.pdf

1、隨著電視的普及，電視廣告已成為當代運用最廣泛、受眾面最大、最受關注的宣傳工具，應用于各行各業(yè)，成為人們生活中獲得信息的一條重要途徑。電視廣告?zhèn)涫荜P注的重要原因之一是其集科學、藝術、創(chuàng)意設計等為一體，以多維、立體的形式向受眾傳遞信息，其影響力遠遠超過其他媒介。
　　 為了探索中國電視廣告的創(chuàng)意特點及其效果，本文從設計學的角度，借鑒社會學、人類學的研究方法，在總結電視廣告創(chuàng)意設計思維和存在問題的基礎上，選擇不同時期的經(jīng)典電視廣告案例

2、，從構圖、色彩、構思等創(chuàng)意設計方面分析，歸納電視廣告設計創(chuàng)意的基本原則;采用問卷調(diào)查，了解受眾對電視廣告的關注點與喜好，獲得觀眾對電視廣告的播放時間、代言形式、廣告創(chuàng)意設計等方面的基本心理需求;通過對電視廣告的創(chuàng)意設計效果進行分析，進一步明確了電視廣告的創(chuàng)作需要簡明扼要的傳達信息，而構思新穎、趣味幽默、富有感染力則是電視廣告創(chuàng)意設計的靈魂，是能否與受眾產(chǎn)生共鳴的關鍵所在;不容忽視的是受眾對具有娛樂性、名人代言及注重人性化的電視廣告顯得更