數(shù)字時(shí)代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新思考.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類(lèi)已步入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字電視成為現(xiàn)代社會(huì)信息化的重要標(biāo)志。數(shù)字電視支持更多業(yè)務(wù)功能，不僅使節(jié)目豐富、清晰了，而且因?yàn)槠浠?dòng)性，為電視業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的贏利模式，但同時(shí)也威脅了傳統(tǒng)電視廣告的生存，給電視廣告創(chuàng)意帶來(lái)了巨大的影響與挑戰(zhàn)。 首先，本文歸納了數(shù)字時(shí)代電視廣告的各種表現(xiàn)形態(tài)與特征，預(yù)測(cè)了數(shù)字時(shí)代電視廣告的三大發(fā)展趨勢(shì)：即傳統(tǒng)電視廣告影響減弱；電視廣告定位愈加精準(zhǔn)；個(gè)性互動(dòng)廣告倍受青睞。

2、其次，分析了數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨給電視廣告創(chuàng)意帶來(lái)的影響與挑戰(zhàn)。數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，給電視廣告創(chuàng)意帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：即創(chuàng)意的傳達(dá)與創(chuàng)意的表現(xiàn)；而挑戰(zhàn)主要來(lái)自激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒介環(huán)境、尚未成熟的受眾市場(chǎng)、相對(duì)落后的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)以及急待提升的專(zhuān)業(yè)人才素質(zhì)等四個(gè)方面。 再次，闡述了廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂，是最引人注目的環(huán)節(jié)。判斷一個(gè)創(chuàng)意是否杰出、有效，應(yīng)該從兩個(gè)層面來(lái)考慮：一是從創(chuàng)意策略的層面，看它是否說(shuō)對(duì)；二是從創(chuàng)意表現(xiàn)的層面，看它是否