現(xiàn)代電視廣告策劃問題及對(duì)策分析

1、學(xué)術(shù)論壇現(xiàn)代電視廣劃問及對(duì)析于淑華(吉林電鈕臺(tái)吉林長(zhǎng).ff130000)摘要l廣舍u己要查成為人的礙生活傘峰不叮少的一保分之所成這得亂是因?yàn)樽屑?xì)怨T從早上將開眼的保~籍人的觀已經(jīng)開始跟廣舍掉除了，掌軍所有的u都采品釁相關(guān).Ii~也S豐富憐的工，也正是廣舍.作為現(xiàn)代人!衣食住衍都受到廣舍的影啕，廣告的好壞是由f舍1區(qū)別好壞決定的...丈將提f舍篆刻1在的佳問題進(jìn)行討儉希蟹但壽傲.，廣舍篆刻有精U.美鍵詞:廣舍廣告1區(qū)劃網(wǎng)“1，告革劃的目的

2、簡(jiǎn)劇院來說就是要引起受眾的注意.任何廣告沒有做到這一點(diǎn)都是失敗的在廣告策劃之初就要確立這點(diǎn)，無位是通過視覺還是昕覺或者其他途徑一定要能夠吸引住受眾的試昕或者思維院受眾產(chǎn)生購買或者將來會(huì)產(chǎn)生購買的的沖動(dòng).準(zhǔn)確的把握廣大受眾的消費(fèi)心理是關(guān)鍵，牢記廣告的目的從產(chǎn)品實(shí)際出發(fā)利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)過程的不同階段進(jìn)行策劃，使消費(fèi)者準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)并記住產(chǎn)品最終產(chǎn)生商業(yè)上的價(jià)值.這才是廣告策劃的最終目的.2廣告革劃中常見的問題2.1.E位不準(zhǔn)確或廣告訴求主

3、跑過多無命是人還是產(chǎn)品只有找準(zhǔn)自己的定位才能站a腳跟所謂定位就是為產(chǎn)品確立維無二的特點(diǎn)這種特點(diǎn)必須是不同于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者不易被復(fù)制被抄襲的定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品很容易吸引相應(yīng)的客尸群體在這上邊一定要干凈利部準(zhǔn)確切忌懊位兩可.廣告人經(jīng)常講產(chǎn)品訴求大眾想的是產(chǎn)品能夠?yàn)樽约禾峁┠姆矫娴恼談?wù)，在眾多廣告巾我們經(jīng)常能碰到一些貌似華麗的廣告并沒有詳盡的展示出產(chǎn)品的應(yīng)用訴求有很多廣告看完后還是一頭霧水，很多時(shí)候廠家花了很多真金白銀換來的并不是銷售額的上升

4、因?yàn)閺V告策劃時(shí)對(duì)于廣告iIf求的把撞沒有掌控好過少到不起注意過多會(huì)讓受眾迷茫.一則合格的廣告一定是短小而又強(qiáng)悍的在.“貨的廣告缸中找準(zhǔn)自己的位置.說道廣告不能不鍵一個(gè)人，那就是大衛(wèi)奧格威這位被警為廣告之父的人告訴自廣告一定要謹(jǐn)守單一訴求.“這佯傲，是為了更準(zhǔn)確的客戶的儒求于廣告主來說這不僅提高了廣告的效率也相對(duì)陣低了廣告投入的成本.用句話來說就是廣告延長(zhǎng)或注短效果都不好關(guān)鍵是找準(zhǔn)iIf求猛戳，才會(huì)起到作用.2.2I告策劃缺乏創(chuàng)富過分創(chuàng)意

5、或盲目創(chuàng)意創(chuàng)意絕對(duì)可以稱作是廣告的靈魂，就像人的靈魂樣缺乏創(chuàng)意的廣告沒有任何實(shí)際意義比像人成為行尸走肉.不難想象千篇律的廣告同衍侈的聲調(diào)，讓人記住的不會(huì)是產(chǎn)品只會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩心理甚至關(guān)聯(lián)起來討厭產(chǎn)品.我們生活在廣告的時(shí)代，在倍息爆炸的時(shí)代誰的創(chuàng)意更具維特性或者說更具有創(chuàng)邊位準(zhǔn)才能夠吸尋l消費(fèi)者的眼光.我們周圍就有很多好創(chuàng)意的實(shí)例如早期的怕上火喝王老盲句話將產(chǎn)品的緞根本訴求我述出來可以稱得上精悍也使王老吉在短朔內(nèi)創(chuàng)造了銷售業(yè)績(jī)上的伸話!然

6、而在些廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，比如酒類行業(yè)有人說自己是領(lǐng)導(dǎo)者有人說自己是開創(chuàng)者!也有人說自己是集大成者云云到頭來大家都差不多，誰都沒被記住只知道是酒而且很牛，到底要不要喝是另回事了.與戴乏創(chuàng)意相反的就是過分創(chuàng)意.不引人注意的廣告毫無意義，然而過分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意而忽視產(chǎn)品本身以至于有些時(shí)候受眾只記住了廣告卻沒記住產(chǎn)品，這也就失去了廣告的意義類似于某個(gè)女生手中拿某Il飲料忐忑而又繼澀的等待男生的到來這個(gè)廣告指放過很多越但是始終只記得那種4俯冀的很哭!

7、但是孚墾拿的到底是什么飲料卻真沒記住因?yàn)槭纸砟玫目梢允侨我庖环N飲料，費(fèi)了很大勁讓受眾記住了廣告但是段記住產(chǎn)品只能說何苦呢.藥品行業(yè)也都是廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)!最為人們熟知的每天要插上好多洶的晗藥六廠的補(bǔ)將要喝藍(lán)瓶的純商業(yè)式的狂聚濫炸，廣告創(chuàng)意體現(xiàn)的淋漓盡致從最直觀的角度介紹了自身產(chǎn)品的獨(dú)特位可是卻并沒有表達(dá)藥物效果.為什么要喝藍(lán)艇的就因?yàn)槭撬{(lán)艇的嗎.相比之下回藥斯達(dá)舒就成功的多，各種罔育事不舒服的癥狀都盒民了當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)出來受眾在產(chǎn)生需求的時(shí)

8、候自然會(huì)想到這個(gè)品牌.23廣告策劃與媒體策劃不配套無論什么樣的廣告都是儒要指媒體作為媲介進(jìn)行技改并為受眾所孩觸到的.髓“煤體科技的發(fā)達(dá)，報(bào)紙，廣鋪電視，網(wǎng)絡(luò)巨屏錚錚一切可利用的介貿(mào)都成為了廣告的投放地通常來說企業(yè)選攤事體時(shí)般會(huì)也從一而終這里主要涉及到幾個(gè)問題一是戚本問題。戴體形式太多不可能全方位立體式的投入要有側(cè)重點(diǎn)二就是廣告的持續(xù)性影響這是個(gè)快速澀忘的時(shí)代只有不停的宣講才有可能讓受眾記住產(chǎn)品.當(dāng)然在條件允許的情況下也些可以嘗試兩種以上

9、的媒體栩緒合的辦法這樣更能夠發(fā)揮蝶體的主體優(yōu)勢(shì)達(dá)到更好的放果.再有就是選擇合適的媒體形式根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇!衣服再華麗在廣播上也聽不出來藥物的效果再鼻子在網(wǎng)上班堅(jiān)濫炸也會(huì)帶上假藥的嫌疑這些都是些荔本的原則.投放時(shí)機(jī)，這里講的時(shí)機(jī)有時(shí)網(wǎng)上的有地點(diǎn)上的，要依具體的產(chǎn)品將性緒合當(dāng)時(shí)的競(jìng)品特性來做決定.把握好時(shí)機(jī)在合適的地點(diǎn)，合適的時(shí)網(wǎng)，但廣告投放結(jié)合適的媒體讓合適的人靜收取到信息這樣才能達(dá)到想好的效果，絕對(duì)不能撐財(cái)大氣鈕，眉毛胡子一把

10、抓一段時(shí)網(wǎng)內(nèi)全方位的把廣告覆蓋到全熊介咿雖然在短期內(nèi)能夠指視聽褻炸帶動(dòng)一部分銷售但是長(zhǎng)遠(yuǎn)從投入產(chǎn)出比是不合適的.如何把握好時(shí)機(jī)，就靠對(duì)于市場(chǎng)的深刻了解和市場(chǎng)分析了.222利技創(chuàng)業(yè)~TECH刷OLOGICALPIONEERS3，告策劃的革路消費(fèi)者決定是否購買產(chǎn)品受到很多因意影響，但是最荔本的一項(xiàng)就是喜歡還是不喜歡，除非某種產(chǎn)品沒有競(jìng)品而不得不選擇，在日常生活中這種產(chǎn)品很少消費(fèi)者在做選擇的時(shí)候是很受個(gè)人喜好影響的.直接來說同樣是酒可能有人傾

11、向于劫酒雖好可不要貪杯但是也會(huì)有人愿意板嫁燒鍋酒可以喝一點(diǎn)不同消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的態(tài)度是在不斷的變化的子企業(yè)和廣告從業(yè)者來說找準(zhǔn)消費(fèi)者的儒求變化點(diǎn)才是兩者能夠生存和發(fā)展下去的根本31用雙向溝通來代笛單向溝通雙向與單向溝通所針對(duì)的受眾醉體是不一樣的.這主要授現(xiàn)在，雙向詢遇的直觀與單向溝通的主觀.在針對(duì)些受極育程度比較高的受眾時(shí)應(yīng)積極采用雙向溝通因?yàn)樗麄兏拥睦硇园旬a(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)劣方面展現(xiàn)在他們面回能夠感受到產(chǎn)品的客觀性，自己做出判斷.但是在針對(duì)

12、些判斷力低的受眾時(shí)就要明確產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)密他們做出選得3.2周恩位訴求來代笛理性訴求消費(fèi)者決定購買一件產(chǎn)品的時(shí)候往往是因?yàn)楫a(chǎn)品的某方面或者幾方面能夠滿足自己的需求，緞直觀的是看到某件衣服漂亮，至于是什么材頂是次耍的，相反有人在乎舒服程度則樣式倒成為第二選擇了.極其準(zhǔn)確的把握住消費(fèi)者的心理往往能夠帶來意想不到的效果.人人都煩‘今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金回這則廣告曾被評(píng)為十大惡俗廣告之首但是不得不佩服的就是他創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)神話深入的分析就能夠知

13、道腦白金廣告準(zhǔn)確的把握住中國(guó)人送禮的習(xí)慣還有就是保健品對(duì)人身體健賊的作用使兩者完樊結(jié)合加上灌輸式的宣講，極大的帶動(dòng)了消費(fèi)提升了業(yè)績(jī).廣告策劃行的好壞決定廣告役般的成YI與失敗進(jìn)而會(huì)影響到產(chǎn)品銷售的好壞子企業(yè)來說至關(guān)重要，于廣告從業(yè)者來說是生存之根本.無論什么樣的策劃都需要理循一個(gè)基本原則那就是時(shí)刻思考消費(fèi)者在想什么需要什么.只有這樣才有可能有成功的策劃.參考文獻(xiàn)[1貨兵當(dāng)今國(guó)內(nèi)電視廣告問題淺析[1】大眾文藝20tt(06)[21劉海燕咆

14、視廣告問題分析及其對(duì)策[1]才管2011(09)[31徐虎虎咆視廣告的現(xiàn)狀與未來發(fā)展[1]法制與社會(huì)，2009(15)[41李志勇電視廣告的停“【J】當(dāng)代咆夜，200(01)學(xué)術(shù)論壇現(xiàn)代電視廣劃問及對(duì)析于淑華(吉林電鈕臺(tái)吉林長(zhǎng).ff130000)摘要l廣舍u己要查成為人的礙生活傘峰不叮少的一保分之所成這得亂是因?yàn)樽屑?xì)怨T從早上將開眼的保~籍人的觀已經(jīng)開始跟廣舍掉除了，掌軍所有的u都采品釁相關(guān).Ii~也S豐富憐的工，也正是廣舍.作為現(xiàn)代人

15、!衣食住衍都受到廣舍的影啕，廣告的好壞是由f舍1區(qū)別好壞決定的...丈將提f舍篆刻1在的佳問題進(jìn)行討儉希蟹但壽傲.，廣舍篆刻有精U.美鍵詞:廣舍廣告1區(qū)劃網(wǎng)“1，告革劃的目的簡(jiǎn)劇院來說就是要引起受眾的注意.任何廣告沒有做到這一點(diǎn)都是失敗的在廣告策劃之初就要確立這點(diǎn)，無位是通過視覺還是昕覺或者其他途徑一定要能夠吸引住受眾的試昕或者思維院受眾產(chǎn)生購買或者將來會(huì)產(chǎn)生購買的的沖動(dòng).準(zhǔn)確的把握廣大受眾的消費(fèi)心理是關(guān)鍵，牢記廣告的目的從產(chǎn)品實(shí)際出發(fā)

16、利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)過程的不同階段進(jìn)行策劃，使消費(fèi)者準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)并記住產(chǎn)品最終產(chǎn)生商業(yè)上的價(jià)值.這才是廣告策劃的最終目的.2廣告革劃中常見的問題2.1.E位不準(zhǔn)確或廣告訴求主跑過多無命是人還是產(chǎn)品只有找準(zhǔn)自己的定位才能站a腳跟所謂定位就是為產(chǎn)品確立維無二的特點(diǎn)這種特點(diǎn)必須是不同于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者不易被復(fù)制被抄襲的定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品很容易吸引相應(yīng)的客尸群體在這上邊一定要干凈利部準(zhǔn)確切忌懊位兩可.廣告人經(jīng)常講產(chǎn)品訴求大眾想的是產(chǎn)品能夠?yàn)樽约禾?/p>

17、供哪方面的照務(wù)，在眾多廣告巾我們經(jīng)常能碰到一些貌似華麗的廣告并沒有詳盡的展示出產(chǎn)品的應(yīng)用訴求有很多廣告看完后還是一頭霧水，很多時(shí)候廠家花了很多真金白銀換來的并不是銷售額的上升因?yàn)閺V告策劃時(shí)對(duì)于廣告iIf求的把撞沒有掌控好過少到不起注意過多會(huì)讓受眾迷茫.一則合格的廣告一定是短小而又強(qiáng)悍的在.“貨的廣告缸中找準(zhǔn)自己的位置.說道廣告不能不鍵一個(gè)人，那就是大衛(wèi)奧格威這位被警為廣告之父的人告訴自廣告一定要謹(jǐn)守單一訴求.“這佯傲，是為了更準(zhǔn)確的客戶

18、的儒求于廣告主來說這不僅提高了廣告的效率也相對(duì)陣低了廣告投入的成本.用句話來說就是廣告延長(zhǎng)或注短效果都不好關(guān)鍵是找準(zhǔn)iIf求猛戳，才會(huì)起到作用.2.2I告策劃缺乏創(chuàng)富過分創(chuàng)意或盲目創(chuàng)意創(chuàng)意絕對(duì)可以稱作是廣告的靈魂，就像人的靈魂樣缺乏創(chuàng)意的廣告沒有任何實(shí)際意義比像人成為行尸走肉.不難想象千篇律的廣告同衍侈的聲調(diào)，讓人記住的不會(huì)是產(chǎn)品只會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩心理甚至關(guān)聯(lián)起來討厭產(chǎn)品.我們生活在廣告的時(shí)代，在倍息爆炸的時(shí)代誰的創(chuàng)意更具維特性或者說更具

19、有創(chuàng)邊位準(zhǔn)才能夠吸尋l消費(fèi)者的眼光.我們周圍就有很多好創(chuàng)意的實(shí)例如早期的怕上火喝王老盲句話將產(chǎn)品的緞根本訴求我述出來可以稱得上精悍也使王老吉在短朔內(nèi)創(chuàng)造了銷售業(yè)績(jī)上的伸話!然而在些廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，比如酒類行業(yè)有人說自己是領(lǐng)導(dǎo)者有人說自己是開創(chuàng)者!也有人說自己是集大成者云云到頭來大家都差不多，誰都沒被記住只知道是酒而且很牛，到底要不要喝是另回事了.與戴乏創(chuàng)意相反的就是過分創(chuàng)意.不引人注意的廣告毫無意義，然而過分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意而忽視產(chǎn)品本身以

20、至于有些時(shí)候受眾只記住了廣告卻沒記住產(chǎn)品，這也就失去了廣告的意義類似于某個(gè)女生手中拿某Il飲料忐忑而又繼澀的等待男生的到來這個(gè)廣告指放過很多越但是始終只記得那種4俯冀的很哭!但是孚墾拿的到底是什么飲料卻真沒記住因?yàn)槭纸砟玫目梢允侨我庖环N飲料，費(fèi)了很大勁讓受眾記住了廣告但是段記住產(chǎn)品只能說何苦呢.藥品行業(yè)也都是廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)!最為人們熟知的每天要插上好多洶的晗藥六廠的補(bǔ)將要喝藍(lán)瓶的純商業(yè)式的狂聚濫炸，廣告創(chuàng)意體現(xiàn)的淋漓盡致從最直觀的角

21、度介紹了自身產(chǎn)品的獨(dú)特位可是卻并沒有表達(dá)藥物效果.為什么要喝藍(lán)艇的就因?yàn)槭撬{(lán)艇的嗎.相比之下回藥斯達(dá)舒就成功的多，各種罔育事不舒服的癥狀都盒民了當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)出來受眾在產(chǎn)生需求的時(shí)候自然會(huì)想到這個(gè)品牌.23廣告策劃與媒體策劃不配套無論什么樣的廣告都是儒要指媒體作為媲介進(jìn)行技改并為受眾所孩觸到的.髓“煤體科技的發(fā)達(dá)，報(bào)紙，廣鋪電視，網(wǎng)絡(luò)巨屏錚錚一切可利用的介貿(mào)都成為了廣告的投放地通常來說企業(yè)選攤事體時(shí)般會(huì)也從一而終這里主要涉及到幾個(gè)問題一是戚本

22、問題。戴體形式太多不可能全方位立體式的投入要有側(cè)重點(diǎn)二就是廣告的持續(xù)性影響這是個(gè)快速澀忘的時(shí)代只有不停的宣講才有可能讓受眾記住產(chǎn)品.當(dāng)然在條件允許的情況下也些可以嘗試兩種以上的媒體栩緒合的辦法這樣更能夠發(fā)揮蝶體的主體優(yōu)勢(shì)達(dá)到更好的放果.再有就是選擇合適的媒體形式根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇!衣服再華麗在廣播上也聽不出來藥物的效果再鼻子在網(wǎng)上班堅(jiān)濫炸也會(huì)帶上假藥的嫌疑這些都是些荔本的原則.投放時(shí)機(jī)，這里講的時(shí)機(jī)有時(shí)網(wǎng)上的有地點(diǎn)上的，要依具體

23、的產(chǎn)品將性緒合當(dāng)時(shí)的競(jìng)品特性來做決定.把握好時(shí)機(jī)在合適的地點(diǎn)，合適的時(shí)網(wǎng)，但廣告投放結(jié)合適的媒體讓合適的人靜收取到信息這樣才能達(dá)到想好的效果，絕對(duì)不能撐財(cái)大氣鈕，眉毛胡子一把抓一段時(shí)網(wǎng)內(nèi)全方位的把廣告覆蓋到全熊介咿雖然在短期內(nèi)能夠指視聽褻炸帶動(dòng)一部分銷售但是長(zhǎng)遠(yuǎn)從投入產(chǎn)出比是不合適的.如何把握好時(shí)機(jī)，就靠對(duì)于市場(chǎng)的深刻了解和市場(chǎng)分析了.222利技創(chuàng)業(yè)~TECH刷OLOGICALPIONEERS3，告策劃的革路消費(fèi)者決定是否購買產(chǎn)品受到很

24、多因意影響，但是最荔本的一項(xiàng)就是喜歡還是不喜歡，除非某種產(chǎn)品沒有競(jìng)品而不得不選擇，在日常生活中這種產(chǎn)品很少消費(fèi)者在做選擇的時(shí)候是很受個(gè)人喜好影響的.直接來說同樣是酒可能有人傾向于劫酒雖好可不要貪杯但是也會(huì)有人愿意板嫁燒鍋酒可以喝一點(diǎn)不同消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的態(tài)度是在不斷的變化的子企業(yè)和廣告從業(yè)者來說找準(zhǔn)消費(fèi)者的儒求變化點(diǎn)才是兩者能夠生存和發(fā)展下去的根本31用雙向溝通來代笛單向溝通雙向與單向溝通所針對(duì)的受眾醉體是不一樣的.這主要授現(xiàn)在，雙向詢遇

25、的直觀與單向溝通的主觀.在針對(duì)些受極育程度比較高的受眾時(shí)應(yīng)積極采用雙向溝通因?yàn)樗麄兏拥睦硇园旬a(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)劣方面展現(xiàn)在他們面回能夠感受到產(chǎn)品的客觀性，自己做出判斷.但是在針對(duì)些判斷力低的受眾時(shí)就要明確產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)密他們做出選得3.2周恩位訴求來代笛理性訴求消費(fèi)者決定購買一件產(chǎn)品的時(shí)候往往是因?yàn)楫a(chǎn)品的某方面或者幾方面能夠滿足自己的需求，緞直觀的是看到某件衣服漂亮，至于是什么材頂是次耍的，相反有人在乎舒服程度則樣式倒成為第二選擇了.極其準(zhǔn)確的把

26、握住消費(fèi)者的心理往往能夠帶來意想不到的效果.人人都煩‘今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金回這則廣告曾被評(píng)為十大惡俗廣告之首但是不得不佩服的就是他創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)神話深入的分析就能夠知道腦白金廣告準(zhǔn)確的把握住中國(guó)人送禮的習(xí)慣還有就是保健品對(duì)人身體健賊的作用使兩者完樊結(jié)合加上灌輸式的宣講，極大的帶動(dòng)了消費(fèi)提升了業(yè)績(jī).廣告策劃行的好壞決定廣告役般的成YI與失敗進(jìn)而會(huì)影響到產(chǎn)品銷售的好壞子企業(yè)來說至關(guān)重要，于廣告從業(yè)者來說是生存之根本.無論什么樣的策劃