電視廣告中女性形象塑造及問題對策的研究.pdf

1、近些年來，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介以雨后春筍般的勢頭應(yīng)運而生，對人們的生活產(chǎn)生著巨大的影響。其中，電視廣告由于其獨特的視聽特性——直接的感官體驗，對電視受眾的消費理念甚至整個社會的文化價值認(rèn)知都起到了直接或間接的影響。
　　本論文主要選取了中央電視臺、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等多家電視臺在黃金時段播出的電視廣告和近幾年在全國公益電視廣告評選中獲獎的公益電視廣告作為主要的研究對象，對其中的女

2、性形象塑造及存在的問題等進(jìn)行了探討分析。在查閱了大量的國內(nèi)外研究成果和重要文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，同時通過對上述平臺播放的大量電視廣告的觀看和歸類，本論文的正文主要由三大部分組成:電視廣告概述、電視廣告中的女性形象、電視廣告中女性形象塑造所存在的問題及解決對策。
　　在正文的第一部分電視廣告概述中，本人對電視廣告的構(gòu)成要素進(jìn)行了一個宏觀性的把握，同時也將電視廣告進(jìn)行了分類，將其劃分為商業(yè)電視廣告和非商業(yè)電視廣告，并對電視廣告中女性形象所具備

3、的傳播意義進(jìn)行了闡述。
　　在正文的第二部分電視廣告中的女性形象中，本人則就第一部分對電視廣告分類的基礎(chǔ)上，分別對商業(yè)電視廣告和非商業(yè)電視廣告中所出現(xiàn)的女性形象進(jìn)行了梳理，通過對較具代表性的相關(guān)個案的具體分析，文章將商業(yè)電視廣告中的女性形象分為了肢解物化型的女性形象、溫柔賢惠型的女性形象、知性職業(yè)型的女性形象、青春活力型的女性形象等。同時，本人通過對比商業(yè)電視廣告與非商業(yè)電視廣告中女性形象塑造的異同，欣喜地發(fā)現(xiàn)了女性形象在非商業(yè)電

4、視廣告塑造中的可取之處，將其概括為更加多元化的女性形象和更具感召力的女性形象等幾大類。
　　在正文的第三部分電視廣告中女性形象塑造所存在的問題及解決對策中，本人綜合了電視廣告中女性形象塑造所存在主要問題:深陷性別歧視泥淖、阻礙女性意識探尋、缺乏專門法律約束。同時依托于相關(guān)的理論知識，分析總結(jié)了上述問題產(chǎn)生的原因，進(jìn)而提出了加強(qiáng)法律約束、加強(qiáng)道德教育、拓寬創(chuàng)作視野等多層次的解決對策。
　　相信通過社會各階層的共同努力以及女性自