從定位理論反觀我國(guó)電視廣告女性形象.pdf

1、當(dāng)今,廣告顯然成為人們生活的一部分并深深影響著人們的生活,尤其是電視廣告,由于其兼有聲音、文字、圖像等綜合傳播手段及廣闊的覆蓋面,對(duì)人們的選擇和消費(fèi)理念起著愈來(lái)愈強(qiáng)的引導(dǎo)和影響作用。而在我國(guó)的電視廣告中,用女性角色來(lái)表達(dá)商品的表現(xiàn)方式遠(yuǎn)高于其他形式的表達(dá),可以說(shuō),在眾多的廣告策略中,最廣泛的表現(xiàn)商品的手段是利用女性形象。同時(shí),隨著社會(huì)的高速發(fā)展,女性在人們生活的各個(gè)方面也擔(dān)當(dāng)著越來(lái)越重要的作用,素來(lái)有“婦女能頂半邊天”之說(shuō)。女性不僅作為

2、消費(fèi)者的地位愈來(lái)愈受到廣告商的重視,而且在廣告中作為“女主角”的地位也愈來(lái)愈受到商業(yè)力量的加強(qiáng)。但不能否認(rèn)的是,我國(guó)男權(quán)主義依然占據(jù)上風(fēng),從而導(dǎo)致廣告中女性形象不可避免的出現(xiàn)各種偏差和問(wèn)題。
　　近年來(lái),定位理論在我國(guó)快速發(fā)展,表達(dá)手段在實(shí)踐的探索中也日漸成熟。因此,筆者在查閱參考大量的國(guó)內(nèi)外研究成果及文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)我國(guó)電視廣告中女性形象的分析,以營(yíng)銷學(xué)中的“定位理論”為研究工具,探討如何修正廣告商對(duì)我國(guó)電視廣告中女性形象的

3、觀念偏差,消除電視廣告中女性形象定位錯(cuò)位。通過(guò)準(zhǔn)確應(yīng)用女性形象來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位,幫助商品得以在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、贏得受眾這場(chǎng)心智戰(zhàn)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位。
　　同時(shí),本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解受眾眼中的國(guó)內(nèi)電視廣告女性形象,并運(yùn)用文本、案例和比較分析法,以女性傳媒大獎(jiǎng)中的國(guó)內(nèi)電視廣告作品為例,分析我國(guó)電視廣告中的女性形象。并結(jié)合廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科進(jìn)行研究,以期讓受眾對(duì)電視廣告中女性形象擁有良好感知,消除不良影響。通過(guò)對(duì)我國(guó)電視廣告中女性形象的定位