當(dāng)代女性化妝品電視廣告的解讀.pdf

1、當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,物質(zhì)生活水平的不斷提高使得人們開(kāi)始愈發(fā)追求精神層面上的滿足。這點(diǎn)在消費(fèi)領(lǐng)域主要體現(xiàn)在人們對(duì)商品的消費(fèi)已經(jīng)不單是對(duì)其使用價(jià)值的消費(fèi),更多地是在消費(fèi)商品所具有的附加價(jià)值,而這種價(jià)值在很大程度上是通過(guò)廣告的宣傳來(lái)產(chǎn)生的。廣告在推動(dòng)消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要的作用。不少學(xué)者關(guān)注于廣告的發(fā)展,對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)的研究,但就目前的研究來(lái)看,關(guān)于女性化妝品電視廣告的研究卻很少,而該類廣告卻是所有產(chǎn)品廣告中不可忽視的一部分,對(duì)它進(jìn)行

2、研究不僅有利于其自身的發(fā)展,同時(shí)也為整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展提供了參考。
　　在研究之前,觀察、收集了部分電視臺(tái)的女性化妝品廣告和國(guó)內(nèi)外一、二線的女性化妝品廣告,并對(duì)其進(jìn)行分析、歸納和總結(jié)。
　　要對(duì)該類廣告進(jìn)行解讀就要首先了解其產(chǎn)生的文化背景。廣告本身就是在傳遞某種文化,它的發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到當(dāng)代文化的制約,通過(guò)對(duì)文化背景的認(rèn)識(shí)將有益于理解其發(fā)展的現(xiàn)狀;其次,從消費(fèi)者的心理需求出發(fā),對(duì)女性化妝品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,找到其獨(dú)特的訴求點(diǎn),進(jìn)

3、而運(yùn)用有效的訴求方式來(lái)進(jìn)行宣傳。女性化妝品電視廣告中常用的訴求方式有理性訴求、感性訴求和情理結(jié)合訴求三種,不同種類、不同品牌的化妝品選用的訴求方式也是不同的,就目前收集的資料來(lái)看,運(yùn)用最多的是情理結(jié)合訴求方式;再次,探討廣告的符號(hào)化現(xiàn)象。廣告要進(jìn)行訴求必然離不開(kāi)對(duì)符號(hào)的運(yùn)用,符號(hào)化使得訴求的信息有效地體現(xiàn)出來(lái)。符號(hào)之所以有如此功能離不開(kāi)其抽象概括性、普遍代表性和靈活多變性的特征;最后,探討廣告中的女性形象。當(dāng)代女性化妝品電視廣告中的女性