2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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1、華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文數(shù)字電視廣告初探姓名：劉劍申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：舒詠平20050511IIAbstractDigitalTVemergesintheinfmationera.WithitsappearanceDigitalTVhasstronglychangedthetraditionalTVmediawhichhastheacteristicofunilateralcommunication.Stingtra

2、nsmittinginfmationby“Byte“DigitalTVcanmutuallyreactwithitsaudience.Itcanalsoprovidethehighdefinitionofcommunicationqualitythemasscapacityofcommunicationchannelthegeneralcommunicationability.Withtheacteristicofsimultaneou

3、smutualreactionDigitalTVisverydifferentoftraditionalanalogicalTVthereisahisticalrevolutionarychangefus.DigitalTVadvertisementthatbodiedindigitalTVhassubstantiallychangedthecommunicationwayofTVadvertisement.Infmationwhich

4、communicatedunilaterallysometimeslagglyoftraditionaladvertisementhasbecomesimultaneouslymutualreacted.Aboningthe“provision“(socalled“push“)wayoftraditionalTVadvertisementmodelDigitalTVadvertisementhasjoinedthe“provision“

5、(socalled“push“)“invitation“(socalled“pull“)waystogetherleadtothenewadvertisementssuchasionAdinvitationAdconsultationAdexhibitionAdinterventionAd.TraditionalcompulsivecommunicationhasbeenchangedbythewholenewdigitalTVadve

6、rtisementbasedonmutualreactiondigitalTVadvertisementcansupplythesubjectivechoicesystematicserviceguidedmutualreaction.ThemutualreactionofdigitalTVadvertisementhasalsochangedthecommunicationtheymodel.ThedigitalTVadvertise

7、mentisdevelopingintothetrendofconcerningftargetedcustomersdividedmarketPP(pointtopoint)communication.DigitalTVtechnologyhasbroughtahugeshocktoadvertisementthereisachangefromcompulsiontoegocentricityleadtocollapseoftradit

8、ionaladvertisementstyle.InthebusinessofdigitalTVadvertisementchangesofadvertisementmodelcespirithavebecometrueinthemeanwhilenewtechnologyhasbringawholenewbusinesspromotionmodelofdigitalTVadvertisement.Keywds:DigitalTVMut

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