數(shù)字電視廣告生存形態(tài)研究.pdf

1、現(xiàn)在世界各國都在努力推進電視數(shù)字化進程，數(shù)字電視代表電視未來的發(fā)展方向，這一方向?qū)﹄娨晱V告的經(jīng)營模式將產(chǎn)生巨大的影響，甚至威脅到電視廣告的生存，那么它具體受到哪些威脅和挑戰(zhàn)?未來的電視廣告怎樣發(fā)揮自身優(yōu)勢，來謀求自身的立足之地呢?本文試圖解決這幾個疑問。 本研究具有前瞻性和創(chuàng)新性，以傳播與科技關(guān)系理論為基礎(chǔ)，從傳播科技發(fā)展歷史著手，分析傳播與科技的密切關(guān)系。以此理論為向?qū)?，分析當今?shù)字科技發(fā)展的狂潮，數(shù)字科技和電視科技發(fā)展結(jié)合促

2、使數(shù)字電視的產(chǎn)生，并且導(dǎo)致多媒體匯流的趨勢。這些無疑對未來數(shù)字電視廣告的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。 在此基礎(chǔ)上，本文分析出了數(shù)字時代電視廣告具有的天生的六大關(guān)鍵優(yōu)勢，同時也面臨六大重要挑戰(zhàn)。六大關(guān)鍵優(yōu)勢包括互動性、移動性、視聽品質(zhì)、針對性、多頻道、人性化等，六個重要挑戰(zhàn)即外部競爭加劇、節(jié)目暫存功能、付費頻道不播廣告、數(shù)字點播VOD技術(shù)、創(chuàng)新要求高、注意力分散等。在這樣的環(huán)境下，本研究為電視廣告找到自己未來的生存方式，總結(jié)了十條：硬性廣告