樓宇電視廣告投放策略研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的進步推動了數(shù)字新媒體的迅猛發(fā)展，其自身優(yōu)異的特性不僅削弱了傳統(tǒng)媒體的力量，也使整個媒介形態(tài)煥然一新。樓宇電視便是這其中一員，它將受眾目標鎖定在那些終日出入電梯寫字間的中高層收入群體，在電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每日滾動播放廣告信息，它的傳播形式和特點有效地鎖定了傳統(tǒng)媒體所無法覆蓋的中高端群體，因此迅速成為深受廣告主青睞的新興廣告媒體。然而在以“小眾化、碎片化”為標志的新消費主義時代，廣告主和廣告公司在一定程度上依然無法擺脫傳統(tǒng)媒體那

2、種所固有的廣告選擇和投放模式，同時也不能結(jié)合新媒體自身特點進行合理有效的廣告投放。
　　面對樓宇電視這一市場價值巨大，可以給廣告主和廣告公司帶來良好發(fā)展前景的新媒體，如何在研究其自身特征基礎(chǔ)之上，為廣告策劃者提供一套現(xiàn)實可行的樓宇電視的廣告投放模式，是本文的研究出發(fā)點。在分析探討了當前消費者消費特征和媒介接觸特征后，筆者站在廣告主的角度從媒體量與質(zhì)的特性方面給出了進行樓宇電視廣告投放選擇時的比較依據(jù)，然后結(jié)合層次分析法，通過量化與