樓宇電視廣告投放策略研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了數(shù)字新媒體的迅猛發(fā)展，其自身優(yōu)異的特性不僅削弱了傳統(tǒng)媒體的力量，也使整個(gè)媒介形態(tài)煥然一新。樓宇電視便是這其中一員，它將受眾目標(biāo)鎖定在那些終日出入電梯寫字間的中高層收入群體，在電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每日滾動(dòng)播放廣告信息，它的傳播形式和特點(diǎn)有效地鎖定了傳統(tǒng)媒體所無(wú)法覆蓋的中高端群體，因此迅速成為深受廣告主青睞的新興廣告媒體。然而在以“小眾化、碎片化”為標(biāo)志的新消費(fèi)主義時(shí)代，廣告主和廣告公司在一定程度上依然無(wú)法擺脫傳統(tǒng)媒體那

2、種所固有的廣告選擇和投放模式，同時(shí)也不能結(jié)合新媒體自身特點(diǎn)進(jìn)行合理有效的廣告投放。
　　面對(duì)樓宇電視這一市場(chǎng)價(jià)值巨大，可以給廣告主和廣告公司帶來(lái)良好發(fā)展前景的新媒體，如何在研究其自身特征基礎(chǔ)之上，為廣告策劃者提供一套現(xiàn)實(shí)可行的樓宇電視的廣告投放模式，是本文的研究出發(fā)點(diǎn)。在分析探討了當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)特征和媒介接觸特征后，筆者站在廣告主的角度從媒體量與質(zhì)的特性方面給出了進(jìn)行樓宇電視廣告投放選擇時(shí)的比較依據(jù)，然后結(jié)合層次分析法，通過(guò)量化與