我國(guó)電視廣告的當(dāng)代特征和發(fā)展策略.pdf

1、目前，電視廣告在人們的生活中扮演著非常重要的角色，電視以其強(qiáng)大的傳播力和影響力，成為我們?nèi)粘Ｉ钪幸豁?xiàng)重要內(nèi)容，成為我們了解信息，提供娛樂的重要途徑。只要打開電視，不管你喜歡與否，廣告都會(huì)充斥著你的感官。
　　電視廣告是一個(gè)最能激發(fā)創(chuàng)造力和想象力的領(lǐng)域，在提供商品信息的同時(shí)，它帶給我們視聽的感受，讓我們領(lǐng)略藝術(shù)的魅力。我們只有全面的、客觀的了解廣告的綜合價(jià)值和對(duì)社會(huì)的影響，才能正確的利用廣告，如果應(yīng)用得當(dāng)，電視廣告將會(huì)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)

2、濟(jì)、提高工作效率、經(jīng)濟(jì)效益等方面發(fā)揮著巨大作用。
　　本文第一部分對(duì)我國(guó)電視廣告當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了剖析，分別從社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、媒介環(huán)境來分析電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。
　　第二部分分析了我國(guó)電視廣告的當(dāng)代特征，主要從它的藝術(shù)性、時(shí)代性、引領(lǐng)性和數(shù)字技術(shù)滲透性來分析。藝術(shù)性中主要有訴求主題的變化、多元化藝術(shù)追求、理性化風(fēng)格和功能變化;時(shí)代性主要是在大眾文化背景下我國(guó)電視廣告所體現(xiàn)的特點(diǎn):商業(yè)化屬性、技術(shù)復(fù)