CCTV電視廣告的投放策略與技巧研究.pdf

1、近幾年電視觀眾的日均收視時(shí)間逐年下滑，而互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量卻在迅猛攀升，傳統(tǒng)電視廣告利用收視優(yōu)勢(shì)、“不求最好、但求最多”的投放方式失去了原有的威信，需要廣告主尋求更好的策略和技巧去推廣品牌。
　　CCTV在中國(guó)具有很廣泛的影響力，對(duì)其廣告投放策略與投放技巧的研究無(wú)疑對(duì)廣大廣告業(yè)主具有很重要的意義，同時(shí)對(duì)電視廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有實(shí)踐指導(dǎo)意義，對(duì)廣大電視觀眾而言，能在合適的時(shí)間收看到合適的電視廣告并獲得良好的效果，這也是大有裨益的。

2、r>　　本文采用查找文獻(xiàn)的方法和調(diào)查電視廣告案例的方法，以及綜合分析，查找各種案例，搜尋影響資料及數(shù)據(jù)，案例分析等方法研究了以下幾個(gè)部分內(nèi)容:
　　第一部分，總的交代研究背景及意義，論述電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀，提出本文的研究?jī)?nèi)容與方法。第二部分，研究CCTV電視廣告的投放策略，主要從投放前的媒體策劃、市場(chǎng)狀況分析、媒體分析與監(jiān)測(cè)、戰(zhàn)略規(guī)劃等四個(gè)方面分別進(jìn)行闡述。第三部分，研究CCTV電視廣告的投放技巧，主要從廣告投放的連續(xù)性、

3、數(shù)據(jù)性、季節(jié)性、受眾選擇、廣告制作技巧五個(gè)方面進(jìn)行闡述。最后為論文的結(jié)論。
　　研究發(fā)現(xiàn):在廣告投放策略方面:電視廣告需創(chuàng)新策劃。在CCTV電視廣告投入前，必須進(jìn)行投放前的媒體策劃，這才是其廣告投入取得高回報(bào)的前提，是該廣告投入產(chǎn)生良好效益的保證。市場(chǎng)狀況分析顯示，央視頻道，實(shí)力雄厚，節(jié)目質(zhì)量較高，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，以質(zhì)量保證收視，使其廣告收入穩(wěn)中有升。另一方面，更多的廣告客戶，把眼光放在了全省，乃至全國(guó)的市場(chǎng)上，選擇了覆蓋面更廣、

4、影響力更大的C C T V投放廣告，C C T V擁有自己的市場(chǎng)份額。媒體名稱、媒體時(shí)段、長(zhǎng)度、頻次、投播時(shí)間段，都是廣告主廣告投放很重要的選擇，電視媒體選擇影響到廣告主的品牌形象與市場(chǎng)擴(kuò)張，廣告主在廣告投放前應(yīng)進(jìn)行投放分析。電視廣告的實(shí)際投放是因電視廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)成熟階段的不同，在投放策略上也有所差異。因此，依據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分階段，而制定相應(yīng)的電視廣告投放戰(zhàn)略有利于更好地配合不同階段的產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入。
　　在廣告投放技巧方面:廣告

5、要長(zhǎng)期，持續(xù)的投入，才能產(chǎn)生效果，消費(fèi)者做出購(gòu)買決定不是短時(shí)間的，要有連續(xù)性。投放的時(shí)間段、秒數(shù)、每次播放成本等，千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反應(yīng)了媒體的價(jià)值，不要只重視一些表面的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只是量的考察，更要注重媒體質(zhì)的考察。太在意數(shù)據(jù)，往往對(duì)電視廣告投入也是不好的。廣告主應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的播放時(shí)段。其實(shí)廣告主在電視廣告投放上存在一些誤區(qū)，如只選擇收視率高的欄目或時(shí)段收視率高代表收看人數(shù)多，品牌