電視廣告定價(jià)模型研究.pdf

1、我國(guó)電視廣告在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著許多難以解決的問(wèn)題：電視頻道逐漸增多，頻道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，頻道交叉覆蓋范圍逐步擴(kuò)大，廣告客戶嚴(yán)重分流，廣告創(chuàng)收越來(lái)越難。在這種情況下，廣告經(jīng)營(yíng)者為了完成創(chuàng)收目標(biāo)，隨意延長(zhǎng)廣告時(shí)間，任意降低廣告折扣，從而擾亂了廣告市場(chǎng)的價(jià)格秩序，這不僅不利于廣告價(jià)格行為的規(guī)范和市場(chǎng)監(jiān)管，更是削弱了廣告的傳播效果，阻礙了廣告業(yè)的健康發(fā)展。本文以電視廣告定價(jià)為研究對(duì)象，構(gòu)建電視廣告定價(jià)模型，對(duì)于電視廣告價(jià)格科學(xué)合理的制定

2、，具有重要的指導(dǎo)意義。 本文研究認(rèn)為，電視廣告價(jià)值決定電視廣告價(jià)格。電視廣告價(jià)值的表征因素可分為內(nèi)部因素和外部因素，其中電視廣告價(jià)值的內(nèi)部表征因素主要包括電視成本、品牌形象、節(jié)目形態(tài)和節(jié)目質(zhì)量等；而外部表征因素主要包括電視收視狀況、電視覆蓋狀況、創(chuàng)收目標(biāo)、市場(chǎng)需求和廣告環(huán)境等。電視廣告價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括收視率、覆蓋率和滿意度，因此電視廣告價(jià)格制定的主要指標(biāo)也相應(yīng)地包括收視率、覆蓋率和滿意度。最終，通過(guò)分析鑒定得出電視廣告價(jià)格