JSCN數(shù)字電視廣告的營銷創(chuàng)新策略研究.pdf

1、數(shù)字電視廣告是有線電視數(shù)字化進程中的一項增值業(yè)務，是伴隨著數(shù)字媒體營銷共同成長起來的新興廣告模式。對于一種新的廣告模式來說，傳統(tǒng)的營銷策略必然會存在需要改進和完善之處，故而確定數(shù)字電視廣告的自身定位，明確數(shù)字電視生存空間與發(fā)展空間，提升其在媒體市場的占有率便成為本文需要重點研究的主要問題。本文以JSCN數(shù)字電視廣告為例，分為五個本分對該問題進行分析討論，從而得出數(shù)字電視廣告營銷的創(chuàng)新策略。
　　本文首先對數(shù)字電視廣告營銷的概念加以

2、界定，并對數(shù)字電視廣告營銷的研究歷程做了一個簡單梳理。并在此基礎之上，本文借助廣告市場理論和廣告營銷理論對JSCN數(shù)字電視廣告營銷的營銷模式和營銷現(xiàn)狀加以總結，并認為目前JSCN數(shù)字電視廣告營銷的四個主要問題:國企體制對經(jīng)營活動產(chǎn)生影響和制約、商業(yè)化運營經(jīng)驗尚淺、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準和價值評估體系、所轄區(qū)域內區(qū)域內廣告業(yè)務發(fā)展不均。對此，本文認為JSCN數(shù)字電視廣告營銷的創(chuàng)新策略可以從以下四個方面加以完善:第一，要加速轉型企業(yè)的經(jīng)營方式，

3、即變被動營銷為主動營銷、推進代理商經(jīng)營模式改革;第二，要提高企業(yè)自身的綜合營銷實力，這主要包括突破單純媒介營銷、探索內容運作與廣告運營良性循環(huán)、建設交易平臺增加銷售渠道、提升數(shù)據(jù)服務水平;第三，要推進行業(yè)標準及價值評估體系的建立;第四，要標準化經(jīng)營推進跨域聯(lián)運。根據(jù)對JSCN數(shù)字電視廣告營銷策略的分析和改進，本文在最后對數(shù)字電視廣告營銷做出了總結，說明以回歸用戶核心需求、重視信息傳遞交互、利用跨屏互動建立以電視終端為核心的三網(wǎng)融合新結構