天津有線數(shù)字電視營銷策略研究.pdf

1、企業(yè)的營銷和發(fā)展戰(zhàn)略是一個企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。有線電視行業(yè)正處在模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)變革的階段。隨著市場環(huán)境的不斷變化，只有制定出與有線電視相適應(yīng)的營銷和發(fā)展戰(zhàn)略，才能實現(xiàn)有線數(shù)字電視行業(yè)的大發(fā)展。 本文首先通過PEST模型，在政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)四方面對有線電視所處的外部環(huán)境進行了分析：基于波特模型分析法，從現(xiàn)有競爭者、潛在加入者、替代品、供應(yīng)商和買方討價能力對目前有線電視行業(yè)現(xiàn)狀及其競爭態(tài)勢進行了研究。 然后針

2、對天津有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，分析了其在組織結(jié)構(gòu)、人力資源、營銷和財務(wù)等各方面的現(xiàn)狀并總結(jié)了存在的問題；在此基礎(chǔ)上，運用SWOT分析，對天津有線電視自身的優(yōu)、劣勢及其外部環(huán)境的機會和威脅進行了比較，利用歷史數(shù)據(jù)，通過定量分析方法對天津有線電視的發(fā)展前景進行了預(yù)測，確定了天津有線數(shù)字電視的戰(zhàn)略類型和市場定位。 最后，針對當(dāng)前天津有線數(shù)字電視的需求，在數(shù)字電視的發(fā)展、寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和客戶服務(wù)方面分別研究了相應(yīng)的營銷策略；同時提出了天津有