OCN公司數(shù)字電視業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、OCN公司是上海市區(qū)唯一經(jīng)營(yíng)有線電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商，擁有帶寬、用戶資源、光纖資源和規(guī)模運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。有線電視數(shù)字化是客觀發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是OCN公司未來(lái)發(fā)展的唯一選擇。自2004年正式推出數(shù)字電視產(chǎn)品以來(lái)，從最初的直播標(biāo)清付費(fèi)頻道開(kāi)始，逐漸增加了直播高清付費(fèi)頻道和點(diǎn)播/錄制等各類交互應(yīng)用服務(wù)。同時(shí)，在外部環(huán)境上數(shù)字電視也面臨著如電信IPTV這樣直面的挑戰(zhàn)和有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換帶來(lái)的重大發(fā)展機(jī)遇。本文將分析數(shù)字電視業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，以其發(fā)展方向

2、及營(yíng)銷策略作為課題研究對(duì)象。運(yùn)用五力競(jìng)爭(zhēng)模型、SWOT模型等，通過(guò)對(duì)OCN公司數(shù)字電視業(yè)務(wù)的產(chǎn)品特征、市場(chǎng)特征、需求特征和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等進(jìn)行分析，制定出數(shù)字電視業(yè)務(wù)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，充分發(fā)揮數(shù)字電視的自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，整合OCN公司各種內(nèi)部及外部資源，使之轉(zhuǎn)化形成數(shù)字電視發(fā)展的有利條件，拓展數(shù)字電視市場(chǎng)，并使之能夠持續(xù)、良性、健康地發(fā)展。本文從OCN公司實(shí)際出發(fā)，對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)品的營(yíng)銷策略作一個(gè)粗略的分析，希望對(duì)業(yè)務(wù)下一步的發(fā)展起到一定