H公司高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、隨著三網(wǎng)融合的深入推進(jìn)，IPTV、OTT盒子、互聯(lián)網(wǎng)視頻、個(gè)人電腦、智能終端等新業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，各大運(yùn)營商能提供的業(yè)務(wù)種類也日趨同質(zhì)化。有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商們只有憑借獨(dú)具特色的高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，才能守住陣地、占領(lǐng)高端電視服務(wù)的制高點(diǎn)。
　　本文在總結(jié)了前人關(guān)于營銷理論的研究基礎(chǔ)上，首先從企業(yè)所處的營銷環(huán)境出發(fā)，結(jié)合H公司內(nèi)部環(huán)境，分析了公司的發(fā)展歷程、組織結(jié)構(gòu)變化、人力資源調(diào)整等，重點(diǎn)對(duì)H公司目前大力推行的新型

2、網(wǎng)格化營維體系的建設(shè)、相關(guān)數(shù)據(jù)支撐系統(tǒng)的規(guī)劃和建設(shè)進(jìn)行了深入研究，同時(shí)運(yùn)用PEST模型、波特五力模型分析了H公司高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境、競爭形勢;其次，運(yùn)用4Ps理論，從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略及渠道策略四個(gè)角度，對(duì)H公司目前實(shí)施的高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)闡述和分析，通過2014年客戶發(fā)展情況對(duì)H公司實(shí)施的營銷策略進(jìn)行效果評(píng)價(jià)，并指出策略實(shí)施過程中可能存在的問題;最后，針對(duì)H公司高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)營銷策略實(shí)施過程