大連TT公司高清互動(dòng)平臺(tái)定價(jià)策略研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文大連丌公司高清互動(dòng)平臺(tái)定價(jià)策略研究DalianTTCorporationHighdefinitionInteractivePlatformPricingStrategyResearch學(xué)科、專業(yè)：學(xué)號(hào)：EMBAE1011058完成日期：20131001大連理工大學(xué)DalianUniversityofTechnology大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要高清互動(dòng)平臺(tái)電視節(jié)目的定價(jià)研究，一直是行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。如何將不同

2、業(yè)務(wù)進(jìn)行打包組合，科學(xué)地進(jìn)行節(jié)目套餐設(shè)計(jì)，以及定量評(píng)估節(jié)目套餐的成本效益，是當(dāng)前業(yè)界研究和市場(chǎng)運(yùn)作的難點(diǎn)。基于此，本論文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論、產(chǎn)品定價(jià)理論等，梳理了大連TT公司高清互動(dòng)平臺(tái)節(jié)定價(jià)的目標(biāo)與影響因素，圍繞大連TT公司高清互動(dòng)平臺(tái)的目標(biāo)客戶定位，提出了大連TT公司高清互動(dòng)平臺(tái)的設(shè)計(jì)方案，為TT有限公司開展高清互動(dòng)平臺(tái)電視節(jié)目營(yíng)銷推廣奠定基礎(chǔ)。論文包括四個(gè)部分：第一部分介紹了開展大連TT公司高清互動(dòng)平臺(tái)定價(jià)策略研究的背景、意義及國(guó)內(nèi)

3、外研究現(xiàn)狀，并梳理了研究?jī)?nèi)容和技術(shù)路線；第二部分分析了大連TT公司高清互動(dòng)平臺(tái)的定價(jià)目標(biāo)和影響因素；第三部分通過問卷調(diào)查的方法，對(duì)大連TT公司高清互動(dòng)平臺(tái)目標(biāo)客戶進(jìn)行定位；第四部分闡釋了大連TT公司對(duì)高清互動(dòng)平臺(tái)定價(jià)方案的具體設(shè)計(jì)，包括涵蓋對(duì)象區(qū)間、價(jià)格區(qū)間和接受能力，并利用因子分析挖掘影響消費(fèi)者購買意愿的影響因素，提出了定價(jià)策略的具體方案。研究成果將為大連TT公司及政府相關(guān)部門對(duì)廣播電視業(yè)的定價(jià)決策提供了參考意見，不僅可以應(yīng)用于大連T