CS公司數(shù)字電視的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、有線電視數(shù)字化是整個(gè)國(guó)家信息化建設(shè)的重要組成部分，是國(guó)家文化發(fā)展和文化體制改革的重要內(nèi)容。隨著技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)的需要，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，各地?cái)?shù)字電視的建設(shè)也呈現(xiàn)出一片熱火朝天的景象。截止2009年，中國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8326萬(wàn)戶(hù)，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.66億戶(hù)左右。CS公司所在的遂寧市提出2014年底，要全面完成全市有線電視數(shù)字化工作。
　　 中國(guó)有線電視數(shù)字化工作在國(guó)家既定產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)

2、下，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，吸收有利資源，各地的數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。到2005年年底，全國(guó)已經(jīng)分別杭州、青島等城市率先完成了城市用戶(hù)數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，四川的綿陽(yáng)在全省也率先啟動(dòng)了城市用戶(hù)的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作，并達(dá)到了10萬(wàn)戶(hù)的規(guī)模，進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)期。
　　 從獨(dú)家壟斷經(jīng)營(yíng)，到開(kāi)放市場(chǎng)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，廣電網(wǎng)絡(luò)正面臨著內(nèi)憂外患的窘困。本文從CS公司數(shù)字電視市場(chǎng)環(huán)境分析入手，分析CS公司的內(nèi)外環(huán)境，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身的內(nèi)部環(huán)境，結(jié)合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)

3、政策、數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境等因素進(jìn)行研究，探討在全新的數(shù)字時(shí)代數(shù)字電視業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。運(yùn)用SOWT分析，對(duì)CS公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了比較，然后對(duì)CS公司在數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展上的營(yíng)銷(xiāo)策略、組織架構(gòu)、服務(wù)管理上存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，以幫助CS公司找準(zhǔn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)，避免威脅，應(yīng)對(duì)來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)得以穩(wěn)定發(fā)展。
　　 本文是運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相關(guān)理論分析了C