山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司數(shù)字電視業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣播電視行業(yè)是我國(guó)信息傳媒行業(yè)的重要組成部分，更是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)工作的重要宣傳方式，由于其特殊的政治“喉舌”地位，一直以來(lái)處于壟斷狀態(tài);廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為廣播電視行業(yè)不可分割的信號(hào)傳輸部分，同樣享受著“皇糧”待遇。伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，生活觀念及方式均發(fā)生了重大變化;通信信息技術(shù)日新月異，數(shù)字通信、移動(dòng)通信、衛(wèi)星通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)飛躍;為適應(yīng)加入WTO后全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)家對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的體制改革不斷推進(jìn)，“數(shù)字化平移

2、”、“三網(wǎng)融合”、“制播分離”、“臺(tái)網(wǎng)分離”等多項(xiàng)重要政策使廣播電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部、廣播電影電視總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確要求各地廣電部門要加快廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合和“事轉(zhuǎn)企”的速度，成立省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司，逐步放寬業(yè)務(wù)限制，加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的壟斷地位受到威脅。山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司是山東省內(nèi)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)商，其主要業(yè)務(wù)包括模擬電視、數(shù)字電視（包括其增

3、值業(yè)務(wù)）、寬帶接入網(wǎng)、專業(yè)數(shù)據(jù)信息綜合服務(wù)業(yè)務(wù)。從用戶數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入兩個(gè)方面來(lái)看，數(shù)字電視業(yè)務(wù)應(yīng)屬于公司的核心業(yè)務(wù)。因此，研究數(shù)字電視業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，對(duì)山東廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具有較大的實(shí)際意義。
　　 論文綜合運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理理論和有關(guān)工具，使用調(diào)查問(wèn)卷法、訪談法、文獻(xiàn)研究法、比較研究法以及定性定量分析法，對(duì)山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司數(shù)字電視業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行了初步研究。文章首先利用PEST、波特五力模型等分析工具分析了山東廣電網(wǎng)

4、絡(luò)有限公司的外部環(huán)境，并與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了比較，進(jìn)而總結(jié)出外部關(guān)鍵因素，形成外部關(guān)鍵因素評(píng)價(jià)矩陣;而后分析了山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司的內(nèi)部資源、能力、核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而總結(jié)出內(nèi)部關(guān)鍵因素，形成內(nèi)部關(guān)鍵因素評(píng)價(jià)矩陣;在綜合內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，利用SWOT矩陣分析得出其利用機(jī)遇，抵御威脅，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，回避劣勢(shì)的備選方案，通過(guò)定量規(guī)劃(QSPM)矩陣分析選擇出適用于當(dāng)前數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略并使用價(jià)值鏈分析工具加以細(xì)化分解。最后利用平衡計(jì)