中國(guó)當(dāng)代流行文化語(yǔ)境下的廣告創(chuàng)意及其美學(xué)初探.pdf

1、廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步而產(chǎn)生和不斷發(fā)展的。與其他國(guó)家、尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家相比較,伴隨著當(dāng)代流行文化的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的中國(guó)廣告,在廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn),乃至整個(gè)廣告風(fēng)格上沒(méi)有一條完整延續(xù)的脈絡(luò)加以傳承和把握,使得中國(guó)廣告形成了自己的特點(diǎn)。
　　 筆者認(rèn)為,廣告創(chuàng)意存在的價(jià)值可以從經(jīng)濟(jì)存在價(jià)值和心理存在價(jià)值兩個(gè)方面考量,廣告在創(chuàng)意時(shí)要做到以“創(chuàng)”為要義,以“意”為旨?xì)w。廣告創(chuàng)意在經(jīng)歷了創(chuàng)意內(nèi)容由“全”到“偏”、創(chuàng)意手

2、法由“單一”到“多元”、創(chuàng)意視角由“群體”到“個(gè)體”的流變之后,依靠現(xiàn)代傳媒和科技手段飛速發(fā)展的廣告正越來(lái)越成為“被流行”的載體和資源。處在流行文化的社會(huì)語(yǔ)境中,廣告創(chuàng)意如何把握,如何執(zhí)行,成為決定廣告創(chuàng)意優(yōu)與劣,廣告效果強(qiáng)與弱的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　 隨著中國(guó)廣告的不斷發(fā)展,對(duì)于廣告的研究也越來(lái)越向?qū)I(yè)化、廣泛化、深入化的方向邁進(jìn)。本文對(duì)廣告創(chuàng)意美學(xué)的初步探討,是從美學(xué)的研究視角來(lái)審視廣告創(chuàng)意,將廣告創(chuàng)意從美學(xué)屬性、審美思維、審美批