戶外廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意研究_20658.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼～10542密級(jí)學(xué)號(hào)—200818—220037戶外廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意研究TheInteractiveCreativeResearchabouttheOutdoorAdvertisingdesign指導(dǎo)教師姓名、職稱整嗑魚鏊撞煎孟里整撞學(xué)科專研究方業(yè)遮鹽莖盔堂向墊覺籃i邀鹽湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一零年十一月摘要戶外廣告作為最古老的廣告形式之一，在傳播領(lǐng)域里一直是商業(yè)信息視覺傳播的重要角色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

2、，戶外廣告要增強(qiáng)精確性和影響力，以更靈活的人性化形式出現(xiàn)在人們的面前，就要突破現(xiàn)有的思維局限，從互動(dòng)性創(chuàng)意方面嘗試新的創(chuàng)新。創(chuàng)意設(shè)計(jì)沒有固定的模式套路，但可以從優(yōu)秀成功的作品中總結(jié)并吸取可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，減少無謂的資源浪費(fèi)，少走一些彎路。本文試圖突破傳統(tǒng)戶外廣告創(chuàng)意模式，研究在戶外廣告設(shè)計(jì)中加入互動(dòng)性創(chuàng)意的新思維，通過分析戶外廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意與傳播過程中必須經(jīng)過的三個(gè)環(huán)節(jié)——傳播者、傳播媒介、受眾的關(guān)系，提出了在戶外廣告設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性

3、創(chuàng)意的三個(gè)有效方式，即體驗(yàn)式互動(dòng)、情景式互動(dòng)、感官式互動(dòng)。據(jù)“以人為本“的指導(dǎo)思想，在對比單向傳播與互動(dòng)傳播差異的基礎(chǔ)上，針對三種方式提出一些具體可行的創(chuàng)作方法，其中包括媒介語言法、受眾心理法；周邊環(huán)境法和空間時(shí)間法；視覺刺激法、觸覺刺激法和嗅覺刺激法為戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了新的創(chuàng)作思路，拓寬了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作領(lǐng)域。筆者根據(jù)中國戶外廣告的現(xiàn)狀，首先提出了一些增強(qiáng)廣告互動(dòng)性應(yīng)用的建議。這些建議具體為互動(dòng)流暢原則、品牌文化性原則、城市景觀性原則