DOOH廣告設計的互動性創(chuàng)意研究.pdf

1、當今全球數(shù)字化的發(fā)展，數(shù)字化技術為戶外廣告的傳播空間帶來巨大的變化，逐漸從傳統(tǒng)的靜態(tài)空間過渡到動態(tài)的新媒介空間。在當前趨勢下，數(shù)字戶外媒體廣告應運而生，數(shù)字戶外媒體廣告英文名稱為Digital Out of Home Media Advertising，簡稱為“DOOH廣告”（以下都用該簡稱）。在國內日常生活中，DOOH廣告在許多公共場景中的投放越來越普及，與普遍受眾之間的聯(lián)系日益緊密。比起傳統(tǒng)戶外廣告，DOOH廣告提供給受眾更多的足互

2、動功能帶來的控制感和在場感，更加生動、有趣的互動體驗更能讓受眾記憶猶新。DOOH廣告的出現(xiàn)，為當前戶外廣告市場注入了新的生命力，在互動性方面上進一步為戶外廣告設計提供了創(chuàng)新的空間。
　　本文以DOOH廣告為研究對象，圍繞傳播者、傳播媒介、受眾三要素，從設計學角度論述數(shù)字化時代下DOOH廣告設計的互動性創(chuàng)意。首先為DOOH廣告設計及其互動性發(fā)展背景進行總體概述，達到全面的綜合認知，然后結合相關實踐案例分析DOOH廣告設計的互動思維、