網絡廣告的互動性研究_150.pdf

1、分類號：UDC：密級：學校代號：學號：廣東工業(yè)大學碩士學位論文(藝術學碩士)網絡廣告的互動性研究王婧指導教師姓名、職稱：專業(yè)或領域名稱：學生所屬學院：論文答辯日期：118452l11017010拯筮副塾援遮讓堂苧苤遮讓堂院三委二三生盍旦一奄一二，平／、月摘要互動性，作為網絡廣告的根本特征之一，是網絡廣告的重要組成部分。隨著網絡技術的發(fā)展和普及，互動性網絡廣告快速實現(xiàn)了與社會各個領域及人們生活的社會化整合，具備以往各類媒體無法比擬的優(yōu)勢。

2、網絡廣告的互動性越來越強調用戶體驗、娛樂以及精準投放的互動營銷。廣告與消費者形成了“一對一”的互動關系。如何從眾多的網絡廣告中脫穎而出，成為互動性網絡廣告設計的重中之重。網絡廣告的互動性要求視覺設計師改變平面的思維方式，運用網絡媒體的表現(xiàn)方式完成人機互動的體驗方式。設計師如何設計一則給人留下深刻印象的廣告，如何使廣告勾起受眾的購買欲，如何使廣告不會擾民，這些問題變得尤為重要。本論文以網絡廣告的互動性為研究對象，在收集相關資料和閱讀大量相

3、關書籍的基礎上，以網絡廣告互動性為主線展開寫作。第一章：從研究背景、研究內容、研究意義、研究方法以及國內外研究現(xiàn)狀入手，構建了研究的基本框架。第二章：從網絡廣告互動性的概念、表現(xiàn)形式、發(fā)展現(xiàn)狀等方面，對網絡廣告的互動性進行了描述和梳理。第三章：將互動網絡廣告與傳統(tǒng)廣告進行對比，探討了兩者之間的優(yōu)劣及相互關系。第四章：提出互動性網絡廣告設計應把握的關鍵環(huán)節(jié)。第五章：進行互動性網絡廣告的設計實踐。第六章：提出互動性網絡廣告的發(fā)展趨勢及未來面