網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)——試論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì).pdf

1、麥克盧漢認(rèn)為“不了解傳播工具的作用，就不可能理解社會(huì)和文化的變遷”。網(wǎng)絡(luò)廣告就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)這種新型的傳播工具而生的一種新的廣告形式，它最早起源于1993年的美國(guó)。1997年3月在我國(guó)出現(xiàn)。這是一種新的廣告形式，是一種很有潛力的廣告形式，它不但具有廣告的屬性，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和其特性也將不斷的賦予其更深刻的內(nèi)涵和特殊功能。應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的精確傳送和即時(shí)互動(dòng)功能使它能夠超越其他媒介，具有傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的數(shù)字化

2、生存中可說(shuō)是一種出色的信息傳播方式。但怎樣更好地利用這些優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合中國(guó)的實(shí)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r轉(zhuǎn)化為可行，這是一個(gè)值得探討的話題。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，還停留在網(wǎng)絡(luò)這種新的傳播模式給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)這種純粹的先進(jìn)技術(shù)手段所賦予網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特魅力，并沒有結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)討論網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的生存之道。誠(chéng)然，每種新的傳播工具都會(huì)賦予廣告新的傳播方式，但相同的傳播媒介在不同的社會(huì)背景和文化領(lǐng)域中也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特