網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研報告

1、<p><b>　　畢業(yè)論文調(diào)研報告</b></p><p><b>　　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模現(xiàn)狀分析</p><p>　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為31.3億元，超過雜志廣告收入18億元，接近廣播廣告收入34億元。 <

2、/p><p>　　2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占整體廣告市場的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。 </p><p>　　據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）為41.7億元，比2004年的23.4億元增長了78.4%，是2001年網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模的9倍。</p><p>　　據(jù)iResearch的研

3、究預(yù)測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）將達到65億元，比2005年增長55.9%；中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模（不含渠道代理商）有望達到257億元。</p><p>　　根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長6.6%。iResearch艾瑞市場咨詢預(yù)測2006年中

4、國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3640家，中國網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量將保持趨緩增長。 </p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀</p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率</p><p>　　據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。</p><p>　　據(jù)iRes

5、earch的研究預(yù)測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不含渠道代理商收入）預(yù)計將達到157億元。</p><p>　　1.2.2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體廣告市場的比重</p><p>　　根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含渠道代理商收入）為31.3億元，

6、超過雜志廣告收入18億元，接近廣播廣告收入34億元。</p><p>　　根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）為31.3億元，占整體廣告市場的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。</p><p>　　1.3中國網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場集中度分析</p><p>　　1.3.1中國1

7、00萬以上的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量</p><p>　　根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年投放金額在100萬元以上的廣告主數(shù)量為474家，比2004年的301家增加173家，增長57.5%。2005年，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長明顯。</p><p>　　1.3.2年中國主要門戶網(wǎng)站占網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重</p><p>　　根據(jù)iRe

8、search的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年新浪以6.8億元網(wǎng)絡(luò)廣告收入占中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重為21.7%，搜狐以4.7億元以占15.0%，網(wǎng)易以2.5億元占8.0%，QQ.com以1.2億元占3.8%，TOM.com以0.7億元占2.2%。中國主要門戶網(wǎng)站累計占網(wǎng)絡(luò)廣告市場比重超過50%。</p><p>　　1.3.3中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模</p><p>　　2001-2005年間，新浪

9、、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入正處于上升通道中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入成為門戶網(wǎng)站穩(wěn)定的收入來源；從網(wǎng)絡(luò)廣告收入格局來看，新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告收入位列第一，與隨后的搜狐、網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)廣告收入上保持一定領(lǐng)先優(yōu)勢。</p><p>　　影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的主要因素分析</p><p>　　影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要因素包括：</p><p>　　中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的發(fā)展以及統(tǒng)計特征 &

10、lt;/p><p>　　截止到2005年底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到了1.34億人（以每周上網(wǎng)至少1小時為標(biāo)準(zhǔn)）。我國互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛，從2000以來，我國網(wǎng)民數(shù)量年均復(fù)合增長率達到42%，增長相當(dāng)迅速。目前，我國網(wǎng)民數(shù)量在世界各國家中僅次于美國，排名第二位。網(wǎng)民數(shù)量的增長為互聯(lián)網(wǎng)市場提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。但我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍然較低，互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诓坏?0%，與發(fā)達國家相比差距明顯。這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)

11、還未真正全面在我國社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮作用，一方面也預(yù)示著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?lt;/p><p><b>　　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場特點</b></p><p>　　2005年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模32.29億，同比增長59.83%，新增收入12.09億。2005年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出以下特點： </p><p>　　廣告創(chuàng)意：挑戰(zhàn)帶

12、寬，新型網(wǎng)絡(luò)廣告嶄露頭角，視頻廣告形式被大眾接受。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加成熟。隨著廣告主對于搜索引擎營銷效果的認(rèn)知不斷加強，廣告主加大了對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放的傾斜。</p><p>　　門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告穩(wěn)步增長競爭將日趨激烈，廣告價格，無序混戰(zhàn)。</p><p>　　搜索引擎融入網(wǎng)絡(luò)廣告市場，競價排名廣告增長迅速，增長的主要原因是

13、同時搜索引擎廣告在2005年得到了快速發(fā)展。</p><p>　　專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增，行業(yè)需要資源整合，用戶流量就是金錢社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)媒體初露頭角。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司快速發(fā)展，專業(yè)化分工日益明顯。</p><p>　　廣告效果評估：艱難進階。無法有效指導(dǎo)廣告主廣告投放計劃。</p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告主需求分析<

14、;/p><p>　　2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用占公司全部廣告比例</p><p>　　調(diào)研顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用占公司全部廣告比例較小，其中44.5%公司投放網(wǎng)絡(luò)廣告費用僅占公司全部廣告費用10%。</p><p>　　分析認(rèn)為，相對于全國13億人口來說，互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾范圍較小，因此目前網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補充，所占比例較少，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

15、的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費用也會隨之增加。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最主要考慮的因素</p><p>　　調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告考慮較謹(jǐn)慎，考慮因素受選率都較均衡，在眾多考慮因素中，費用仍是關(guān)注的重點，廣告價格及預(yù)算比例最高24.3%，其次是考慮媒體的用戶群體占19.5%，采用直接由廣告代理商推薦比例最低為3.4%。</p><

16、p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告主對新出現(xiàn)的廣告形式的評價</p><p>　　調(diào)研顯示，在對網(wǎng)絡(luò)廣告形式的評價中，對富媒體廣告效果滿意度最高為36%，手機龐大的用戶群體，吸引不少廣告主想嘗試WAP廣告形式，但由于WAP手機廣告目前還沒有可行的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式，對其不感興趣的比例也較高為27.7%。電子雜志廣告憑借精心編輯制作，已具有很強的時效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時間限制，由網(wǎng)民根據(jù)興趣與需要主動訂閱的，

17、同垃圾郵件（SPAM）有本質(zhì)區(qū)別，所以此類廣告更能準(zhǔn)確有效地面向潛在客戶，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)廣告主青睞，網(wǎng)希望嘗試使用電子雜志的比例位居第二占44%。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告主對廣告投放效果的滿意度</p><p>　　調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都基本滿意，其中對WAP手機廣告這種新興的廣告效果為3.74分，滿意度最高；其次是對E-mail營銷廣告效果也比較滿意。艾瑞分析認(rèn)為

18、，該類廣告效果獲得如此高滿意度的原因主要在于該類廣告針對性強和效果明顯。</p><p>　　中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主分析</p><p><b>　　門戶網(wǎng)站廣告主數(shù)量</b></p><p>　　2001年由iAdTracker監(jiān)測到的中國網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告主數(shù)量為506個，其中新浪295個，搜狐219個，網(wǎng)易129個，TOM為75個，21CN為62

19、個，中華網(wǎng)57個，雅虎中國34個，QQ廣告主的數(shù)量為20個，如下圖所示：</p><p>　　新浪網(wǎng)廣告主數(shù)量分析</p><p>　　在2005.8.1日到2006.8.1日期間，由iAdTracker監(jiān)測到的新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量共計1277個，在2004.8.1日到2005.8.1日間由iAdTracker監(jiān)測到的廣告主的數(shù)量共計1167個。所以在2005.8.1日到2006.8.1日

20、這一年的時間內(nèi)新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量就增加了110個。其廣告主的大行業(yè)數(shù)量排名情況如下圖所示。</p><p>　　2005.8.1-2006.8.1日內(nèi)由iAdTracker監(jiān)測到的大行業(yè)廣告主數(shù)量排名情況如下圖所示：</p><p>　　門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模分析</p><p>　　門戶網(wǎng)站在2005年8月1日到2006年8月1日期間由iAdTracker監(jiān)測到的

21、廣告收入規(guī)模達到了195862萬元。在2004.8.1-2005.8.1日內(nèi)由iAdTracker監(jiān)測到的廣告收入規(guī)模為130934.2萬元。兩時間段相比較2005.8.1日到2006.8.1日內(nèi)由iAdTracker檢測到的比2004.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker監(jiān)測到的增加了64927.8萬元。門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模如下圖所示。</p><p>　　2005-8-1日至2006-8-1日內(nèi)

22、由iAdTracker監(jiān)測到的門戶網(wǎng)站媒體費用排名情況如下圖所示：</p><p>　　新浪網(wǎng)廣告收入規(guī)模分析</p><p>　　2001年到2005年由iAdTracker監(jiān)測到的新浪廣告收入的規(guī)模如下圖所示。</p><p>　　由圖可以看出，由iAdTracker監(jiān)測到的新浪廣告收入的規(guī)模從2004年開始有了較大的發(fā)展，而在2001到2003雖然也有些發(fā)展，

23、但不如2004年和2005年廣告收入規(guī)模發(fā)展迅速。</p><p>　　4國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競爭分析 </p><p>　　國內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的公司主要有三大類：一是網(wǎng)絡(luò)公司自身；另一類國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告公司；第三類是傳統(tǒng)廣告公司。他們在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中扮演著不同的身份，綜合來講，各有特點。<

24、/p><p><b>　　4.1網(wǎng)絡(luò)公司</b></p><p>　　國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司正在經(jīng)受越來越大的贏利壓力。媒體和大多數(shù)的網(wǎng)站經(jīng)營者都已經(jīng)認(rèn)識到，對網(wǎng)絡(luò)公司來說，贏利是最主要的，也是最為一個經(jīng)營實體生存的必要條件。在國內(nèi)，有相當(dāng)一部分網(wǎng)站在建設(shè)初期把獲得風(fēng)險投資并在海外上市作為經(jīng)營的最主要的目標(biāo)。但今年網(wǎng)絡(luò)股在納斯達克一直處于低迷狀態(tài)，國內(nèi)最大的三個門戶網(wǎng)站——新浪、

25、網(wǎng)易、搜狐先后在美“流血”上市并在隨后的股市上表現(xiàn)不佳，使網(wǎng)絡(luò)公司、投資者、媒體三方都開始冷靜下來。上市圈錢原來并不是一個好玩的游戲。更有人預(yù)言，中國國內(nèi)的網(wǎng)站能最終在納斯達克成功上市的不會超過十家。贏利還是倒閉，網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)無法回避。從某種意義上說，已經(jīng)上市的公司面臨更大的壓力。現(xiàn)在，中華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐都在強調(diào)自己將在幾年后實現(xiàn)贏利。提供電子商務(wù)解決方案、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)公司贏利的最主要的兩種途徑。而中國現(xiàn)階段的電子商務(wù)環(huán)境還

26、遠(yuǎn)未成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)公司賺錢最為現(xiàn)實的指望。因此網(wǎng)絡(luò)廣告正在受到越來越多的重視。搜狐張朝陽上市歸來話贏利時認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是搜狐實現(xiàn)贏利的最重要的砝碼?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)一部分由專門的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商代理，另一部分則是網(wǎng)絡(luò)公司直接與廣告主聯(lián)系</p><p>　　4.2國內(nèi)傳統(tǒng)廣告公司概況</p><p>　　廣告，在中國是一個相對年輕的行業(yè)。我國的廣告業(yè)經(jīng)過全體廣告人的共同

27、努力已走過了光輝的二十年歷程，到1999年底，全國共有廣告經(jīng)營單位64882戶，廣告從業(yè)人員58.7萬人，廣告經(jīng)營額622.05億元。中國廣告業(yè)從1979年復(fù)蘇起步，伴隨著中國市場經(jīng)濟體制的逐步確立以及經(jīng)濟的高速發(fā)展，二十年來發(fā)展之快勢如破竹，扶搖直上，幾乎以每年平均40%左右的增長率突飛猛進，形勢十分喜人。但國內(nèi)6萬多家廣告經(jīng)營單位中在實力、規(guī)模上能與跨國的合資廣告公司抗衡的屈指可數(shù)；眾多的廣告公司中，有特色、專業(yè)化的公司很少。因此，

28、內(nèi)地廣告公司在遭遇跨國廣告公司的進攻下，面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)和威脅。國內(nèi)廣告公司對目前發(fā)展迅猛的INTERNET普遍重視程度不夠。首先，擁有自身網(wǎng)站的廣告公司數(shù)目比例小得可憐。筆者在新浪、搜狐、網(wǎng)易、YAHOO等業(yè)界領(lǐng)先的搜索引擎上對廣告公司的搜索結(jié)果令人失望，擁有主頁的廣告公司不足30家。而通過對這些廣告公司的網(wǎng)站監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)除北京國安廣告總公司、海潤國際廣告、廣州旭日廣告和廣州藍(lán)火廣告等少數(shù)幾家大廣告公司的主頁內(nèi)容較為豐富外，其余廣告公司

29、的網(wǎng)站通常只是一個公司主頁，可以說是電子版的公司簡介。</p><p>　　國內(nèi)廣告公司的步伐更加緩慢。由北京國安廣告總公司同微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司聯(lián)合籌建的北京國安微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有限公司號稱是國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司。北京國安微聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有限公司注冊資本5000萬元人民幣，總投資1.6億元人民幣。該網(wǎng)絡(luò)廣告公司正式成立后，將提供有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、發(fā)布、代理及監(jiān)播等方面的服務(wù)。目前已由多家國內(nèi)知名網(wǎng)站表示了合作

30、的意向。據(jù)稱，這是經(jīng)國家有關(guān)部門正式批準(zhǔn)立項的中國第一家“網(wǎng)絡(luò)廣告公司”。</p><p>　　廣告公司在運作大眾媒介傳播上已有一些經(jīng)驗，而運用網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)驗仍顯不足。</p><p><b>　　4.3網(wǎng)絡(luò)廣告公司</b></p><p>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為各網(wǎng)絡(luò)公司健康發(fā)展的一個關(guān)鍵性因素。全球在線廣告

31、宣傳市場正在邁出快速成長的步伐，這一市場在1999年已達到43億美元，預(yù)計到2004年將會增至200億美元，而到2005年，用于互聯(lián)網(wǎng)的廣告營業(yè)額在全球廣告業(yè)務(wù)總量中所占的比重也將上升到6%。目前，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過1000萬，基于網(wǎng)絡(luò)的公司企業(yè)也達到9000余家；去年，中國在線廣告宣傳市場已超過800萬美元，預(yù)計到2004年，這一數(shù)字將增加到4.4億美元。面對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告這塊誘人的大蛋糕，網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和廣告公司都虎視眈眈

32、。而目前最為活躍的要算是網(wǎng)絡(luò)廣告代理商了。傳統(tǒng)的廣告公司對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的開展要落后于新興的專營互聯(lián)網(wǎng)廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商。</p><p>　　從去年下半年開始，眾多著名的國際網(wǎng)絡(luò)廣告公司都不約而同的加大了對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的關(guān)注程度。DoubleClick、24/7MEDIA、BMCMEDIA等業(yè)界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商都非常看好國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景。DoubleClick是亞太地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶頭人，其亞太

33、地區(qū)的總部設(shè)在香港，在七大市場設(shè)有辦事處，它們是香港、新加坡、臺灣、韓國、日本、澳大利亞、馬來西亞，中國和印度的辦事處將在不久開業(yè)。目前，DoubleClick網(wǎng)絡(luò)在亞太地區(qū)有140多家網(wǎng)站，大型廣告商有IBM、愛立信和戴爾等。DOUBLECLICK的首席執(zhí)行官Kevin O’Connor今年六月下旬訪問中國，借助此次北京之行，奧康納與中國媒體、政府和產(chǎn)業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)人會面，探討中國在線廣告宣傳業(yè)未來的發(fā)展和機遇。他強調(diào)因特網(wǎng)的健康發(fā)展需要

34、當(dāng)?shù)馗饕蛱鼐W(wǎng)公司企業(yè)都有源源不斷的營業(yè)收入。其對中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場之看重昭然若示。</p><p>　　24/7 MEDIA對中國市場的重視程度絲毫不亞于DOUBLCLICK。24/7互動傳媒亞洲有限公司是中華網(wǎng)公司與24/7互動傳媒公司合作成立的全資子公司，是最先進入中國的全球性網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。早在1999年10月12、14、20日,24/7互動傳媒亞洲有限公司就分別在廣州、北京、上海隆重舉行了"

35、;24/7互動傳媒中國巡展"，旨在國內(nèi)推廣24/7的網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù)。目前，24/7互動傳媒亞洲有限公司正在籌備第二次中國巡展。24／7互動傳媒亞洲有限公司中國區(qū)總裁麥京慶先生最近指出，在當(dāng)前的中國，電子商務(wù)營利還不成熟，而網(wǎng)上廣告是網(wǎng)站較為現(xiàn)實的指靠。</p><p>　　BMCMedia.com是澳大利亞最大的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商,其業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布悉尼、墨爾本、東京、新加坡、韓國、北京、上海、香港、

36、臺北等地。其直接加盟站點超過了200多個。6月1日，BMC MEDIA與國內(nèi)著名門戶網(wǎng)站搜狐達成協(xié)議，將搜狐納入網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,代表搜狐為全球市場的廣告業(yè)務(wù)提供廣告空間。最近，又與中華網(wǎng)展開合作，中華網(wǎng)以500萬美元購BMCMedia775萬股，中華網(wǎng)公司還有權(quán)以12.5%的市場折扣價格，購買BMCMedia公司另外775萬股股票。兩家公司將在企業(yè)諮詢和其它投資領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)?？梢夿MCMedia進入迅速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的決心。<

37、/p><p><b>　　4.4競爭分析</b></p><p>　　4.4.1網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)廣告公司競爭分析</p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營上，網(wǎng)絡(luò)公司只能在自己站點為客戶做到最好，為客戶提供最優(yōu)的價格、最好的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告公司具有龐大的加盟站點網(wǎng)絡(luò)，更為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案，能給客戶做全面的市場分析，全面的代理，提供最佳的性價比。因此在客戶

38、的競爭中，應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)廣告公司有一定的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告公司主要從專業(yè)和技術(shù)方面來為客戶提供周到的服務(wù)，但是如果沒有網(wǎng)絡(luò)媒體的支持也就成了無源之水，網(wǎng)絡(luò)廣告的載體正是網(wǎng)站，因此網(wǎng)絡(luò)廣告公司接觸的網(wǎng)站越多，廣告發(fā)布的范圍越廣，影響度越大。實際上，網(wǎng)站的廣告銷售同網(wǎng)絡(luò)廣告公司并不是一個對立的關(guān)系,也應(yīng)該提倡優(yōu)勢互補,互相聯(lián)合.他們之間的競爭往往可以轉(zhuǎn)化為聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò)廣告公司集中協(xié)調(diào)和開發(fā)在線廣告宣傳解決方案，向基于網(wǎng)絡(luò)的公司提供穩(wěn)定的營業(yè)收入，使他

39、們可以集中精力提高核心業(yè)務(wù)能力，提高經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò)廣告公司的在線廣告宣傳解決方案將使中國的因特網(wǎng)公司充分實現(xiàn)潛力。網(wǎng)絡(luò)廣告公司可以提供技術(shù)和媒體方面的專業(yè)知識，開發(fā)本地化的解決方案，幫助中國的廣告商和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者釋放出因特網(wǎng)在樹立品牌、產(chǎn)品銷售、建立與國內(nèi)外客戶的關(guān)系等方面的巨大能量。</p><p>　　4.4.2國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告公司競爭分析</p><p>　　國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的發(fā)展也已

40、經(jīng)小有規(guī)模。好耶廣告網(wǎng)、盈科廣告網(wǎng)、網(wǎng)盟等是國內(nèi)成立較早而且較為成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，提供適合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)絡(luò)廣告方案。與DoubleClick、24/7Media、BMCMedia等國外網(wǎng)絡(luò)廣告公司相比，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的優(yōu)勢在于更加熟悉中國國情，并已經(jīng)形成了頗具規(guī)模的中文站點網(wǎng)絡(luò)。但從網(wǎng)絡(luò)廣告整合的解決方案提供上，從整體勢力與規(guī)模上與世界著名的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商還有不小的差距，在全球范圍的業(yè)務(wù)拓展上也落在了后面。國際上目前運做比較成功

41、的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，運做模式雖有不同，但是都是建立在規(guī)范的廣告運做基礎(chǔ)上。反觀國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，存在代理的媒體網(wǎng)站整體素質(zhì)不高，網(wǎng)站頁面充斥過多廣告等問題。因此，規(guī)范化運營是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司能否生存的首要條件。當(dāng)然，國外的全球性網(wǎng)絡(luò)廣告公司雖然競爭實力很大，但是中國的國情不容忽視，如何結(jié)合中國市場開展最有效的、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)廣告運做模式是個特殊而棘手的問題。</p><p>　　4.4.3傳統(tǒng)廣告公司與網(wǎng)絡(luò)

42、廣告公司競爭分析</p><p>　　傳統(tǒng)行業(yè)廣告公司涉足網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)應(yīng)該是個必然趨勢。1999年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模接近1億元，這幾乎會令所有的廣告公司都怦然心動，加入到這個行業(yè)來只是時間的問題。這與廣告公司的意識、規(guī)模、客戶、經(jīng)驗、環(huán)境等因素密切相關(guān)。傳統(tǒng)廣告公司開展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于其擁有較為固定的客戶群，同時在廣告策劃、創(chuàng)意和制作上有相對成熟的技術(shù)。但網(wǎng)絡(luò)廣告代理商所具備的廣泛的站點網(wǎng)絡(luò)，先進的網(wǎng)絡(luò)廣