網絡廣告策略運用研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告題目：網絡廣告策略運用研究以公司為例一、選題的背景、意義（一）背景從1990年的互聯網民用開始至今已經有20余年，人們的生活由于網絡的插手與過往大相徑庭，高速的信息通道是世界逐漸縮小。人類社會向著知識社會逐漸靠攏。同時網絡新技術的逐步開發(fā)以及運用使得網絡不僅僅單純的作為一個溝通的平臺，其商業(yè)地位開始顯著提高。而網絡廣告作為一種新興的宣傳媒介，其在營銷中的運用也隨之增多。它具有傳統(tǒng)廣告媒介的所有優(yōu)點，同時又具備傳統(tǒng)

2、媒介所不能比擬的特殊優(yōu)勢，這使得網絡廣告在網絡時代必然的成為企業(yè)開展經營活動的常規(guī)場所。網絡廣告指的是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業(yè)信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。因此其本質即是在互聯網上為產品或服務所作的銷售訊息（汪湲，2008）。一般來說，網絡廠告應具有兩個屬性，一個是必須以互聯網為傳播載體，一個是廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)價值（王瑜，2010）。依據網絡廣告在網絡上的載體和發(fā)布方式來劃分，當前流行的網絡廠告主要有網頁廣告，搜

3、索引擎廣告，電子郵件廣告，在線游戲廣告，軟件廣告幾大類別，不同的網絡廣告各具特點。（二）意義隨著計算機技術與網絡技術的發(fā)展，整個社會對網絡的利用和以來的程度將不斷增加，目前網絡已經滲透到社會的各個行業(yè)，網絡傳播技術的發(fā)展帶動著相關知識產業(yè)的進步和發(fā)展，甚至帶動全社會的經濟結構的優(yōu)化調整，推動社會經濟的全面進步在經濟全球化日漸深入的當下，互聯網在世界經濟舞臺上逐漸占據了至關重要的地位。相對而言，網絡營銷作為日益重要的一門課程展現在諸多企業(yè)

4、的網絡廣告是多維的，它將文字、圖像、聲音有機的組合在一起，這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式大大加強了網絡廣告的有效性。1.5廣告發(fā)布的迅捷性網絡媒體傳播速度迅捷，制作發(fā)布信息簡便，并可以隨時更改廣告信息的內容，因此網絡媒體能夠做到經營決策變化和廣告變化的同步性。1.6廣告貯存的無限性網絡媒體在信息傳輸上具有無限性，將廣告做的更為詳盡。1.7廣告投放的針對性利用先進的網絡技術，廣告主可以選擇某一特定人群作為廣告播放對象，大大提高了廣告的

5、針對性。1.8廣告瀏覽的自由性網絡媒體受眾可以在自己許可的時問與地點上網接受信息消化信息；可以隨時隨地隨心所欲地在網上查找不同形式的廣告信息。1.9廣告投入的經濟性網絡廣告成本較低。網絡廣告的發(fā)布費用也較低，一定程度上緩解了廣告浪費。1.10廣告效果的可衡量性網絡廣告通過超文本鏈接方式，將無限豐富的信息加以貯存和發(fā)布，廣告效果一目了然，有助于廣告主和廣告商評估廣告的成效。（三）網絡廣告的存在問題研究主觀方面：1、管理不夠規(guī)范網絡廣告作為