網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計元素的運用

1、<p>　　網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計元素的運用</p><p>　　摘 要：對于美的認知，每個人都會有不同的態(tài)度。對于美學(xué)的設(shè)計也是各有各的的特色。在網(wǎng)絡(luò)廣告品平面設(shè)計中美學(xué)的設(shè)計元素概念也尤為的重要。關(guān)于感性美和理性美都是基于不同的審美層面上，也都是在廣告設(shè)計中不可或缺的，同時，這兩種形式在美的表現(xiàn)力上有著一定的不同。在廣告設(shè)計中我們就會將這些不同具體細化，并且相互融合在一起，形成一種包容性，更加為廣大觀眾

2、所接受的形態(tài)。在本文中我們就網(wǎng)絡(luò)廣告中的顏色元素和設(shè)計中的理念進行研究，更好的將一些美學(xué)的設(shè)計形態(tài)融入在網(wǎng)絡(luò)廣告平面設(shè)計當中。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；平面設(shè)計；色彩元素 </p><p>　　文化在生活中的表現(xiàn)形式有很多的不同，存在的方式也是各式各樣，對于視覺上的沖擊是藝術(shù)表達方式的一種實現(xiàn)過程，而色彩的鮮明對照就是這種變現(xiàn)方式最好的印證。在網(wǎng)絡(luò)廣告中的平面設(shè)計中加入了關(guān)

3、于色彩美學(xué)的相關(guān)元素在里面會使得廣告在給人的視覺感上有很大的增強，通過這樣的變化讓觀看者有一定情緒的波動，以及感官上的刺激，從而達到一定的共鳴效果。在每一幅畫面當中，選擇不同的冷色調(diào)和暖色調(diào)都是很有韻味的，在制作廣告當中，使用色彩文化可以進一步提升畫質(zhì)的品味。下面我們就討論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的色彩元素。 </p><p>　　1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的色彩元素表現(xiàn)形式 </p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)廣

4、告色彩文化設(shè)計中首先關(guān)注的色彩出現(xiàn)的強弱，也就是是否會在第一時間給觀眾帶來最大的感官刺激，通常認為在廣告設(shè)計當中，以紅色最為鮮艷，也是最強色調(diào)，同時色彩純度越高，刺激性越強。在廣告設(shè)計當中，為了表現(xiàn)出一些任務(wù)的特性，使用的顏色多為一些較為柔軟的色彩，這樣的顏色基調(diào)大多保有一種輕快靈動的感覺，這就以白色最為使用，為了襯托出這種任務(wù)色調(diào)的柔軟性，邊幅常用黑色進行打底，形成一定的對比，視覺的沖擊也相對的明顯。在一些需要表現(xiàn)出一種沉寂和安靜的模

5、式的時候，就不適用一些明快的色彩形式，那種刺激性強和一些較暖的色彩就在當中起到了反面作用。表現(xiàn)在純度的提高和明度的銳化。在這方面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的方案中，設(shè)計者對于色彩文化的剖析過程中，選用暖色調(diào)進行畫面層次感的勾勒，突出寧靜的氛圍，將色彩的對比度略微的降低。 </p><p>　　在常規(guī)的認識當中，顏色的主要兩大類別是暖色調(diào)和冷色調(diào)，區(qū)分的方式是色彩給人帶來的感受，以及情緒的變化。冷色調(diào)在廣告設(shè)計當中主要是為表

6、現(xiàn)出一種冷艷和寂靜的感覺。用在烘托廣告畫面上有著獨特的作用。而暖色調(diào)的展現(xiàn)方式是彌補了冷色調(diào)的寂靜中溫暖，給人一種溫馨的感覺，常以熱情奔放陽光的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計當中。同時，在廣告設(shè)計當中，主要的顏色搭配還是根據(jù)設(shè)計師的個人愛好，心情對于顏色的選擇也會有很大的不同。同樣的一幅畫在不同心情狀態(tài)下所描述出來的場景完全不一樣，所使用的顏色也是大相徑庭。 </p><p>　　所謂的色彩元素使用技巧是在選擇適當?shù)?/p>

7、顏色的同時要考慮到顏色與廣告的文字、形態(tài)之間的配合，需要突出文字的時候使用冷色調(diào)的色彩，需要加強畫面感的時候就可以采用一些暖色調(diào)進行補充、襯托。在選擇顏色的色系的時候也是需要細細考量的，在一幅畫面當中選擇一個色系進行搭配，這樣在后期的觀感上有一些的協(xié)調(diào)感，不會有太多的突兀之感。最為簡單的方式就是利用單色彩類別，通過改變色彩的飽和度和透明度來對色彩進行調(diào)整，保證色彩的統(tǒng)一，并且可以出現(xiàn)一些因為顏色的變化的層次感，更加的鮮明。再復(fù)雜一些就是

8、使用多色彩類別進行設(shè)計，在相鄰和相近的色彩當中進行搭配，通過比對渲染的方式來形成另外一種視覺感受，給觀眾一種強烈的暗示，一種色彩變化帶來的不同鮮明度，多渠道下的色彩變化，將單色調(diào)和多元素色調(diào)相互組合在一起更能具有色彩文化的表現(xiàn)能力。 </p><p>　　2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計理念 </p><p>　　廣告平面的設(shè)計展現(xiàn)力是充分的展現(xiàn)了設(shè)計師個人的思想和觀點，在廣告中的元素都是設(shè)計師自己的設(shè)

9、計思路。在廣而告之的功能性的基礎(chǔ)上更好的發(fā)揮出平面設(shè)計的美觀。在廣告的設(shè)計理念當中諸如春夏秋冬的衣著形態(tài)變化，都是一種設(shè)計形態(tài)的變化，表現(xiàn)的形式也是趨于概念。廣告設(shè)計師會將設(shè)計廣告統(tǒng)分為平面和立體兩個概念，但是設(shè)計的思路完全不相同，所變現(xiàn)出的概念也出現(xiàn)很大的差異。其中在設(shè)計中包含有思想層面，就是對于廣告概念元素化的詮釋；意識形態(tài)，具體表現(xiàn)在如何滿足消費者對于廣告的要求，細化為對美學(xué)的品味；社會價值，表現(xiàn)為設(shè)計師通過廣告設(shè)計來完成自我的社

10、會價值和對于利潤的追求；實踐，是設(shè)計師將自身在設(shè)計中的想法和觀點，通過設(shè)計在廣告中表現(xiàn)出來來得到大家的認可，具體為將抽象的理念和概念逐步的轉(zhuǎn)化為廣告的樣式、顏色、圖案等等。 </p><p>　　有人認為平面元素設(shè)計完全是一種意識形態(tài)的表現(xiàn)形式，廣告本該發(fā)揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實的美感。但是，在社會的包容性之中，應(yīng)該更多的發(fā)現(xiàn)新奇的事物，不斷在生活靈感中刺激設(shè)計師的想象力和判斷能力，將靈感體現(xiàn)在多元

11、化的設(shè)計當中，不斷的推陳出新，利用概念的意義來豐富廣告的形式，充分的將人自身的想法表達出來，滿足一種對美的追求。這也就是在廣告在設(shè)計過程中對于概念設(shè)計的重要性。 </p><p>　　傳統(tǒng)的形態(tài)元素設(shè)計方法，一個新的設(shè)計要由設(shè)計師或者是藝術(shù)家通過彩繪的方式畫出來。許多設(shè)計是將被合制成分鏡頭圖板，在交由主管人員，讓他來決定最后的設(shè)計方向。通過這樣的設(shè)計稿，接下來還要進行技術(shù)設(shè)計，即加入細節(jié)和制作樣板。經(jīng)過這一步驟，

12、再制作出相關(guān)的樣本廣告文件，并將新元素融合下的廣告投入到市場當中。 </p><p>　　3 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計元素的發(fā)展趨勢 </p><p>　　平面廣告作為一種成熟的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)手法。以簡單直白的藝術(shù)語言形式遞給現(xiàn)代人更多具有藝術(shù)性、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。而隨著國際之間文化藝術(shù)交流與合作的加深加強。平面廣告的國際化也在這種必然趨勢中變化發(fā)展著，并開始成為一種世界藝術(shù)文化的國際化。

13、如果把平面廣告比作用藝術(shù)設(shè)計手法展現(xiàn)社會領(lǐng)域里生活百態(tài)的反光鏡。那其國際化的進程趨勢則把這面鏡子更放大到世界的每一個角落。 </p><p>　　不僅促進了世界各國的平面藝術(shù)設(shè)計發(fā)展。溝通了平面設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵。而且還把更多來自世界的特色商品信息、經(jīng)濟文化信息、地理旅游資源信息等傳播給世界的其他國家，從而獲得對他們的更多了解和認知。 </p><p>　　在我國，通過將平面廣告設(shè)計中的中國元

14、素以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法融入到作品當中，不僅可以實現(xiàn)與外國優(yōu)秀平面作品在創(chuàng)意理念、設(shè)計表現(xiàn)等方面上的專業(yè)共享，還可以透過作品本身讓更多的外國人去了解中國文化，認識中國品牌。 </p><p>　　在中國，平面廣告國際化的發(fā)展不僅是受到外界環(huán)境的諸多影響。更主要的是設(shè)計要素本身也承載著這種向國際化轉(zhuǎn)變的趨勢。在平面廣告作品的設(shè)計表現(xiàn)中。文字圖形與色彩搭配的設(shè)計基礎(chǔ)元素不僅能體現(xiàn)與國際接軌的特征，同時這種國際化的設(shè)計傾向也

15、離不開國際社會總體局勢的影響。結(jié)合當代國際社會大發(fā)展的總體趨勢。 </p><p><b>　　4 結(jié)束語 </b></p><p>　　在本文中，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中的設(shè)計元素方面進行討論，對于設(shè)計的意識形態(tài)和色彩元素的共同作用，目的將網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計更加的多元化。平面廣告的國際化發(fā)展是一種必 </p><p>　　然。在這一轉(zhuǎn)變的過程中。無論

16、是平面廣告的基礎(chǔ)要素還是設(shè)計的核心關(guān)鍵，都承載著把世界文化糅合交融的重要使命。只有國際化的設(shè)計才是適合世界目光的優(yōu)秀作品，也只有在國際化的設(shè)計中去發(fā)展中國的設(shè)計，平面廣告的未來發(fā)展才能更具寬廣的發(fā)揮舞臺。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]萬桂香，常春梅.平面廣告設(shè)計中的民族文化蘊涵[J].中國商界，2008，11（22）：2

17、04-205. </p><p>　　[2]漆克.平面設(shè)計中文字圖形的情感表現(xiàn)藝術(shù)研究[J].湖南師范大學(xué)碩士論文，2006，12（14）：23-25 </p><p>　　[3]萬志琴.廣告公司ERP的體系結(jié)構(gòu)和在規(guī)模化經(jīng)營中的效益[J]，惠州學(xué)院學(xué)報，2004，3（7）：346—347 </p><p><b>　　作者簡介 </b><