網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題及其對(duì)策

1、網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題及其對(duì)策蘭州商學(xué)院信息工程學(xué)院代文鋒隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性不僅廣告主的數(shù)量日益增多投放行業(yè)也得到了拓展。事實(shí)證明網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體。1網(wǎng)絡(luò)廣告概述1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的定義所謂網(wǎng)絡(luò)廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體通過(guò)圖文或多媒體方式發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告。1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的類型網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一般分為兩大類:文字廣告和圖形。圖形廣告又可以分為圖標(biāo)廣告和旗幟廣告。?文字廣告文字廣

2、告就是以文字的形式擴(kuò)大企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。文字廣告有三種發(fā)布方式:放置在Web頁(yè)上通過(guò)電子郵件的形式傳送給客戶在新聞組或電子公告板上發(fā)布。?圖標(biāo)廣告圖標(biāo)廣告是可以出現(xiàn)在Web頁(yè)面的任何一個(gè)地方的標(biāo)志或按鈕。這些標(biāo)志和按鈕通過(guò)超鏈接和有關(guān)信息相連。旗幟廣告旗幟廣告也稱標(biāo)志廣告通常是一些色彩艷麗的矩形圖片置于頁(yè)面的頂部、底部或醒目位置。標(biāo)志廣告也具有超級(jí)功能。旗幟廣告的畫(huà)面可以是靜態(tài)的也可以是動(dòng)態(tài)的。1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒介相比網(wǎng)絡(luò)廣

3、告具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì):?成本低首先網(wǎng)絡(luò)廣告的制作費(fèi)用低企業(yè)可以自行制作其次網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布費(fèi)用低企業(yè)在自己的網(wǎng)站上發(fā)布廣告是零成本在其他網(wǎng)站上發(fā)布廣告的費(fèi)用也比傳統(tǒng)形式低很多。?互動(dòng)性強(qiáng)傳統(tǒng)的廣告是單向傳播的受眾只能被動(dòng)地接受廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強(qiáng)的互動(dòng)性受眾不僅可以點(diǎn)擊感興趣的信息還可以將意見(jiàn)反饋給企業(yè)。消除了時(shí)空限制傳統(tǒng)廣告要受購(gòu)買時(shí)間段或刊期的限制而網(wǎng)絡(luò)廣告則不受時(shí)空的限制它可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候24小時(shí)不間斷地傳

4、播到世界各地。!交互性強(qiáng)廣告主可通過(guò)在線表單獲取用戶的反饋信息徹底改變了傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播縮短了用戶和廣告客戶之間的距離。交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)。1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)?傳播的被動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告是被動(dòng)傳播的而不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶面前的也就是說(shuō)用戶需要一定的查找才能找到需要的廣告。因此為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需的廣告還需要開(kāi)發(fā)諸如自動(dòng)擴(kuò)張式廣告之類的技術(shù)以方便瀏覽者查閱廣告。?創(chuàng)意的局限性Web頁(yè)面上的旗幟廣告效果很好但是創(chuàng)

5、意空間卻非常小其常用的最大尺寸約合15cm寬2cm高。要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、感染力的廣告是對(duì)廣告策劃者的巨大挑戰(zhàn)?？晒┻x擇的廣告位有限旗幟廣告一般都放在每頁(yè)的頂部或底部?jī)商巿D標(biāo)廣告雖然可以安置在頁(yè)面的任何位置但由于尺寸太小不為大多數(shù)廣告主所看好。另一方面許多有潛力的網(wǎng)站還沒(méi)有廣告意識(shí)網(wǎng)頁(yè)上不設(shè)廣告位置。因此可供選擇的位置很少。2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題2.1觀念問(wèn)題首先消費(fèi)者對(duì)廣告有天生的抵觸心理其次網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)全新的表

6、現(xiàn)形式新的媒體、新的表現(xiàn)形式、新的計(jì)價(jià)方式等第三網(wǎng)絡(luò)廣告中存在大量虛假、違法、庸俗的信息使用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告望而卻步。因此用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏認(rèn)可。2.2設(shè)備問(wèn)題目前我國(guó)大多數(shù)網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施有不穩(wěn)定性帶寬較窄傳播速度慢等問(wèn)題。同時(shí)依托電話網(wǎng)建立的網(wǎng)絡(luò)速度很難與電視機(jī)和廣播等傳統(tǒng)媒體相比。這樣我們精心制作的網(wǎng)絡(luò)廣告就會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)硬件的嚴(yán)重影響廣告效果大打折扣。2.3人才問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)正處于初級(jí)階段網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才與網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷人才還十分匱

7、乏。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員制作受本身專業(yè)的限制使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏與營(yíng)銷、傳播、美術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的契合從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果很難達(dá)到最佳。2.4法律制度問(wèn)題目前我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的全國(guó)性法律或行政法規(guī)絕大多數(shù)地區(qū)仍只能沿用1995年實(shí)施的《廣告法》但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的一系列新鮮問(wèn)題《廣告法》已顯得力不從心。在這種環(huán)境下不論是網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格機(jī)制還是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。另外虛假?gòu)V告十分猖獗嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)廣

8、告的整體信譽(yù)及用戶忠誠(chéng)度。3發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)策3.1加大宣傳力度第一網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意只要有創(chuàng)意的廣告才能吸引受眾、打動(dòng)受眾第二網(wǎng)絡(luò)廣告要針對(duì)受眾的需求提供信息及時(shí)向他們提供最新的、真實(shí)的廣告信息第三利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳促使大公司發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息第四要和一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站連接讓更多的潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品。3.2加快網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)有關(guān)部門應(yīng)該組織研發(fā)人員加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究

9、改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提高網(wǎng)絡(luò)整體水平。另外應(yīng)該建立許多大容量的網(wǎng)絡(luò)并對(duì)已有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)以滿足網(wǎng)絡(luò)廣告的要求。3.3大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告教育解決網(wǎng)絡(luò)廣告人才匱乏問(wèn)題應(yīng)從以下兩個(gè)方面入手:一方面對(duì)現(xiàn)有專職廣告人員進(jìn)行計(jì)算機(jī)、營(yíng)銷及傳播等知識(shí)的培訓(xùn)使他們能夠勝任網(wǎng)絡(luò)廣告工作另一方面招聘一些計(jì)算機(jī)技術(shù)人員并對(duì)他們進(jìn)行營(yíng)銷、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面的培訓(xùn)使他們加入網(wǎng)絡(luò)廣告工作者的隊(duì)伍。3.4完善網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)第一通過(guò)制定各地方性法規(guī)逐步(下轉(zhuǎn)第79頁(yè))73第2

10、0卷第7期電腦開(kāi)發(fā)與應(yīng)用(總531)?呼叫連接安全呼叫連接安全涉及到二個(gè)方面:一是在接收呼叫之前要進(jìn)行認(rèn)證以保證呼叫建立與連接信道安全(如H.225.0)二是通過(guò)對(duì)端點(diǎn)的認(rèn)證來(lái)進(jìn)行呼叫授權(quán)。呼叫連接安全主要有以下3種方法:a.利用獨(dú)立的安全協(xié)議實(shí)現(xiàn)呼叫連接安全:在交換呼叫連接信令消息之前可以通過(guò)在一個(gè)安全的眾所周知端口上使用TLS或IPSEC保證呼叫信令信道安全。b.利用證書(shū)在不安全信道上實(shí)現(xiàn)安全認(rèn)證和完整性檢查并通過(guò)對(duì)安全能力與密鑰的

11、協(xié)商機(jī)制進(jìn)行擴(kuò)展可以確定后續(xù)信道的安全。c.在一個(gè)特定業(yè)務(wù)認(rèn)證(如AAA)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)認(rèn)證與授權(quán)。H.323網(wǎng)絡(luò)安全模式在交換呼叫連接消息之前即呼叫連接信道(H.225.0)與呼叫控制(H.245)信道在第一次消息交換內(nèi)就應(yīng)確定安全的或不安全模式。安全模式是協(xié)商出雙方共同支持的算法與密鑰以支持媒體流傳輸非安全模式是以明文消息形式進(jìn)行后面的媒體流傳輸。呼叫控制安全呼叫控制信道(H.245)應(yīng)該是安全的包括認(rèn)證與機(jī)密性以實(shí)現(xiàn)后續(xù)的媒體流加密。

12、依賴于所包含的H.323終端是否擁有某些協(xié)商與或信令方式整個(gè)H.245信道(邏輯信道0)可以在呼叫信令信道中使用H.225.0信令來(lái)協(xié)商出所需要的算法和密鑰然后以一種安全方式來(lái)打開(kāi)。H.245消息的交換期間可以對(duì)媒體流加密算法與加密密鑰進(jìn)行協(xié)商。并且在一個(gè)邏輯信道上允許不同的媒體通過(guò)不同的機(jī)制來(lái)加密。!媒體流機(jī)密性媒體流使用H.245信道中給出的算法與密鑰來(lái)進(jìn)行編碼。媒體會(huì)話密鑰可以使用三種機(jī)制進(jìn)行保護(hù)。如果H.245信道是安全的會(huì)話密

13、鑰不需要施加任何保護(hù)如果H.245信道是不安全的可以使用證書(shū)(證書(shū)也可以用在安全H.245信道上)利用證書(shū)內(nèi)的公鑰加密媒體會(huì)話密鑰。會(huì)議中任一個(gè)與會(huì)終端(接收者或發(fā)送者)如果懷疑丟失了邏輯信道同步可以請(qǐng)求一個(gè)新密鑰。這樣做的原因是。主角色終端也可以決定異步分配新密鑰。接收一個(gè)加密更新請(qǐng)求以后主角色終端將發(fā)出密鑰更新。如果會(huì)議是多點(diǎn)的MC(也稱主角色終端)在把這個(gè)新密鑰給該發(fā)送者之前應(yīng)分配這個(gè)新密鑰給所有的接收者。接收者應(yīng)在盡可能早的時(shí)間

14、內(nèi)利用這個(gè)新密鑰。?密鑰管理安全H.323安全的兩個(gè)基本要素是加密算法和密鑰管理。由于密碼系統(tǒng)的反復(fù)使用僅靠加密算法已難以保證信息的安全了。事實(shí)上加密信息的安全可靠主要依賴于密鑰系統(tǒng)密鑰是控制加密算法和解密算法的關(guān)鍵信息它的產(chǎn)生、傳輸、存儲(chǔ)等工作是十分重要的。H.323密鑰管理主要包括RAS密鑰管理和呼叫連接密鑰管理。為了安全傳輸密鑰可以使用IPSECSSL建立一個(gè)安全RAS或呼叫信令信道或在不安全的明文信道使用公鑰加密和證書(shū)實(shí)現(xiàn)。3結(jié)

15、束語(yǔ)H.323系統(tǒng)和其他VoIP系統(tǒng)所存在的安全問(wèn)題一直受到大家的關(guān)注。作為IP網(wǎng)絡(luò)上的一種新興的應(yīng)用H.323所面臨的一些安全問(wèn)題實(shí)際是IP網(wǎng)絡(luò)上存在的若干安全問(wèn)題的延續(xù)。只要很好地解決了IP網(wǎng)絡(luò)的安全問(wèn)題同時(shí)配合H.323自身的一些安全機(jī)制H.323的安全問(wèn)題才可以最終解決。另外H.323安全問(wèn)題的解決也同時(shí)為其他IP業(yè)務(wù)提供了借鑒從而推動(dòng)整個(gè)IP業(yè)務(wù)安全研究與實(shí)施工作的進(jìn)展。(上接第73頁(yè))完善全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)廣告法律體系并與行業(yè)規(guī)章相

16、結(jié)合第二加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管健全網(wǎng)絡(luò)交易制度第三借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)第四增強(qiáng)消費(fèi)者的鑒別能力提高自身防御能力第五加強(qiáng)國(guó)際協(xié)作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)際保護(hù)。4結(jié)束語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)正處于初級(jí)階段目前還存在許多問(wèn)題。我們只有針對(duì)問(wèn)題、有目的地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告才會(huì)有一個(gè)光明的未來(lái)。參考文獻(xiàn)[1]程士安.網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的體現(xiàn)[J].復(fù)旦學(xué)報(bào)社會(huì)科學(xué)版20021:113116.[2]王方華.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[M].太原:山西人民出版社1999.[3]褚福靈.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

17、銷基礎(chǔ)[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社2003.(上接第74頁(yè))雖然這些東西都可以事后購(gòu)買。但是有些銷售商將原本附贈(zèng)的配件拿出來(lái)單獨(dú)銷售所以大家在購(gòu)買時(shí)一定要查看產(chǎn)品配件是否和清單中所列的配件相符。9關(guān)注售后服務(wù)刻錄機(jī)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間使用后容易造成配件損耗比其他電腦配件產(chǎn)品的返修率稍高而且這些配件大多有各廠商的獨(dú)特技術(shù)需要送到特定代理商那里返修。因此大家最好選擇在刻錄機(jī)專賣店或代理商的直銷點(diǎn)購(gòu)買?？傊覀儚V大企事業(yè)單位在選購(gòu)光盤刻錄機(jī)時(shí)如果能從