網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)法律問題研究.pdf

1、自Tim Bemers-lee 1991年發(fā)明萬維網(wǎng)之后，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告就是互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一項(xiàng)重要應(yīng)用，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告這種新型的廣告形式，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中起著越來越重要的作用。但是，在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程中也產(chǎn)生了一系列的問題，這些問題給市場(chǎng)再來了一定的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)問題就是網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的問題之一。
　　 與傳統(tǒng)的侵權(quán)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)有著不一樣的含義和特征

2、，這是由于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)廣告的新生特質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)廣告的類型多樣性決定的，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，如虛假欺騙性廣告、強(qiáng)迫性廣告、鏈接復(fù)雜性廣告等。
　　 雖然如此，但萬流歸宗，網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)始終是侵權(quán)的一種，用基本的侵權(quán)理論也可以認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)的本質(zhì)，侵權(quán)行為的四要件說同樣適用于網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)。
　　 同時(shí)，與傳統(tǒng)侵權(quán)行為一樣，研究網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)問題的目的在于解決侵權(quán)的責(zé)任問題。歸責(zé)原則、責(zé)任形態(tài)和責(zé)任方式同樣是研究網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)