我國網(wǎng)絡廣告存在的問題及其管理對策——基于公共管理的視角.pdf

1、網(wǎng)絡廣告是廣告的重要組成部分。遺憾的是，前人對網(wǎng)絡廣告的研究甚少，對網(wǎng)絡廣告管理的研究更是寥寥無幾，目前尚無專著問世。本文選擇以網(wǎng)絡廣告為研究對象，主要從網(wǎng)絡廣告管理存在的問題與應采取的對策兩個方面進行探討，旨在拋磚引玉，讓更多的人來關注這個領域，有效地擴寬管理網(wǎng)絡廣告的思路。 本文分為四章。第一章概述了網(wǎng)絡廣告的定義、特點及其發(fā)展軌跡。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展的，網(wǎng)絡廣告的特點決定了其快速的發(fā)展。如今，網(wǎng)絡廣告

2、已成為了各大網(wǎng)站贏利的主要來源。第二章論述了我國網(wǎng)絡廣告存在的三大問題：發(fā)布有違職業(yè)道德的網(wǎng)絡廣告、利用網(wǎng)絡廣告進行不正當競爭、模仿而致自主創(chuàng)新嚴重不足。這些問題都嚴重制約著互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展。第三章主要針對上一章提出的問題，從政府、行業(yè)自身和網(wǎng)民三個方面來找出解決問題的方法。第四章筆者通過兩個案例來剖析網(wǎng)絡廣告，從兩個不同的角度來支持本文的觀點。即：網(wǎng)絡廣告的規(guī)范化管理刻不容緩，若管理適當則促進其發(fā)展，反之