淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題及對(duì)策畢業(yè)論文

1、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文1淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題及對(duì)策緒論隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的促銷手段，經(jīng)歷了從無到有、從少到多、從弱到強(qiáng)的急速發(fā)展過程。網(wǎng)絡(luò)廣告的研究日益被人們所重視。那么什么叫做網(wǎng)絡(luò)廣告？網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？監(jiān)管方面有哪些問題？又應(yīng)該如何加強(qiáng)監(jiān)管？本文在這些方面做詳細(xì)論述。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告形式，與傳統(tǒng)的廣告有許多的不同之處。網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為主體，采用先

2、進(jìn)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，通過因特網(wǎng)廣泛傳播，具有良好交互功能的廣告形式。(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑r(shí)空廣、信息量大網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用了現(xiàn)代衛(wèi)星通訊技術(shù)、光纜通訊技術(shù)、把電話、無線電通訊、有線網(wǎng)和商業(yè)網(wǎng)聯(lián)系在一起，形成了一個(gè)全方位立體化的全球網(wǎng)絡(luò)，把信息24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、版面的限制約束，它能夠以圖文并茂的方式，加上良好的音響效果，將企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品外觀、價(jià)格性能、技術(shù)指標(biāo)等對(duì)客戶

3、有用的信息反映出來；還可以采用多重超鏈接進(jìn)行細(xì)致描述。網(wǎng)絡(luò)廣告能全天候河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文3時(shí)間進(jìn)行計(jì)費(fèi)，還可以根據(jù)用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊率、反饋次數(shù)或者成交次數(shù)計(jì)費(fèi)。6.網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)盡管網(wǎng)絡(luò)廣告具有許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是不表明它是一個(gè)完美的媒體。在目前情況下，它還存在許多不足。首先很難對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果做出準(zhǔn)確評(píng)估。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展時(shí)間較短，對(duì)其效果測(cè)評(píng)的指標(biāo)還存在很大爭議，企業(yè)在投放廣告之前很難有一個(gè)準(zhǔn)確的效果預(yù)測(cè)，這在很大程度上企業(yè)

4、投放廣告的決心。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告界面限制了廣告的創(chuàng)意空間。目前網(wǎng)絡(luò)廣告最常用的尺寸是468像素60像素，相當(dāng)于15厘米2厘米左右，要在這樣的廣告空間里形成吸引目標(biāo)消費(fèi)者廣告創(chuàng)意，其難度可想而知。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)還需要不斷的完善。提高網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)態(tài)可追蹤性、做出準(zhǔn)確地網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估系統(tǒng)、開發(fā)定向投放和反饋模式，都是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)在未來解決的問題。二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題(一)中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，很快出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告。

5、2001年是中國網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額實(shí)現(xiàn)翻番；推出多種網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式，大批傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)開始關(guān)注并加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放；網(wǎng)絡(luò)廣告作為電波、平面和戶外廣告以外的第四大廣告形式的地位也經(jīng)確立。第八界中國廣告節(jié)已將網(wǎng)絡(luò)廣告列入重點(diǎn)評(píng)選的項(xiàng)目之一，并推出大量優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展。1997年3月，Chinabyte網(wǎng)站發(fā)布了一則動(dòng)畫旗幟廣告，開我國網(wǎng)絡(luò)廣告的先河，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)了零的突破。到1999年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入超