中國網(wǎng)絡(luò)廣告女性形象研究-對中國網(wǎng)絡(luò)平面廣告的內(nèi)容分析.pdf

1、廣告在現(xiàn)代社會(huì)及人們的生活中屢見不鮮，并且扮演著一個(gè)重要的角色，它不僅是傳達(dá)信息的一種有效媒介，同時(shí)也是反映和影響社會(huì)文化的一股普遍力量。在現(xiàn)代廣告中，不管其目標(biāo)群體是女性還是男性，女性形象都被作為吸引受眾目光和推銷產(chǎn)品的手段，廣泛而頻繁地使用著。
　　然而，眾多相關(guān)研究表明，廣告中的女性形象往往都被刻板化地塑造為賢妻良母或者是性對象，它們顯然并不能完全代表整個(gè)女性群體。而廣告因?yàn)槠錈o間斷性和普遍性，會(huì)強(qiáng)化其中的刻板形象并反過來影

2、響女性對自身的認(rèn)識，從更大的層面來說，影響整個(gè)社會(huì)對待女性的方式和態(tài)度。
　　目前眾多研究者都把他們的研究集中在傳統(tǒng)媒體上，例如報(bào)紙、雜志、電視頻道等。然而隨著信息技術(shù)的革命性發(fā)展和電子商務(wù)的強(qiáng)勢興起，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)迅速崛起，成為廣告市場的一支強(qiáng)勁力量。于是，關(guān)于這一新興媒體中的女性形象問題浮現(xiàn)了:女性的刻板形象依然存在嗎？
　　鑒于到目前為止，涉及這一問題的研究依然十分有限，本文旨在將廣告女性形象的研究擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，以求得出關(guān)