中國(guó)私家轎車平面廣告的創(chuàng)意提升研究.pdf

1、本文立足于我國(guó)轎車行業(yè)和轎車廣告行業(yè)的現(xiàn)狀分析，以營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的消費(fèi)者心理理論為工具，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研，找出了我國(guó)私家轎車平面廣告創(chuàng)意上的癥結(jié)，探討在當(dāng)前情況下如何提升我國(guó)私家轎車平面廣告的創(chuàng)意。
　　伴隨著我國(guó)轎車工業(yè)的發(fā)展，私家轎車市場(chǎng)供銷兩旺，各家廠商都竭盡全力地推銷自己的產(chǎn)品，私家轎車平面廣告爭(zhēng)奇斗艷，但是廣告質(zhì)量一直以來都良莠不齊。本文通過消費(fèi)者調(diào)研得出了中國(guó)私家轎車平面廣告訴求同質(zhì)化、文字信息欠缺可讀性、輕實(shí)用價(jià)值、一稿通

2、用等問題。進(jìn)一步結(jié)合消費(fèi)者心理理論，推導(dǎo)出了一些從創(chuàng)意上提升中國(guó)私家轎車平面廣告的方法。揭示出中國(guó)私家轎車平面廣告的創(chuàng)意應(yīng)該以人為本，強(qiáng)化信息的接受度；創(chuàng)意為不同平面媒體度身定做，讓信息的傳播更生動(dòng)；強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)；增加私家轎車售后服務(wù)廣告的力度；創(chuàng)意要朝著“文化自覺”的方向發(fā)展。
　　本文旨在對(duì)我國(guó)私家轎車平面廣告進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)問題，分析問題原因，提出解決方案，從而促進(jìn)我國(guó)私家轎車平面廣告的良性發(fā)展，使其成為高效的轎