2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)歷年真題平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)歷年真題【判斷題】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)提出了『要了解你的商品,要仔細(xì)觀察人、要有一顆熱情、想溝通的心』這一觀點(diǎn)的日本著名廣告專家是福田繁雄。答:錯(cuò)誤改:是川野康之(P60)創(chuàng)意是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主導(dǎo)。答:正確廣告作品的靈魂是廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。答:正確平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)印刷的一般流程是:平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)根據(jù)客戶意見修改打樣客戶簽字確認(rèn)定案輸出菲林制版上機(jī)印刷各印刷后工序成品入倉或出貨。答:正確

2、(P107)實(shí)施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品,主要由廣告代理公司負(fù)責(zé),廣告發(fā)布則由廣告主負(fù)責(zé)。答:錯(cuò)誤改:由廣告媒介負(fù)責(zé)真實(shí)性原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則答:正確廣告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)。答:正確商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。答:正確1995年開始實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》其宗旨是維護(hù)廣告的實(shí)效性。答:錯(cuò)改:真實(shí)性(P15)出血是指印刷品在制作時(shí),四邊都要多出留出5mm出來。答:錯(cuò)改:3mm(P1

3、12)拼版是指將印刷頁面按折頁方式將頁碼順序排到一起。答:正確裝訂的方法包括騎馬釘、鎖線裝和膠裝等。答:正確答:指通過文字手段,以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體,包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。九、廣告策劃答:廣告策劃是指對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃,即對(duì)于提出廣告決策并實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全過程進(jìn)行預(yù)先的考慮與設(shè)想。十、文案表現(xiàn)法答:文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫作為主要手法來進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的一種方法。文案表現(xiàn)法主要有

4、兩種形式,一種是以純文案寫作為主,一種是文案配合一定的畫面。十一、夸張法答:夸張法是用夸張和變形的手法,使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的畫面更具有視覺沖擊力,具有突出和強(qiáng)化訴求的作用。十二、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)答:平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì),就是以傳播理論為指導(dǎo),選擇平面的視覺形式(媒介),通過受眾的視覺認(rèn)知達(dá)到傳遞廣告信息的目的。十三、情感法答:情感法是用情感元素來表現(xiàn)和說明平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)訴求的一種方法。十四、真假結(jié)合法答:真假結(jié)合法是對(duì)比法的具體化

5、,真假結(jié)合有多種表現(xiàn)形式,主要有圖形的真假、實(shí)物的真假、概念的真假等?!竞?jiǎn)答題】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一、簡(jiǎn)述20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法(2)1.彩繪法:彩繪法是中國傳統(tǒng)的設(shè)色與填色的繪制方法,由涂、擦、渲、染等技法構(gòu)成。(主要用在月份牌廣告上)鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳,是月份牌的改革者,還有杭穉英、謝之光、張光宇、金梅生、胡伯翔等,其中以杭穉英最具代表性。1.名人效應(yīng):20世紀(jì)30年代上海的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)

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