樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計.pdf

1、改革開放以來，我國房地產(chǎn)業(yè)逐步擺脫了計劃經(jīng)濟的嚴(yán)格控制，快步走上了市場化發(fā)展的道路。如今，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其投資份額在全社會固定資產(chǎn)投資中所占的比重也在逐年增高，已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)和人們社會生活中最大的消費項目之一。
　　 本文通過整體的研究，較系統(tǒng)的分析了目前國內(nèi)樓盤平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計現(xiàn)象，以及在發(fā)展過程中還存在的一些問題。為更好的提高國內(nèi)樓盤平面廣告設(shè)計者的創(chuàng)意及設(shè)計表現(xiàn)力，從而更好地為樓盤平面廣告服務(wù)，同時

2、豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計等相關(guān)學(xué)科提供了一定的啟示。
　　 第一部份也就是第一章，提出了開展“樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計”研究的意義，分析了港臺地區(qū)和大陸樓盤平面廣告的異同，從國內(nèi)住宅樓盤入手，通過資料，案例，對比分析等來說明樓盤平面廣告對房地產(chǎn)業(yè)的重要意義。
　　 第二部份也就是第二章，分析了樓盤平面廣告的各類載體及各自的特征，為接下來廣告的具體表現(xiàn)作了輔墊。運用了圖片說明的形式來直觀表現(xiàn)各類載體的具體形象及它們的

3、具體作用。
　　 第三部份也就是第三章，通過大量的舉例與分析，來說明目前國內(nèi)樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計中存在的不足。分別從創(chuàng)意上和設(shè)計上提出了其中存在的問題。
　　 第四部份也就是第四章，征對上述問題，提出了自己的見解，并通過大量優(yōu)秀的案例圖片來佐證筆者所提出的觀點，力求從思想創(chuàng)意上給國內(nèi)樓盤平面廣告帶來更多更好的理念。
　　 第五部份也就是第五章，主要以作者親身參與的案例與國內(nèi)優(yōu)秀樓盤平面廣告設(shè)計案例為主來說明具體