平面廣告未來之走向

1、平面廣告木來之走向洲二令肴內(nèi)容提要由于新技術(shù)新文化的產(chǎn)生『平面廣告的形式從來沒有象今天這樣異彩紛呈本文試圖從平面廣告的版面編排文字以及色彩三個方面探討由于新技術(shù)新文化使得平面廣告產(chǎn)生了怎樣的變化以及平面廣告未來的發(fā)展趨勢關(guān)鍵詞版面編排文字色彩未來廣告一一一一一一于日卜「日、」干一一紀(jì)剮勺代‘期電腦的出現(xiàn)為我們帶來前所木有的速度商樸操’的速度和變化速度網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將會如司電丈、巨話以及汽樣給人類的“一活帶來人的改變勺代電丫’國際化以及相應(yīng)的

2、百樸誦際特辛卜了坑牟義化及亙家井異這一問題賦戶一新的意義。尤其是當(dāng)各囚存余融及貿(mào)易交子卜件「憶依賴州越來越加弓雖的討一低就更足蘭或許足因為這’工卜上交化本呀龍七足占汗義化變得越來越全球化三種個求性義化的背景卜的、幾告設(shè)發(fā)’一下夕、變化‘平’借」一設(shè)將走回可方本又護(hù)也吐膠式、義‘護(hù)、色彩方血術(shù)創(chuàng)上態(tài)感覺是印布品的典丁特征的代農(nóng)反過來、這種動態(tài)感覺叫司樣進(jìn)人’電視’什’’見八石毯視‘牛片纖常一以石到話動價的宇體洲日右電視告制作中以得到進(jìn)步’

3、發(fā)展為減少閱讀過程讀占聽川的時現(xiàn)八更普魚的力法是把關(guān)鍵同涂領(lǐng)色、川框樞框住、使之突出使得賣者更齊易識另時也是減少閱讀疲卷感的好力法以這些力法都從另個角度兌明這是個信息超載的年代如引導(dǎo)讀者快速理解三刀日言自、這正是設(shè)計師聽頭疼的事情。小過沒訓(xùn)師似、總有力一法而賣者也會有無窮口琴的查應(yīng)力和接受力。全己〕‘代設(shè)仁于者已纖父變通過變化人干小題和副標(biāo)題的行列來突出義今要飯的力法現(xiàn)了有各種各樣的力式排列標(biāo)題有的標(biāo)是立位電邊緣有的標(biāo)題豎、在文章旁邊了

4、」的脆橫貫兩臾」標(biāo)題如果介義章內(nèi)設(shè)訓(xùn)吝們能會使標(biāo)題不與義旱水平排列使得義成為標(biāo)題的背景。這樣的編排方式給人以、體感小足’戒而感。這是設(shè)仁幣想創(chuàng)造出類似電視、電影的丁維效果滬生的仙的編排力式另外突出幣點內(nèi)容的編排為式也發(fā)一改變卜個丙足以前那種把整個標(biāo)題都制作得比門義人、反而是標(biāo)題義字人小子多種個同比如可以放人標(biāo)題最卞要的字使讀者忽然’產(chǎn)卜興奮感、版出現(xiàn)跳躍感這種“動文字上年代以來司際化風(fēng)格鐘度風(fēng)靡個球強(qiáng)調(diào)實樸卜十、功能性、易識別州一造成‘

5、擠體統(tǒng)一、單調(diào)、呆板版式也多采川較理性的百接排列給人感覺冷漠缺少人情味山于數(shù)字技術(shù)引發(fā)的革命使得任何非專業(yè)人都能通過川摘來從事排版印刷七紀(jì)年代初出現(xiàn)一’一多帶有作、弓虧規(guī)‘?dāng)D體的軟件。因此從那時起公眾已片始能夠熟練辨認(rèn)卜常規(guī)字體并鳳日診規(guī)‘補(bǔ)體或多或少成為角這種情況尤其出現(xiàn)石電視或雜己、少’告這種屬丁青分一人的場。山一許多青勺設(shè)汁吵大倦’傳統(tǒng)的‘廠體卜止匕川全己年七原先線條分明、邊沖清晰的印刷體二子已變得自、多變更接近士手寫字休這卜一止

6、適合公眾的復(fù)產(chǎn)心態(tài)、門歸手制竹的潮護(hù)成勺代設(shè)比美術(shù)學(xué)院學(xué)報二石嘿從川百么‘護(hù)體究競是強(qiáng)調(diào)文字的內(nèi)容還是文‘補(bǔ)的形式美答案可能以上兩者兼有。就好象我們曾經(jīng)以為圖書是溝通的終極形式將被電視、網(wǎng)絡(luò)所替代、但事情并非如此。然而不可否認(rèn)人們發(fā)現(xiàn)很難再抽出許多時間進(jìn)行閱讀現(xiàn)代社會的高速發(fā)展人們保持注意力集中的時司也在縮短這也是整個世界快速發(fā)展、追逐速度的結(jié)果由于這種人們對周圍事物高速變化的自我適應(yīng)力使得人們對于識辨非傳統(tǒng)字體的能力增強(qiáng)。因此選擇在某

7、種情況卜已不再是傳達(dá)一般信息畝是種電碼例如針漢寸年青人可以采用濃烈的色彩和非傳統(tǒng)的‘多體而針對中老年公眾便可使用自然的色彩和傳統(tǒng)‘補(bǔ)體。如今傳統(tǒng)意義上的“美觀”經(jīng)常不作為鑒賞字型的唯標(biāo)準(zhǔn)就象電視’‘告作品不僅是力求美觀更重要的是傳達(dá)信息。色彩上因此設(shè)訓(xùn)‘師隨時要掌握卜以花增多的色彩關(guān)系并目隨著技術(shù)的進(jìn)步更新我們在電腦里所看到的顏色可能會逐漸句大自然的顏色接近。同時由」幾公眾電腦屏幕閱讀習(xí)阻的形成也直接影響著版式的編排方式那么設(shè)計師的設(shè)計

8、原理也在步發(fā)展變化中。在當(dāng)今社會「卜設(shè)訓(xùn)一訊速‘藝術(shù)靠攏設(shè)計過程正在與藝術(shù)創(chuàng)造接近”設(shè)計。似乎可以變成過去各自單力一而發(fā)展科學(xué)和人文文化之問個基本的和必要的鏈條或第二要素語設(shè)計’藝術(shù)之刊的界限正在消失在科技高速發(fā)展的今天設(shè)計者感受到現(xiàn)代科技帶來的版力這也促使設(shè)計行業(yè)必須不斷的挖掘一身的潛力從某種意義上來說足種機(jī)遇和挑戰(zhàn)隨養(yǎng)未來視覺藝術(shù)的縱深拍進(jìn)新的藝術(shù)思想和形式的出現(xiàn)將會有越來越多的審美趣味和美學(xué)概念出現(xiàn)我們將拭日以待。▲作者系武漢人了

9、學(xué)李川勸如今我們所看到的色彩呈現(xiàn)的是從未有過的絢爛豐富及明亮么造成這種情況的原因是什么臼平幣設(shè)公者們運領(lǐng)色受到時尚和技術(shù)兩個方面的影響三文化層面卜顏色所傳達(dá)的信息比過去要豐富的多。色彩設(shè)計原則中又增多新的色彩搭配方式。這是因為年青的受眾是越來越多的產(chǎn)品的銷售對象而這些年輕人的色彩市美觀主要受電腦屏幕和電視屏幕這兩種媒體的影響。止如美國設(shè)計師所說的設(shè)訓(xùn)師經(jīng)常運用的色彩不僅僅是取自與大自然而且越來越多的是來自電腦屏幕的卜白然色彩。這一點同傳

10、統(tǒng)方法大大不同也許是這種改變使得我們周圍的色彩、服飾、家電、’告、建筑二的顏色是異色紛呈。那么另外在技術(shù)方而由于現(xiàn)有的電腦的色彩分層技術(shù)對色彩的制約設(shè)計者大多會采用那些電腦技術(shù)上穩(wěn)定、安全的色彩。同時色彩風(fēng)格也會由幾新文化的產(chǎn)生或是國際環(huán)保運動的影響而產(chǎn)生新的審美情趣。同樣以日本設(shè)計師南部俊安的作品為例作屏中的色彩運用體現(xiàn)出濃濃的人情味色彩的情感表達(dá)更加女性化更加飄渺但給人溫暖的感覺。這種精神化、虛幻的色彩給人想象的空間加幾畫而物體邊緣