平面廣告媒介形式創(chuàng)新研究.pdf

1、平面廣告作為一種古老的廣告形式,在20世紀(jì)末的美國又表現(xiàn)出新的發(fā)展樣態(tài)--立體、可聞、可聽的平面廣告,這些廣告因突破平面廣告平面、靜止等特性而引起人們的注意。大約在21世紀(jì)初,類似的平面廣告形式在我國也出現(xiàn)并發(fā)展起來。目前,國內(nèi)已有學(xué)者開始著文討論這一現(xiàn)象,討論涉及因為、類型、創(chuàng)新方法、審美分析等四個方面?？偟膩砜?國內(nèi)這方面的研究仍然處于起步階段,研究還缺乏系統(tǒng)性。
　　 本文搜集了大量文獻,梳理了前面學(xué)者的研究成果,認(rèn)為平面

2、廣告媒介形式創(chuàng)新的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)影響和促進了平面廣告概念的發(fā)展,使平面廣告的定義從“印刷”發(fā)展到“二維”,再發(fā)展到“以二維為基礎(chǔ)的多維空間”。注意力經(jīng)濟學(xué)認(rèn)為信息社會最為短缺的是注意力資源。注意力擁有各種形態(tài),除了視覺之外,聽覺、嗅覺和觸覺也是十分重要的注意力資源。因此在論文的第二章,本文突破之前學(xué)者的研究分類方法,從人類的五感出發(fā),探討如何進行平面廣告媒介創(chuàng)新,其中前三節(jié)的媒介創(chuàng)新形式主要是對受眾視覺注意力的深度挖掘,后面三節(jié)則是對受

3、眾嗅覺、聽覺和觸覺注意力的新開發(fā)。本文的最后一章主要結(jié)合具體案例討論了平面廣告媒介形式創(chuàng)新應(yīng)該注意的問題:平面廣告媒介形式創(chuàng)新要關(guān)注消費者感受；要辯證處理好與內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)系；平面廣告媒介形式創(chuàng)新應(yīng)與整合營銷傳播的流程密切配合等等。
　　 本文希望通過研究平面廣告的媒介形式創(chuàng)新來帶給廣告從業(yè)者一些思路上的啟發(fā):平面廣告自然不具有立體、活動、可聽、可感等其他媒介形式廣告的優(yōu)勢,但我們恰恰可以利用平面廣告的劣勢來做文章,通過轉(zhuǎn)化思路,