Diesel平面廣告的符號(hào)學(xué)研究.pdf

1、本文采用符號(hào)學(xué)研究方法對(duì)Diesel平面廣告所具有的符號(hào)意義、廣告邏輯與廣告意識(shí)形態(tài)進(jìn)行了研究。 第一章為理論構(gòu)架和研究方法； 第二章為符號(hào)學(xué)研究綜述； 第三章介紹Diesel品牌及廣告； 第四章為Diesel廣告的視覺(jué)符號(hào)分析； 第五章分析Diesel廣告的編碼模式與廣告邏輯； 第六章為Diesel廣告的意識(shí)形態(tài)分析。 通過(guò)本研究，筆者認(rèn)為Diesel廣告處在一個(gè)廣告已經(jīng)被符號(hào)化

2、的消費(fèi)社會(huì)中，它的視覺(jué)形象和色彩都有著符號(hào)化的意義。它是一種典型的倡導(dǎo)生活方式、行為方式和思維方式的廣告，常常運(yùn)用艱難晦澀的表現(xiàn)手法和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊來(lái)引起消費(fèi)者的注意。它代表的是西方消費(fèi)社會(huì)中具有叛逆思想的中產(chǎn)階級(jí)年輕人的消費(fèi)文化。一方面，這些年輕人受到消費(fèi)社會(huì)中盛行的消費(fèi)主義的影響，崇尚消費(fèi)卻信仰模糊，過(guò)著一種激情與頹廢并存的生活。他們反叛社會(huì)權(quán)威制度和規(guī)范，懷疑一切、諷刺一切，甚至對(duì)他們自身具有的消費(fèi)文化意識(shí)也進(jìn)行諷刺。另一方面，他

3、們也關(guān)懷人性、關(guān)心環(huán)保和熱愛(ài)生活中一切美好的東西。Diesel廣告巧妙地利用與消費(fèi)社會(huì)中的中產(chǎn)階級(jí)青年文化有著深厚淵源的嬉皮士文化和朋克文化作為廣告的噱頭，把Diesel服飾塑造成這群中產(chǎn)階級(jí)年輕人身份和地位的象征，賦予了服飾特定的文化內(nèi)涵。但它的這種做法，絲毫不能隱藏它消費(fèi)主義的意識(shí)形態(tài)本質(zhì)。 可以說(shuō)，Diesel廣告特點(diǎn)與文化的研究，對(duì)理解當(dāng)代西方消費(fèi)文化有著很好的參照意義，同時(shí)也有助于理解處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)的思想和文